綠維導語： 中央經濟工作會議提出積極培育文娛旅遊等新的消費增長點。其中文娛旅遊一詞是新詞，之前我們講文旅融合、文化、娛樂，但是文娛旅遊很少放在一起。文旅融合大背景下，「文旅+」、文娛+「不斷產生著更加多元的排列組合，賦予了這個行業更多的機遇與無限的可能。
01
從文化及相關產業分類（2018）中找文娛旅遊
根據【文化及相關產業分類（2018）】，其中文化核心領域有六項：新聞資訊服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文化投資營運和文化娛樂休閑服務。其中，文化娛樂休閑服務包括：娛樂服務、景區遊覽服務、休閑觀光遊覽服務三部份。（詳細表格見文末）
透過產業分類可以看到第六項內容包含了旅遊、文化娛樂內容，但是文娛旅遊明顯涵蓋的範圍更廣闊。
綠維文旅認為文娛旅遊是指包括文化娛樂旅遊產業的多種產業的整合，中央經濟會議談到的文娛旅遊新的消費增長點是指新時代下文化、娛樂和旅遊相互融合發展形成的刺激消費的多個消費形式。
02
文娛旅遊新的消費增長點
1、演出+旅遊
文化和旅遊部研究制定了【國內旅遊提升計劃（2023—2025年）】。【計劃】明確拓展旅遊演藝發展空間，發展特色旅遊演藝專案，推動旅遊演藝提質升級。
旅遊演藝備受關註，仔細分析背後的數據，會發現，我們大大低估了旅遊演藝的發展速度。2019年旅遊演出票房收入為73.79億元，2023年上半年旅遊演出票房收入70.55億元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正實作了報復性增長的行業，是名副其實的新的消費增長點。
旅遊演藝的新特征是「跟著演藝去旅行」，特別是文化和旅遊部的四十個精品旅遊演藝推出以後，演藝帶動餐飲、商業、酒店、交通等多樣化消費，最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實力的中堅力量。
大型音樂節、演唱會+旅遊
近年來，政府也越來越重視音樂節在促進文旅融合發展的價值。越來越多的城市開始引進音樂節，部份地區政府會給予音樂節一定的財政補貼，提供音樂節用地和積極審批。有些城市的政府甚至會主導音樂節的舉辦，將其打造為城市的「文化名片」。【山東省文化旅遊融合發展規劃（2020—2025年）】明確將音樂節作為繁榮發展夜間旅遊的主打文化產品。
音樂節作為「城市名片」「流量密碼」，已然成為拉動地方文旅經濟的「持旗手」。上半年，受政府演出政策支持、地方文旅經濟發展、疫後消費復蘇向好、資本市場不斷入局等多方面因素影響，音樂節市場供需兩旺，場次、規模、票價、觀眾數量開始反轉井噴，扮演著消費領域「報復性復蘇」最大黑馬。
音樂助力旅遊，為地方旅遊經濟帶來強勁的動力，提高當地的知名度，為當地優秀的特色文化的宣傳提供了良好的機會。戶外音樂節成為促進文旅融合的又一亮點。
地方音樂節的熱潮對於中國的音樂產業和地方文旅產業的發展都有著重要的意義。業內人士指出，未來95後、00後在推動旅遊需求增長的同時，將推動旅遊業向多元化、個人化發展。
旅遊演藝和劇場沈浸演出
小劇場、演藝新空間崛起
廣場演出、街道巡演、「演出+文創」「演出+咖啡」等跨界特征明顯。
2、影視綜（微短劇）+旅遊
影視綜帶飛旅遊不是近幾年的事情，這是從有電影就開始的，1980 年【廬山戀】上映後，廬山風景區一座獨特的電影院——廬山戀電影院。自電影首映以來至今，每日放映，被世界吉尼斯英國總部正式授予中國電影【廬山戀】「世界上在同一影院連續放映時間最長的電影」的吉尼斯世界紀錄。1982年，【少林寺】電影的播放打響了嵩山少林寺景區的國際知名度。2000年，【黃色生死戀】【冬季戀歌】等電視劇的播映，掀起了全球遊客尤其是東南亞遊客熱遊南韓的高潮。
微短劇作為文域旅遊的新生力量備受關註。數據顯示到2023年11月，國內共有4000+微短劇備案，國內短劇日均流水高達8000萬；2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規模超1000億元。
有專業人士表示，微短劇創作將給景區帶來巨大流量！將微短劇與景區相結合，可以創造出一種新的旅遊體驗方式。比如，在景區內拍攝微短劇，將景區的美景、歷史文化、人文風情等元素融入到劇情中，讓觀眾透過劇情了解景區的同時，也能夠感受到景區的魅力。
這種方式不僅可以為景區帶來更多的曝光和知名度，還可以吸引更多的遊客前來觀光旅遊，增加景區的收益。
3、娛樂活動+旅遊
劇本殺+旅遊
據央視報道，目前中國「劇本殺」行業市場規模已突破100億元。企查查數據顯示，截至2020年底，中國共有6500余家「劇本殺」相關企業。預計2021年國內劇本殺市場規模將超過150億元，消費者規模或達941萬。超七成為30歲以下的年輕人群，超四成使用者消費頻次在一周1次及以上。
伴隨旅遊的復蘇，一系列旅遊新特征正逐漸成為主流，諸如景點「劇本殺」等年輕人喜聞樂見的新玩法，憑借懸疑感、娛樂性、社交性等特征吸引了許多年輕人。甚至有人會專門為了某個「劇本殺」去一個城市旅遊。隨著「劇本殺」市場規模的蓬勃增長，它也帶動了其上下遊產業鏈的發展。在北京、上海、成都等城市，湧現出與山莊、景區、民宿、劇場等文旅場景結合，包含住宿和旅遊專案的「劇本殺」。
電競+旅遊
天眼查數據顯示，近五年來，中國電競相關企業（全部企業狀態）年註冊總量穩步上漲。其中，2017年，中國首次全年新增超千家電競相關企業，2020年，中國新增超3,400余家電競相關企業。據天眼查數據的不完全統計，自2009年以來，電子競技領域合計發生432起融資事件，融資金額超750億元；自2021年1月以來，合計發生融資事件37起，融資金額83.8億元。
在電競企業數量不斷增長的同時，各種「電競+」的探索也層出不窮，包括電競+服裝領域、電競+餐飲、電競+文旅等等。近年來，隨著電競賽事的火熱發展，「電競+旅遊」已成為新風口。
電競旅遊的主要方式包括以下三種：
一是透過電競大賽、大會、展會等聚集各地電競愛好者，形成電競會展旅遊；
二是透過電競景區吸引旅遊者前來觀光，形成電競景區旅遊；
三是透過電競旅遊目的地，如電競旅遊小鎮，使旅遊者前來觀光、休閑、商務、會展等，集吃、住、行、遊、購、娛為一體的電競旅遊消費系統，形成電競旅遊目的地旅遊。
還有很多其他形式的文娛旅遊形式，
本文沒有提到，歡迎大家評論區評論補充！
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附表1 文化及相關產業的類別名稱和行業程式碼 |
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類 別 名 稱 |
國民經濟行業程式碼 |
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第一部份 文化核心領域 |
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一、新聞資訊服務 |
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（一）新聞服務 |
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新聞業 |
8610 |
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（二）報紙資訊服務 |
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報紙出版 |
8622 |
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（三）廣播電視資訊服務 |
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廣播 |
8710 |
|
電視 |
8720 |
|
廣播電視整合播控 |
8740 |
|
（四）互聯網資訊服務 |
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|
互聯網搜尋服務 |
6421 |
|
互聯網其他資訊服務 |
6429 |
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二、內容創作生產 |
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（一）出版服務 |
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圖書出版 |
8621 |
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期刊出版 |
8623 |
|
音像制品出版 |
8624 |
|
電子出版物出版 |
8625 |
|
數碼出版 |
8626 |
|
其他出版業 |
8629 |
|
（二）廣播影視節目制作 |
|
|
影視節目制作 |
8730 |
|
錄音制作 |
8770 |
|
（三）創作表演服務 |
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|
文藝創作與表演 |
8810 |
|
群眾文體活動 |
8870 |
|
其他文化藝術業 |
8890 |
|
（四）數碼內容服務 |
|
|
動漫、遊戲數碼內容服務 |
6572 |
|
互聯網遊戲服務 |
6422 |
|
多媒體、遊戲動漫和數碼出版軟件開發 |
6513* |
|
增值電信文化服務 |
6319* |
|
其他文化數碼內容服務 |
6579* |
|
（五）內容保存服務 |
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|
圖書館 |
8831 |
|
檔案館 |
8832 |
|
文物及非物質文化遺產保護 |
8840 |
|
博物館 |
8850 |
|
烈士陵園、紀念館 |
8860 |
|
（六）工藝美術品制造 |
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|
雕塑工藝品制造 |
2431 |
|
金屬工藝品制造 |
2432 |
|
漆器工藝品制造 |
2433 |
|
花畫工藝品制造 |
2434 |
|
天然植物纖維編織工藝品制造 |
2435 |
|
抽紗刺繡工藝品制造 |
2436 |
|
地毯、掛毯制造 |
2437 |
|
珠寶首飾及有關物品制造 |
2438 |
|
其他工藝美術及禮儀用品制造 |
2439 |
|
（七）藝術陶瓷制造 |
|
|
陳設藝術陶瓷制造 |
3075 |
|
園藝陶瓷制造 |
3076 |
|
三、創意設計服務 |
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|
（一）廣告服務 |
|
|
互聯網廣告服務 |
7251 |
|
其他廣告服務 |
7259 |
|
（二）設計服務 |
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|
建築設計服務 |
7484* |
|
工業設計服務 |
7491 |
|
專業設計服務 |
7492 |
|
四、文化傳播渠道 |
|
|
（一）出版物發行 |
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|
圖書批發 |
5143 |
|
報刊批發 |
5144 |
|
音像制品、電子和數碼出版物批發 |
5145 |
|
圖書、報刊零售 |
5243 |
|
音像制品、電子和數碼出版物零售 |
5244 |
|
圖書出租 |
7124 |
|
音像制品出租 |
7125 |
|
（二）廣播電視節目傳輸 |
|
|
有線廣播電視傳輸服務 |
6321 |
|
無線廣播電視傳輸服務 |
6322 |
|
廣播電視衛星傳輸服務 |
6331 |
|
（三）廣播影視發行放映 |
|
|
電影和廣播電視節目發行 |
8750 |
|
電影放映 |
8760 |
|
（四）藝術表演 |
|
|
藝術表演場館 |
8820 |
|
（五）互聯網文化娛樂平台 |
|
|
互聯網文化娛樂平台 |
6432* |
|
（六）藝術品拍賣及代理 |
|
|
藝術品、收藏品拍賣 |
5183 |
|
藝術品代理 |
5184 |
|
（七）工藝美術品銷售 |
|
|
首飾、工藝品及收藏品批發 |
5146 |
|
珠寶首飾零售 |
5245 |
|
工藝美術品及收藏品零售 |
5246 |
|
五、文化投資營運 |
|
|
（一）投資與資產管理 |
|
|
文化投資與資產管理 |
7212* |
|
（二）營運管理 |
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|
文化企業總部管理 |
7211* |
|
文化產業園區管理 |
7221* |
|
六、文化娛樂休閑服務 |
|
|
（一）娛樂服務 |
|
|
歌舞廳娛樂活動 |
9011 |
|
電子遊藝廳娛樂活動 |
9012 |
|
網吧活動 |
9013 |
|
其他室內娛樂活動 |
9019 |
|
遊樂園 |
9020 |
|
其他娛樂業 |
9090 |
|
（二）景區遊覽服務 |
|
|
城市公園管理 |
7850 |
|
名勝風景區管理 |
7861 |
|
森林公園管理 |
7862 |
|
其他遊覽景區管理 |
7869 |
|
自然遺跡保護管理 |
7712 |
|
動物園、水族館管理服務 |
7715 |
|
植物園管理服務 |
7716 |
|
（三）休閑觀光遊覽服務 |
|
|
休閑觀光活動 |
9030 |
|
觀光遊覽航空服務 |
5622 |
|
第二部份 文化相關領域 |
|
|
七、文化輔助生產和中介服務 |
|
|
（一）文化輔助用品制造 |
|
|
文化用機制紙及紙板制造 |
2221* |
|
手工紙制造 |
2222 |
|
油墨及類似產品制造 |
2642 |
|
工藝美術顏料制造 |
2644 |
|
文化用資訊化學品制造 |
2664 |
|
（二）印刷復制服務 |
|
|
書、報刊印刷 |
2311 |
|
本冊印制 |
2312 |
|
包裝裝潢及其他印刷 |
2319 |
|
裝訂及印刷相關服務 |
2320 |
|
記錄媒介復制 |
2330 |
|
攝影擴印服務 |
8060 |
|
（三）版權服務 |
|
|
版權和文化軟件服務 |
7520* |
|
（四）會議展覽服務 |
|
|
會議、展覽及相關服務 |
7281-7284 |
|
7289 |
|
|
（五）文化經紀代理服務 |
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|
文化活動服務 |
9051 |
|
文化娛樂經紀人 |
9053 |
|
其他文化藝術經紀代理 |
9059 |
|
婚慶典禮服務 |
8070* |
|
文化貿易代理服務 |
5181* |
|
票務代理服務 |
7298 |
|
（六）文化器材（用品）出租服務 |
|
|
休閑娛樂用品器材出租 |
7121 |
|
文化用品器材出租 |
7123 |
|
（七）文化科研培訓服務 |
|
|
社會人文科學研究 |
7350 |
|
學術理論社會（文化 ）團體 |
9521* |
|
文化藝術培訓 |
8393 |
|
文化藝術輔導 |
8399* |
|
八、文化裝備生產 |
|
|
（一）印刷器材制造 |
|
|
印刷專用器材制造 |
3542 |
|
影印和膠印器材制造 |
3474 |
|
（二）廣播電視電影器材制造及銷售 |
|
|
廣播電視節目制作及發射器材制造 |
3931 |
|
廣播電視接收器材制造 |
3932 |
|
廣播電視專用配件制造 |
3933 |
|
專業音響器材制造 |
3934 |
|
套用電視器材及其他廣播電視器材制造 |
3939 |
|
廣播影視器材批發 |
5178 |
|
電影機械制造 |
3471 |
|
（三）攝錄器材制造及銷售 |
|
|
影視錄放器材制造 |
3953 |
|
娛樂用智能無人飛行器制造 |
3963* |
|
幻燈及投影器材制造 |
3472 |
|
照相機及器材制造 |
3473 |
|
照相器材零售 |
5248 |
|
（四）演藝器材制造及銷售 |
|
|
舞台及場地用燈制造 |
3873 |
|
舞台照明器材批發 |
5175* |
|
（五）遊樂遊藝器材制造 |
|
|
露天遊樂場所遊樂器材制造 |
2461 |
|
遊藝用品及室內遊藝器材制造 |
2462 |
|
其他娛樂用品制造 |
2469 |
|
（六）樂器制造及銷售 |
|
|
中樂器制造 |
2421 |
|
西樂器制造 |
2422 |
|
電子樂器制造 |
2423 |
|
其他樂器及零件制造 |
2429 |
|
樂器批發 |
5147 |
|
樂器零售 |
5247 |
|
九、文化消費終端生產 |
|
|
（一）文具制造及銷售 |
|
|
文具制造 |
2411 |
|
文具用品批發 |
5141 |
|
文具用品零售 |
5241 |
|
（二）筆墨制造 |
|
|
筆的制造 |
2412 |
|
墨水、墨汁制造 |
2414 |
|
（三）玩具制造 |
|
|
玩具制造 |
2451-2456 |
|
2459 |
|
|
（四）節慶用品制造 |
|
|
焰火、鞭炮產品制造 |
2672 |
|
（五）資訊服務終端制造及銷售 |
|
|
電視機制造 |
3951 |
|
音響器材制造 |
3952 |
|
可穿戴智能文化器材制造 |
3961* |
|
其他智能文化消費器材制造 |
3969* |
|
家用視聽器材批發 |
5137 |
|
家用視聽器材零售 |
5271 |
|
其他文化用品批發 |
5149 |
|
其他文化用品零售 |
5249 |
封面圖片：攝圖網
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