齊魯晚報壹點智庫Brand-C品牌數碼實驗室依托「全網資訊大數據采集系統」（含20萬+傳播平台、上億傳播站點），運用自主研發的「品牌/活動傳播力大數據測評系統」（軟著登記號：2023SR0861756），對首屆普洱市市民文化節進行了全網傳播效果測評。數據顯示，在數據監控時間內（2024年02月20日-2024年02月28日，即活動時間前後各延長3天），首屆普洱市市民文化節的全網傳播資訊為1630條，網絡傳播影響力指數為449（網絡傳播影響力指數簡稱「INC指數」，理論最高分值為1000），INC指數一級指標「傳播廣度」處於3級即「標準級」水平，「傳播熱度」處於3級即「標準級」水平。可統計的資訊閱讀總量為23779人次，點贊量為457人次。不同級別的媒體中，地市媒體傳播的資訊量最大。壹點智庫「傳播風險指數測評系統」測評的結果顯示，該活動內容的傳播健康指數為93.02，健康等級為Ⅴ級（最高V級）。
一、活動簡介
2月23日-25日，首屆普洱市市民文化節以「以文惠民 以文潤普」為主題，活動內容涵蓋民俗展演、文創展覽、非遺展示、茶咖展銷等，為廣大市民朋友呈現了一場內容豐富、形式多樣、亮點頻現的文化盛宴。本屆文化節開展了茶馬古道文化講座、新春詩誦會、元宵燈謎會在內的16項公共文化活動，為廣大市民朋友呈現一場精彩紛呈的文化盛宴。普洱市下轄各縣區也同步舉辦分會場，各類精彩的市民文化活動邀請全民共同參與。
二、傳播走勢分析
有關首屆普洱市市民文化節的全網資訊總量達到1630條，對應的INC指數的傳播廣度值達到2.59，屬於第3級——「標準級」（最高5級）水平，說明普洱市市民文化節的相關資訊數量已經達到傳播的基本標準，能夠滿足觸達受眾的基本傳播要求，在微博、微信、網站、客戶端、論壇及影片等各大傳播渠道都有一定的分布，但尚不能達到較高的覆蓋率。建議首屆普洱市市民文化節的策劃方進一步提高品牌策劃力度，研究受眾的資訊需求特點，最佳化傳播策略，加大資訊釋出數量、頻次和質素，擴大傳播渠道，提高傳播廣度。
如圖所示，有關首屆普洱市市民文化節的資訊傳播於活動開始的第2天，即2024年02月24日達到最高活躍峰值，當天資訊傳播數量為500條，占全部資訊總量的22.76%。
三、傳播渠道與媒體平台分析
全網1630條傳播資訊中，來自客戶端的資訊有272條，來自網站的77條，微博89條，微信62條，影片1119條，數碼報10條，互動論壇1條。資訊傳播量最大的渠道是影片。
圖表2-渠道傳播貢獻分布圖：
圖表3-不同媒體平台傳播貢獻分布表：
從媒體級別分布情況看，商業媒體的數量最多，有5個；地市媒體傳播的資訊量最大，有126條資訊。
四、內容熱度分析
測評周期內，監控到的有關首屆普洱市市民文化節的閱讀總量為23779人次，點贊量為457人次。
微博轉發數量為12條，全網評論量為1630條，據此計算出的INC指數的傳播熱度為2.43，屬於第3級——「標準級」（最高五級）水平，表明有關普洱市市民文化節的資訊內容的受關註程度處於一般水平，部份網友參與了事件傳播，整體上來看，網友對資訊進行轉發與評論的意願處於中等水平，有一部份網友能夠較為積極地參與資訊的轉發與評論。建議首屆普洱市市民文化節的策劃方能夠進一步研究互動平台網友的需求，加強內容策劃力度，提高網友轉發、評論熱度。
詞雲圖可以反映傳播內容的聚焦點及其與活動宣傳主題的契合度。有關首屆普洱市市民文化節的全網傳播內容詞雲圖如下，其中關鍵詞「普洱市」的提及量排名第一，提及次數為1559次；關鍵詞「文化」的提及量排名第二，提及次數為790次；「市民」的提及量排名第三，提及次數為688次。此外，「元宵、絕版、惠民、文創、遊客、非遺」等都是提及量排名前十的熱詞。上述關鍵詞很好地契合了活動主題「首屆普洱市市民文化節」。
圖表4-傳播內容詞雲圖：
【報告說明】
傳播力大數據分析報告分為簡報和詳報兩種，以上內容為分析簡報，主要由壹點智庫「傳播力大數據分析系統」智能生成。壹點智庫Brand-C品牌數碼實驗室以「提升數碼化時代品牌競爭力」為宗旨，竭誠為您服務！
分析詳報的內容還包括不同級別媒體傳播貢獻詳情、影片媒體站點傳播情況、微博站點及話題傳播情況、微信公眾號傳播情況、全部媒體平台數量及名稱、搜尋平台數據分析、高關註度活動事件的受眾畫像、INC指數詳細解讀，以及更多美觀的視覺化圖表等。
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