隨著春節八天黃金小長假的落幕，攜程、同程旅行、飛豬等多個平台釋出2024春節假期出遊報告。春節假期，文旅消費「熱辣滾燙」，成為拉動居民消費的主力軍。攜程數據顯示，國內遊、出境遊、入境遊多點開花，同比均大幅增長，並超2019年同期水平，國內景區門票訂單同比增長超6成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。
據同程旅行數據，2024年春節假期國內熱門目的地主要有重慶、成都、西安、北京、上海、廣州、昆明、長沙、杭州、深圳。其中，西安和長沙作為今年春晚分會場，節中旅遊熱度上升較為明顯，熱度排名有明顯上升。此外，長沙南站在2024春節熱門用車場/站排名第二。
飛豬數據顯示，今年春節假期，湖南目的地酒店預訂量同比2019年增長約2倍，長沙酒店預訂量同比2019年大增超2倍，五一廣場、長沙南站、長沙黃花國際機場、長沙站、橘子洲風景名勝區等是酒店預訂熱門區域。江蘇、四川、北京、浙江、上海等是春節假期前往湖南旅遊的熱門客源地。春節假期，湖南旅客的跨境機票預訂量同比去年大增超33倍。
年味滿滿！銅官窯國風樂園上榜熱門民俗活動
春節假期，跨省遊訂單占比57%，同比去年翻番增長。冰雪遊熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市。溫泉遊、海島遊熱門城市有三亞、海口、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來自北京、西安、沈陽、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。
不論南北，年味是共同主題。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為遊客新春出遊的年俗類選擇。在攜程平台，龍年春節燈會搜尋量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有：武漢園博園花燈會、天津水上公園「津彩大燈會」、南京秦淮河燈會、自貢中華彩燈大世界、大明宮上元唐宮燈會、上海豫園燈會、如臯龍遊湖新春燈會、大同古城墻古都燈會、晉陽湖桃花島新年燈會、昆明池古風花燈節等。熱門民俗活動有：汕頭英歌舞展演、洛陽河洛文化廟會、北京龍潭廟會、長沙銅官窯國風樂園、泉州民俗踩街活動等。
「老家遊」升溫，縣城酒店訂單增長顯著
與五一、十一等假期類似，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中遊等城市群依然是文旅消費熱度集中地區。但不同的是，春節返鄉潮使得旅遊熱度更為分散，眾多中小城市「老家遊」火熱。
返鄉的人們攜親朋好友重遊家鄉，探索當地美景美食，使得「老家」文旅消費高漲。春節假期，本地遊占比達24%，帶動「老家」景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。周口、上饒、信陽等地區門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。
「老家」旅遊火熱也體現在中小城市旅遊升溫、縣城酒店預訂火熱。文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅遊訂單增長較高，均超過100%。
受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數據顯示，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。
「新馬泰」訂單較19年增長3成 ，免簽入境七國入境訂單翻番
對多個國家單方面免簽證、與「新馬泰」互免簽、推出一系列入境遊便利化舉措等，多項利好措施，使得今年春節中外遊客「雙向奔赴」，出境遊、入境遊訂單均超過2019年同期，尤其入境遊較19年增長48%。這也預示著，2024年從春節開始，出境遊、入境遊有望進入加速復蘇新通道。
攜程數據顯示，春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等「新馬泰」免簽國家旅遊訂單增長較高，合計較2019年增長超3成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、南韓等均較2019年實作增長。
整體來看，春節假期，出境遊十大熱門目的地國家分別為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳洲、南韓、美國、印度尼西亞、越南、阿聯酋。體驗各地風景的同時，中國遊客也在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。春節期間，文旅部2024年「歡樂春節」在海外近100個國家和地區舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動。
入境遊方面，春節假期，入境遊景區門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、南韓、澳洲、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家遊客增長明顯，上述國家春節入境遊訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境遊主要目的地，受到外國友人歡迎。
瀟湘晨報記者王麗姣
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