這屆年輕人，喜歡「玩」非遺

有意思的是，過去一年，抖音上國家級非遺相關影片累計分享量同比增長36%，最愛看這些內容的群體除了60後，就是00後。在演算法實作了非遺內容跟趣緣人群精準連線的情況下，在「舊」體式載入「新」形式、「新」表達煥新「老」手藝的語境中，那些小眾、瀕危的非遺在短影片裏與直播間也被更多地看見。青神竹編、東北大鼓、龍骨坡擡工號子、塔吉克族服飾、虞山琴派……這些以往很多人聽都沒聽說過的國家級瀕危非遺，都在抖音迎來了「新生」。種種跡象表明，非遺保護傳承正走進「人人時代」。在【人人時代】裏，基利·舍基曾斷言，在未來，人和人會憑著趣緣聯結共享協作。在非遺保護傳承的截面上，這般情形已經出現：年輕人以「玩」的方式參與共創，正帶動非遺走向全民，為非遺煥新「進度條」按下加速鍵。低參與門檻下，人人都能是非遺傳播者。數據顯示，過去一年，共有1379萬網友在抖音分享自己的非遺體驗。對很多網友來說，那些非遺傳播新玩法，會將他們帶到「認知-認同-認可」的漸進式梯度上。他們表達認可的方式也許是打賞。這類打賞，能為「以非遺養非遺」提供支撐：非遺傳承人憑著「新戲票」實作技藝變現，有助於打通非遺內容「生產-變現-再生產」的正迴圈。2023年，抖音上平均每天有5.3萬場非遺直播，獲得打賞收入的非遺主播人數增長25.63%。他們表達認可的方式也許是打卡。演算法推薦助力的雙向奔赴和「種草-拔草--再種草」的正向增強回路，會導引很多網友把對活起來的非遺的心動轉化為前去親自感受的行動。而抖音上創作者、電商、生活服務等構成的豐富生態，也能把線上的「非遺內容熱」轉化為線下的「城市文旅熱」。數據最有說服力：在賽龍舟影片收藏量同比增長216%的帶動下，廣東佛山酒旅訂單量同比增長131%；在簪花影片點贊量同比增長2848%的帶動下，福建泉州酒旅訂單量同比增長110%……毋庸諱言，很多網民去體驗自制漆扇、頭戴簪花，都是奔著玩去的。但不要小看這樣的「玩」——玩也是一種保護傳承。 04 「預支五百年新意，到了千年又覺陳」，非遺只有不斷煥新才能永葆活力。很多時候，非遺的新活力，也是「玩」出來的。非遺裹上國風外衣後，玩著玩著，也就成了國潮。所以說，非遺豈是過時物，一遇國潮便煥新。在短影片直播平台上，經常有博主就著周杰倫【青花瓷】的BGM「素胚勾勒出青花」，有網友利用國風特效體驗青衣妝容……這是玩著就把非遺保護傳承的事給做了。非遺的創造性轉化和創新性發展，要的就是用零負荷式的「共意動員」最大化地降低非遺保護傳承的參與門檻，用創新性的玩法托起非遺保護傳承的可持續性。畢竟，非遺是「祖先的，我們的，後代的」，屬於過去，屬於現在，更屬於未來。中國是世界第一非遺大國，共有非遺資源近87萬項。要讓這些非遺傳下去，首先得讓非遺活起來。而尊古不泥古、守正不守舊的「玩」，就是讓非遺活起來的應有之義。當非遺變得好玩，才會有更多年輕人愛傳承、愛傳播、愛種草、愛拔草，更會有更多小眾、瀕危非遺受到關註、走出困境。而今，這一幕已照進現實：非遺煥新，觸目可及。【百鳥朝鳳】中，焦三爺曾失落地感慨道：現在呢，誰還把咱嗩吶匠當回事呢。若是將這番感慨移植到當下，可以預見，應該會有一群嗩吶鐵桿粉站出來回答：還有我們。