剛剛結束的龍年春節，雲南旅遊再次爆火出圈，昆明、大理、西雙版納等地上榜全國熱門旅遊目的地，多項文旅數據破紀錄，文旅消費一片「熱辣滾燙」。
根據雲南文旅廳披露數據，8天春節長假，全省實作旅遊總收入約637.4億元，同比增幅約45.1%。四季如春的昆明，作為國內熱門避寒旅遊目的地，數據表現也很亮眼，春節期間，昆明市共接待國內遊客1368.41萬人次，同比增長32.93%，實作國內旅遊綜合收入154.08億元，同比增長118.43%。
為了給市民和遊客提供豐富多彩的節日體驗，春節期間，昆明市推出600多項文旅活動，其中昆明融創滇池後海作為其中一個重要活動聚集點，在春節期間憑借精彩年味活動和滇池浮橋成功出圈，客流量創歷史新高，初一至初八總客流近90萬人次，同比增長127%，連續5日突破10萬客流，銷售同比增長60%，元宵節期間客流同樣突破10萬人次，同比增長220%，銷售同比增長105%。
開業第五年，昆明融創滇池後海多次出圈，一次次的爆火，背後究竟蘊含著什麽秘密？
龍年春節客流創新高
繽紛活動成功出圈
隨著消費需求不斷升級，場景體驗已經成為實體商業把消費者拉回線下的最有利武器之一。春節假期，各商場紛紛透過賦予強主題、沈浸感等多元化手法，加強消費者的五感等方式，來提升商業空間的場景體驗。
這也正是昆明融創滇池後海龍年春節火爆的重要因素之一，利用專案本身的傳統建築風格和街區特色，舉辦「龍魚千燈會」，將整條街區點綴滿花燈，形成中國龍燈、大魚海棠魚燈交錯的視覺盛宴，實作場景與表演交融，展現獨具魅力的傳統中國年，讓消費者沈浸式感受濃濃的「年味」。
除了專案本身的場景，昆明融創滇池後海還聯動滇池邊其他打卡點，劃分不同時間節點，為遊客出了一份「攬盡滇池」的詳細攻略：日出時分去幹溝尾濕地看天空之鏡；日落時分，漫步在七孔浮橋上，感受滇池西山映余暉的美好；燈火闌珊時，回到滇池後海賞魚燈和龍燈，體驗昆明年味天花板。
在昆明融創滇池後海街區內，過年八天，每天都呈現了不同「玩場」，大魚海棠、魚燈巡遊、舞龍、舞獅、龍魚集市，還有新春音樂會、全城熱戀音樂會、【金玉滿堂】沈浸式喜劇庭院首演等精彩演出，天天不重樣，體驗感拉滿。
其中值得一提的是，巨型魚燈由專案商管行銷團隊耗時十余天制作而成，誠意滿滿；「千燈」掛上了雲南省各地州的名字，點亮後吸引了眾多遊客拍照打卡，回不了家的遊子透過點亮的燈寄托思念和愛意；年味市集從除夕延續到正月二十二，糖葫蘆、瓦貓、甲馬、套圈，走進年味市集，就穿越回了兒時的家鄉，質樸、熱鬧又溫馨。
由此可見，昆明融創滇池後海此次的成功主要有三個原因，一個是回歸傳統與親近自然相結合，給予遊客多元化的體驗；另一個把場景打造做到了極致，龍燈、魚燈、舞龍舞獅、年味市集等，春節氛圍感因素集結的同時大排精彩年味演出，全方位升級節日氛圍感；最後是「走心」，除了魚燈親自制作，為遊客點亮故鄉的燈之外，昆明融創滇池後海此次所有春節活動均為免費遊玩，沒有收取任何門票費用，用專案負責人的話來說就是，把遊客「寵」到底。
雲南文旅優勢與痛點並存
昆明滇池後海試圖解題
事實上，這次成功絕不是偶然，而是融創滇池後海在探索四年後，以全新視角深耕雲南文商旅的第一個大動作。
雲南擁有旖旎的自然風光和多彩的民族風情，一直都是國內熱門旅遊目的地的常客，而旅遊業作為雲南的支柱產業，更是被寄予厚望，雲南省政府更是在2023年提出「有一種叫雲南的生活」話題，全網閱讀量超過170億次，引領了旅遊新風尚，然而吐槽雲南旅遊的貼文仍不在少數，大多圍繞「宰客」、「風景好但是沒什麽玩的」、「配套設施不夠完善」、「服務不行」等方面，可以說，雲南文旅發展仍然任重道遠。
作為昆明城市會客廳，昆明融創滇池後海在過去的四年中，也多多少少存在類似的發展桎梏，一方面，產品缺乏內容加持，缺少整體統一包裝以及對外內容輸出，對外地遊客打卡內容缺失，對本地年輕及家庭客消費體驗玩樂內容缺失；另一方面，因體驗、互動、玩樂內容的缺少，宣傳話題缺乏，自宣傳內容沒有亮點，因此無法達成裂變宣傳效果。
從專案本身條件來看，濱河小鎮，景觀河道，「一水一街五橋六院七廣場」，目的是要強化少數民族的建築氛圍，展示非物質文化遺產瑰寶，再現千年錦繡昆明，把專案打造成雲南文化重要的對外展示視窗。
也就是說，「文化」才是昆明融創滇池後海的「魂」。基於此，專案在2024年提出全新「造夢」計劃，以文化表達為核，以遊覽體驗為體，以情感認知為目標的內容，打造主題IP特色服務型的產品。
雙線並列輔線增持
做有「產品」的文旅
在融創滇池後海看來，沒有產品的文旅，都是「耍流氓」。他們這一次，究竟要做什麽產品？
整體來看，融創滇池後海計劃打造一個以雙主線產品輸出為主，配合節慶輔線賦能的產品。
具體來看，雙主線一條是後海·阿詩夢，以雲南特色民族民間文化為核心的產品線；另一條是後海·夢起俞元，以中華優秀傳統文化的古今交融為核心的產品線，兩線交融，共同存在。
後海·阿詩夢主要針對外地遊客，主要是以雲南文化輸出為基調的沈浸式體驗，在滇池後海的「造夢」計劃中，每一個遊客都是這個故事的主角，在這部擁有30余個劇情裏的夢中，遊客將像一個雲南深山居民一樣，體驗雲南白族、傣族、彜族、哈尼族等多個少數民族的文化、生活場景，閑娛和歡樂的日常。這個過程中，遊客可以沈浸式體驗美食、手工、打跳等非遺專案，滿足研學、遊樂、休閑等多種場景。
後海·夢起俞元主要針對本地遊客，透過國風文化為氛圍與在地文化結合的生活美學的幻境，讓浮生偷閑的遊客，來到了滇池後海，逃離KPI，暫避內卷，這裏呈現了一場歲月靜好的「楚門世界」。遊客不需要費力的思考選定角色，不需要完成繁雜的任務而獲取快樂。他們就是一個生活於這座城邦的城民，沈浸式快樂生活，而最終打造出「烏托社會」。
輔線是各種節慶假日，例如此次春節的龍魚千燈會、元宵的上元燈節，以及後續將為大家帶來的潑水節、春茶·茶馬古道、氣球嘉年華、粽遊後海、火把節、七夕、春城飛花節、滇池月夜、阿詩節、跨年煙火秀等貫穿全年，每個節假日都有特色玩場。
可以看出，昆明融創滇池後海這一次提出的雙主線+輔線產品的核心，除了文化之外，還有場景打造，也就是「造夢」。阿詩夢為遊客造夢，透過氛圍營造、劇情帶入、消費帶入，讓他們成為故事主角，當一次「滇民」；俞元夢為本地遊客造夢，塵世嘈雜，拋棄煩惱，為城市居民打造一處快樂烏托邦。
產品線上，在雙主線產品基礎上根據節日節點疊加的特色輔線，既豐富小鎮的街區產品內容同時，更體現出雲南豐富多彩的多民族文化生活方式。讓小鎮兼具外地遊客、本地遊客的多重休閑需求。
這一產品的提出，無疑為解決雲南文旅目前缺乏產品的痛點提出了一個黃金解決方案，不再單純依靠自然風景，有玩樂、有體驗的同時還能有文化輸出。
營運聚焦遊客體驗
紮實推進文商旅融合
產品之外，還有商業，行之有效的招商、營運、管理才能讓小鎮火起來並且活下去。
專案本身坐擁一水一街五橋六院七廣場的物業條件，昆明融創滇池後海將打造成為集雲南在地文化體驗、雲南特色消費、雲南慢生活的休閑娛樂、溜娃、玩樂的家庭微度假、體驗、放松、逢年過節、接待親友、雲南民族、非遺的研學地等為一體的綜合性旅遊小鎮。
基於這些目的，專案將招納有體驗、玩樂、文化內容、圈層意見、度假休閑、創意產品、特色美食等內容的市場商戶、資源，豐富小鎮內涵，最終形成以文化博物館兼具商業內容、玩樂體驗內容為綜合性共存的旅遊小鎮。
在滇池後海的「造夢」計劃中，主角除了遊客還有各個品牌和商家，滇池後海不會一味追求統一，而是希望各個商家保持自己的本真和特色。對於有產品和潛在內容的商家，滇池後海還將利用本身的資源優勢為他們賦能，與商戶共創共建，互為支撐，最終實作共贏。
例如，美食板塊，包含雲南各個民族的特色美食品牌，有來自香格裏拉的藏族餐廳，遊客可以喝到親手打的酥油茶，這裏也是一個唐卡博物館，一個香格裏拉的小縮影。還有普洱茶、鮮花餅、咖啡……集合雲南最正宗的特色餐飲。
在民族文化方面，昆明融創滇池後海還將與各個地州文旅局達成合作，透過地州少數民族文化、地域文化匯入，為專案輸入文化內涵，楚雄非遺彜繡、大理白族紮染、麗江東巴文字……這裏，就是一個縮小版的雲南博物館。
除了最新提出的硬核產品線，昆明滇池後海本身的區位條件和配套設計也很「硬核」，交通上位於昆明二環邊，是昆明距離主城最近的旅遊小鎮；區位上臨近滇池，面向西山，毗鄰多個濕地公園，為專案賦予了絕美自然景觀，還帶有熱雪奇跡和海世界兩大主力店，配套有10余個民宿酒店，具備承載大量遊客的硬件。
2024年龍年春節的爆火，為昆明滇池後海的「造夢」計劃註入了一劑強心劑，即將到來的潑水節，昆明融創滇池後海也將為大家帶來一次全新的少數民族傳統文化體驗，透過語言、傣族非遺文化展示、演藝、故事、互動、參與，在融創滇池後海這個文旅小鎮，把傣族的文化講給遊客聽，告訴更多的人，沈浸式迎接傣歷1386新年節。
融合雲南在地文化和國風文化，挖掘好的旅遊故事和旅遊產品，提供深度體驗類多元化活動，與遊客形成強烈的情感認同，昆明融創滇池後海在打造有產品、有內容的特色小鎮的路上已經邁出了重要一步。
展望未來，以文興旅、以旅促商、商旅融合，昆明融創滇池後海將繼續做好遊客服務，構建豐富的場景內容，向著打造全國優質文商旅小鎮的目標不斷邁進。
