記者 孫遠明 濟南報道
「五一」假期，你來山東了嗎？這個假期，山東各地再現「人山人海」，文旅消費活力十足。記者從省文化和旅遊廳獲悉，據旅遊調查和客流與消費大數據測算，「五一」5天假期，全省接待國內遊客4871.2萬人次，按可比口徑，比上年同期增長24.5%，比2019年同期增長29.1%；實作國內旅遊收入438.6億元，按可比口徑，比上年同期增長25.8%，比2019年同期增長10.9%。
多項數據同比顯著提高。這份「成績單」的取得，是山東「文旅＋百業」多業態融合的結果，也是山東文旅產業高質素發展的一個縮影。近年來，山東積極推動文旅產業與更多行業融合發展，不斷開拓新場景、新業態，逐步構建起充滿齊魯特色的文旅產品體系，進一步豐富了市場供給，滿足了大眾旅遊多層次、個人化需求。
「文旅＋百業」點燃假日經濟
「文旅」要提質賦能，首先要從本身做起。文旅涉及「吃、住、行、遊、購、娛」等眾多領域，稱得上是一個「集結式」產業。「六要素」的存在，讓其產業鏈得以延伸，更有「文章」可做。以「住」為例，4月初，「暢遊齊魯 樂宿山東」活動啟動，便推介了一批星級飯店、主題酒店、特色民宿等精品旅遊住宿場所。山東旅遊飯店協會會長何莊龍表示，系列具體活動有助於引導消費者在旅遊和住宿方面的消費，從而提振當地旅遊和住宿業的發展，讓文旅消費市場更加活躍。
據途家民宿數據，今年「五一」假期，從省份維度看，山東憑借沿海風光和網紅城市，成為「五一」假期民宿預訂第一大省。青島、威海和煙台躋身熱門預訂城市前20名。濟南、淄博、泰安、臨沂等城市，民宿預訂量增幅均在三成以上。從濟南來看，魯能貴和洲際、喜來登、山東大廈、鴻騰國際、若谷山居民宿等20家旅遊住宿設施累計接待2.67萬人次，實作營業收入2648.12萬元，床位總體出租率近90%。
演唱會歌迷拿到的煙台蘋果。圖源「煙台文旅」
山東不僅是文化大省、旅遊大省，還是農業大省，鄉村特色旅遊豐富。煙台蘋果、菏澤火出圈的牡丹等都是當地旅遊的亮麗名片。當「文旅＋農業」組合，不僅帶起了鄉村的人氣和文化味兒，還激發了文旅消費，實實在在將人流量轉化成了經濟增量。數據顯示，近年來，山東不斷最佳化鄉村文旅產業布局，打造鄉村旅遊精品路線160余條。2023年，全省鄉村遊客超過5.2億人次，消費額達到2350億元。
在這個「五一」假期裏，山東繼續豐富鄉村遊產品供給，激發文旅消費活力，臨沂推出「訪鄉村·賞百花之旅」等精品路線和系列休閑度假產品，舉辦「最是沂蒙春趣遊」鄉村體驗等活動；東營推出「鄉村微度假·尋味黃河裏」活動；德州市陵城區2024「鄉村好時節·樂動生活」「繽紛夏日 樂遊鄉村」首屆美麗鄉村休閑旅遊節、武城縣「村村都有大明星」春季村晚演出等眾多活動，讓群眾零距離體驗運河文化、傳統技藝和新時代鄉村的別樣風情。
攜程數據顯示，「五一」假期，演唱會、音樂節等相關搜尋熱度同比增長23%。具體到煙台，華晨宇火星演唱會的舉辦，吸引全國眾多歌迷奔赴煙台。「看一場演出，遊一座城。」借助「文旅＋演出」，當地推出「跟著演唱會遊仙境、品重煙台行、仙境逍遙遊、雲端享文旅」4大系列240余項文旅活動，重磅推出華晨宇歌迷專享優惠，全面激發文旅消費，多層次滿足假日文旅需求，這讓時值旅遊旺季的煙台熱度和流量一度飆升，也帶動了當地酒店住宿、交通餐飲等增長。
文旅產業提質升級再起勢
中國文旅已進入「一切皆文旅，文旅賦能一切」時代。當前的大眾旅遊消費場景時刻在變化更叠，文旅＋百業，可以形成「1+1＞2」的多贏局面，激發新的消費增長點。
前不久，2024山東省文旅產業高質素發展大會工作會議在臨沂市召開。會上，山東省文化和旅遊廳廳長王磊在交流發言時介紹，山東「文旅+百業、百業+文旅」全面起勢，鄉村旅遊、工業旅遊、生態旅遊蓬勃興起，全省打造1043個景區化村莊，培育10大工業旅遊主題路線，推出系列「生態旅遊季」特色產品。
大會還推出了「文旅＋教育」融合產品，釋出「好客山東·見識齊魯」研學旅遊品牌；結合「文旅＋文物」，推出「文潤海岱·遊讀齊魯」10條文物主題遊徑，讓文物借助旅遊「活」起來……
不知不覺間，如今已有越來越多的行業和文旅關聯。「文旅＋數碼科技」讓演藝生花。在臨沂，瑯琊古城采用數碼化技術、多維度影視置景、全方位沈浸體驗等創新手段，為遊客打造文旅新場景。「文旅＋交通」，淄博燒烤、菏澤牡丹等一批特色旅遊專列上新，千裏山海自駕旅遊公路火遍全國。
千裏山海自駕旅遊公路。記者 王震 攝
除了湧現出一批熱門品牌和專案，為加快培育文旅新質生產力，促進文旅產業高質素發展提質升級，山東在政策保障方面也一直動作頻頻。
去年以來，省委、省政府出台【關於促進文旅深度融合推動旅遊業高質素發展的意見】，構建「1+N」政策保障體系。今年，山東又印發【山東省旅遊服務質素提升行動實施方案（2024-2026年）】，「三年行動」以「好客服務 樂享山東」為主題，推出20條舉措，提出打造「美食山東」品牌，牢固樹立「遊客第一」理念。
從文旅各條支線也能看到，「文旅＋」讓原本相對單一的旅遊產品變得更加豐富多彩。
對外擦亮「好客山東」品牌，山東出台【關於加快入境旅遊高質素發展的若幹措施】，提出加強對省內國際性節會活動的引導，豐富「音樂+旅遊」「演出+旅遊」「賽事+旅遊」「會展+旅遊」等新興業態，進一步豐富消費場景、釋放消費活力；印發【關於促進山東郵輪旅遊發展的意見】，以高品質郵輪旅遊供給引領創造新需求，激發遊客來魯在魯旅遊消費熱情，培育新的消費增長極。
日前，濟南印發實施【濟南市促進電競遊戲產業發展行動計劃(2024-2026年)】，提出打造「黃河流域電競名城」的目標定位。這是山東省內出台的第一個電競遊戲產業發展政策。據悉，將建設一批「電競+文創」「電競+會展」「電競+旅遊」等典型套用場景。如此跨界融合，也是山東的一次新探索。
作為一個新的消費增長點，「文娛旅遊」被寫入了今年的政府工作報告。在大眾需求升級的當下，這對山東各地文旅系統的硬件、軟件都提出了更高的要求。盛夏將至，岱青海藍的山東又將迎來新一波的客流量。接下來如何實作自我再升級，進而賦能「百業」將是一直可以探討的課題。
