徽州區花樣文旅破壁出圈
容溪秋色
山水與文化相依，傳承與創新相融。近年來，徽州區聚焦「山水村夜」文旅產業座標系，根植徽風皖韻、歷史傳承的深厚文化底蘊，圍繞「煙雨徽州 詩意田園」的全域旅遊品牌，在探索文旅新場景、新產品、新業態的道路上步履不停、勤耕不輟，全力推動大黃山世界級休閑度假康養旅遊目的地建設，打造具有徽州特色的全域鄉村旅遊目的地和主客共享的全域大景區大花園。
理想生活 宿在徽州山水畫卷中
平山欄檻倚晴空，山色有無中。錯落於如夢畫卷、清幽山林間的徽州民宿得天獨厚。在這裏，對「慢生活」的向往具象成為「青山不語仍自在，微水無痕亦從容」。如今的徽州民宿，正是很多人心中那隨處可尋得一處僻靜角落、與三兩好友「清談半窗月，淡坐一杯茶」的理想生活。
遊客在呈坎景區乘坐竹筏
近年來，徽州區結合地方自然文化資源稟賦，以農文旅深度融合全面推進「和美鄉村」建設，力爭打響徽州美宿品牌，助力鄉村振興旅遊高質素發展，讓民宿逐步從景區景點旅遊的配套產品演變發展成為以鄉村旅居度假目的地為特征的民宿集聚區。截至2024年8月，徽州區已建成富有地域文化特色和鄉村特色的民宿共286家，精品民宿80余家，安徽省首批「皖美金（銀）牌民宿」26家；國家丙級民宿4家，形成以西溪南民宿集群、呈靈潛民宿集群、三鄉民宿集群為主體的三大民宿集群，成為徽州區旅遊業快速增長的重要支撐。
下一步，徽州區將建立民宿的品牌培育計劃，進一步推廣民宿品牌，打造持續接地氣的活動，提升客戶體驗，助力鄉村振興，讓徽州區成為人們向往的「詩和遠方」。
築夢未來 煥發文旅產業新活力
徽州之美，不止在於山水之間，文化與旅遊融合，文化可以走向「遠方」，旅遊也會更有「詩意」。為了盤活現有資源，徽州區樹立產品思維，把優質產品作為「全域村遊」核心吸引物，堅持「土特產」「新元素」兩手抓，年鄉村綜合產值超105億元。包裝徽州美物扮靚「土特產」，聚焦「茶花蜜香」特色產業，打造「徽見美好」區域公用品牌，古塘彩糕、潛口餛飩等成為遊徽州必品美食。啟用創意新品助推旅遊新趨勢，全新打造小徽徽、小美美等徽州形象IP，支持新農人、新海歸創新創造，推出溪香國潮花饃、望星酒釀咖啡等網紅餐飲，民謠節、街頭音樂會等新潮趣成為流量密碼。豐富遊樂主題，全新打造巖寺老街長桌宴、大靈山旅遊度假區，創新編排【信仰之花】紅色情景劇、【靈山戀】實景表演，全域村遊場景更加多元。
巖寺老街長桌宴
徽州區把多樣式業態作為「全域村遊」引流駐留的關鍵，堅持「靜動」結合，既主打沈浸式的「靜」體驗，又突出年輕化的「動」業態。註重農文旅融合，深耕創意農耕農事農禮農品，加快建設雲上茶鄉、臨河數碼農業基地等農創專案，解碼茶鄉六式、田園火車、鄉野鮮超等新模式。註重康文旅融合，開發新安醫學藥膳中心、紫霞美食街膳食康養、青春谷醫學美容、太極書院康體健身、謝裕大森林康養等養生養心體驗。創新商文旅融合，高頻舉辦黃山毛峰茶文化節等文旅活動和國際「村BA」、靈山花田跑、小練登高節等賽事，策劃國球嗨徽州、迷你馬拉松、村晚+電競等新玩法，以文體碰撞促進客流變現。創新研文旅融合，用好全國紅色美麗村莊、國家級研學基地、省級非遺傳承基地等陣地，開辦「徽州三雕」、綠茶技藝、紅色體悟、國寶實景搭建等實踐課堂，1~8月赴徽研學人次近45萬。
徽州區還把專案作為「全域村遊」匯聚人流、物流、資金流的重要載體，堅持牽引性重大工程和標誌性微專案聯動，推動鄉村旅遊更具張力。布局大專案組團，最佳化「1+8+N」招商體系，國際研學營地、開元名庭酒店等成功簽約。落實區領導聯系專案周排程機制，岸香國際會客廳、玉屏文旅康養、院藏徽州等重點專案加快建設，著力構建產業龍頭雁陣。
花樣出新 文旅行銷成破圈密碼
在這個文旅「內卷」、全國各地都鉚足了勁想要吸引更多遊客的時代，可以說「酒香也怕巷子深」。
年初，地跨三省三地的徽州年味流動會客廳吸粉、引流不斷，不僅收獲當地市民和遊客的青睞，更引起主串流媒體關註。今年3月，徽州區一場亮相合肥街頭的創意花事，讓徽州鄉村又一次「破圈」。
嗨徽州·2024第二屆中國鄉村音樂大賽
徽州區文旅行銷結合大黃山建設，圍繞「文旅名區」戰略目標，在全力打造「煙雨徽州 詩意田園」「嗨徽州 一起去村遊吧」兩大全年品牌基礎上，每季提煉一個主題作為主線，串聯形成「1+7+N」區鎮景村聯動路線模式，每季1張徽州區全域路線圖+7張鄉鎮當季路線海報+遊玩攻略，保持著「周周有活動、月月有新品、季季都精彩」的上新速度，徽式「小美好」匯成文旅「大流量」。
徽州區文旅堅持遊客導向，以活動賦能村遊產品，用「一盤棋」思路聯動各鄉鎮、文旅企業、各景區景點及微景區，提質「一鄉鎮一節慶」，形成文旅行銷小活動保流量、大活動引流量的全民行銷氛圍。在這樣的思路指導下，透過創造新內容、構建新場景、觸發新消費、融合新需求，開展花滿城·嗨徽州、西溪南端午市集、2024黃山市文旅新品釋出會暨徽州區大靈山旅遊度假區新品推介會、不夜靈山·浪漫愛情計劃、嗨徽州·2024第二屆中國鄉村音樂（民謠）大賽、村競·和平精英安徽省村鎮賽等多場主題行銷活動，行銷活動與文旅融合高質素發展雙向賦能。
文化惠民 擦亮群眾生活溫暖底色
今年以來，徽州區圍繞文化惠民、文化樂民，大力實施公共文化空間工程，積極開展送戲進萬村活動，不斷提升文化服務質素，切實增強人民群眾的獲得感和幸福感。按照公共文化空間新標準實施公共文化空間工程，徽州區目前已升級改造了區文化館、圖書館，具備融合閱讀分享、培訓講座、科普教育、藝術展演、文藝沙龍等功能。同時，積極開展「送戲+」行動，堅持「送戲」與農文旅一體發展，助力鄉村文化振興。
徽州板凳龍
徽州區還結合傳統節日、本地民俗、鄉村旅遊旺季等，開展了「山海春約 閱見美好」「書香飄萬家、閱讀伴成長」「文化進萬家」等系列閱讀推廣和文化惠民活動。結合送戲進萬村、「免減優·促消費」活動實施了「春遊江淮請您來——百場黃梅戲唱響百家景區」活動，覆蓋國家A級旅遊景區呈坎景區、巖寺新四軍軍部舊址紀念館以及西溪南古村落等。現場好戲連連，主客共享黃梅，呈現出文旅融合新活力。
下一步，徽州區將瞄定黃山市市委「探索六個新路徑」「實作六個領跑」和徽州區區委實作「六個繼續走在前」、打造「六個徽州樣本」改革目標體系，在「文旅名區繼續走在前」上持續發力，不斷創新文旅新產品新業態新場景，構建全域聯動、組團協作的「山水村夜」文旅產業座標系，打造文旅融合的徽州樣本。
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薛可懿 閆艷
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