中國基金報記者 憶山
去年11月剛入行跑出租的陳師傅，起初對未來還懷揣著些許忐忑和不安，但僅過了一個多月，他便在「爾濱」這座城市重拾了信心。
「我之前在一家私企工作，後來出了變故在家待了段時間，尋思也不能沒事做，就去考了營運證。沒想到剛幹沒多久，哈爾濱就火了，那會一天能接三四十單，收入好了不少。」陳師傅告訴記者。
另一位網約車司機王師傅表示，此前冰雪節期間遊客也不少，但這屆的遊客特別多。「尤其是去年12月20日之後，南方‘小薯仔’們一波接一波地來，不光冰雪大世界，後來哈工大、哈藥六廠等都排很長的隊，這在之前是看不到的。」
哈爾濱道外街區（記者供圖）
去年冬天，哈爾濱冰雪旅遊「出圈」爆火後，迅速成為全國最受歡迎的旅遊目的地之一。中國旅遊研究院釋出的「2024年冰雪旅遊十佳城市」榜單顯示，哈爾濱位居榜首。另據哈爾濱文旅局數據，2024年元旦假期，哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，實作旅遊總收入59.14億元，均達到歷史峰值。
而在進入今年2月之後，哈爾濱冰雪旅遊的熱度依舊。記者日前實地探訪發現，即便春節臨近，仍有不少遊客「勇闖爾濱」。
美國紐約華僑李女士便是其中之一，她直言自己已離開家鄉二十多年，去年在網上看到哈爾濱爆火的影片後非常高興，此次趁著假期和兒子一起回來看看，「哈爾濱太火了，機票很不好買，最後買了轉機多地的，花了二十多個小時才到。」
不過旅途的疲勞很快被哈爾濱的熱情和美景沖散，他們在一天前剛抵達哈爾濱，倒完時差後，第二天便迫不及待地前往冰雪大世界，準備看看這個「世界最大的冰雪主題樂園」，同時還計劃去極地公園等多個熱門景點，「我們打算在這兒待二十多天，好好逛逛哈爾濱。」
春節前夕的冰雪大世界也是熙熙攘攘。2月6日下午，記者在冰雪秀場前看到電子螢幕顯示，熱門專案大滑梯和摩天輪的排隊人數均超過兩千人，預計排隊時間也均達到了2小時以上。冰雪秀的排隊時間則更長，多位遊客直言排了4個多小時才看上節目。
冰雪大世界（記者供圖）
冰雪大世界（記者供圖）
冰雪大世界（記者供圖）
冰雪大世界（記者供圖）
冰雪大世界一位工作人員透露，往年單日遊客也能達到2萬人左右，這一屆則呈現了倍數增長。公開數據顯示，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界於2023年12月18日正式開園，開園不到3小時，預約遊客數已達4萬人。
根據攜程最新數據，哈爾濱在春節假期首日旅遊訂單同比增長244%，門票訂單量同比增長40倍。春節假期首日，哈爾濱熱門景區前五為：哈爾濱冰雪大世界、波塞冬旅遊度假區、哈爾濱熱雪奇跡、哈爾濱天恒山滑雪場、東北虎林園。客源地前五為上海、北京、杭州、廣州、南京。
另一方面，哈爾濱冰雪旅遊的爆火，也為當地經濟增長註入了動力。記者走訪發現，不僅景區、餐飲、住宿、交通等迅速升溫，許多文旅相關周邊產品也備受青睞。
2月7日晚間，佐菲雅廣場前，有不少遊客正在拍攝寫真照片，據其中一家旅拍公司的工作人員介紹，包括化妝、拍照、修片等在內的「俄羅斯公主寫真套餐」僅需要399元，不滿意還可以重拍，並免費提供全部底片。「其實單次並不掙錢，但我們也不會漲價，目前靠走量來覆蓋成本，之前火的時候一天能接上百單。」
佐菲雅教堂前拍攝寫真的遊客（記者供圖）
廣場對面的一家麪包甜品店也人頭攢動，這家店近期因一款單價58元的佐菲雅教堂蛋糕快速「出圈」。1月初時，便有網友在社交平台發文直言「根本買不到」，並表示預定的已經排到2月份了。
2月8日上午，記者在該店發現，盡管當日的佐菲雅教堂蛋糕已全部售罄，但仍有不少遊客前來詢問購買事宜。
一位店員透露，此前這款蛋糕一天限量供應150個，近日由於臨近春節縮減到 50個，「初三之後可能會好買些。我們一般早上8點發放號碼牌，不少人會在6點半開門的時候就開始排隊等，如果想買的話，建議8點前來排隊，晚了基本沒有了。」
店員貼出蛋糕已售罄標簽（記者供圖）
冰箱貼也是「出圈」的周邊產品之一，在各個熱門景點的文創店裏，琳瑯滿目的冰箱貼產品吸引了不少遊客關註，一款名叫「冰城四季」的AR冰箱貼尤其受歡迎，並也出現了缺貨的現象。在其中一家文創店裏，四大箱AR冰箱貼擺在收銀台前供排隊的顧客挑選，「每箱大概有120個，基本當天就能賣完。而且目前有的款式是缺貨的，想買的話得等年後再看了。」一位店員告訴記者。
文創店裏的冰箱貼（記者供圖）
同時，「爾濱」熱度持續發酵下，哈藥集團制藥六廠（以下簡稱「哈藥六廠」）也開拓了旅遊行銷新思路。
此前，哈藥六廠的歐式建築曾被網友稱為「東北盧浮宮」，在哈爾濱爆火後不久，哈藥六廠也正式宣布對外開放參觀，並在首日迎來遊覽高峰。而在免費開放的同時，哈藥六廠還設定了多個產品展示間、版畫展、直播間等，遊客不僅可以近距離欣賞建築魅力，還能進一步了解公司的產品和文化。
哈藥六廠（記者供圖）
哈藥六廠（記者供圖）
哈藥六廠一個直播間裏，有遊客正在咨詢產品（記者供圖）
「爾濱」的爆火甚至還推動了房地產消費。
根據哈爾濱日報報道，2月初，哈爾濱市住建局聯合多家房企以及三方平台在中央大街、佐菲雅教堂廣場等旅遊景點開展了「租購並舉宜居城 爾濱寒冬送暖流」活動。相關負責人介紹，2023年12月至2024年1月，非哈爾濱市人員在冰城購房共4650套，同比增長94%。
另據貝殼哈爾濱站統計數據，2023年12月至2024年1月，該網站租房成交量達2360套，同比上漲272.8%。
2月10日，黑龍江省人民政府辦公廳印發【關於高質素做好一季度經濟工作全力實作首季「開門紅」的若幹政策措施】的通知（以下簡稱「通知」）。在改善房地產市場預期中，通知指出，以旅遊及康養業帶動房地產業升溫，促進商品住宅銷售和商業用房出租。力爭一季度商品房銷售面積170萬平方米。
此外，通知還提出「發揮冰雪旅遊主力軍作用」。加大冰雪大世界、雪鄉、亞布力等核心景區宣傳推介力度，鞏固元旦期間冰雪旅遊「出圈」勢頭。發揮「黑龍江禮物」旅遊商品品牌優勢，打造優質旅遊紀念品、旅遊伴手禮等，進一步擴大黑龍江省旅遊商品知名度，將冰雪旅遊轉化為消費增量，力爭一季度接待遊客突破6000萬人次，旅遊收入實作800億元以上。
記者手記
如今，盡管短影片平台的熱度有所消減，但記者實地走訪發現，哈爾濱冰雪旅遊依舊火熱。而在交談中，司機王師傅也不止一次提到，是政府的大力宣傳和支持盤活了當地經濟，他切身感受到城市更有生機和活力了。
最後，王師傅還表示：「哈爾濱的夏天也很涼快，是個避暑的好地方，明年還有亞冬會，希望大家多來哈爾濱做客！」
2023年是東北振興戰略實施20周年，黨的十八大以來，黨中央深入推進東北振興戰略。不棄微末、久久為功，哈爾濱的成功「突圍」更是堅定了各界信心。
在當地政府積極引導下，哈爾濱這座昔日的重工業城市，透過冰雪旅遊持續「出圈」，不僅充分釋放了城市魅力，也展示了巨大的經濟增長潛能，為各地撬動旅遊市場做了諸多好的示範。
新時代東北振興是全面振興、全方位振興。隨著政策逐步發揮作用，相信會有更多「爾濱」城市可以突圍，也會有更多的「王師傅」們共享到東北振興的豐碩果實。
編輯：喬伊
稽核：陳思揚
