美甲，被譽為「指尖上的美業」，一直以來備受女性消費者青睞。數據顯示，中國美甲行業市場規模正不斷上升，預計2027年將達到2662億元。
目前，傳統美甲需在美甲店完成修剪、打磨、上色、烤燈等步驟，不僅耗時長，且十分依賴人工操作水平。與傳統美甲相比，穿戴甲作為美甲的一種，因其可隨時隨地佩戴、風格多樣、價格優惠等特點，開始被忙碌的年輕消費群體接受。
「這款穿戴甲非常顯白，不挑膚色。」「這款豹紋的穿戴甲只剩下兩種甲型了，我都給你試戴一下你看看效果再買。」「寶寶許願的紅色系‘夢中的婚禮’抽中了哦，歐氣滿滿！可以再抽一副S碼穿戴甲。」……在電商平台的直播間裏，即貼即卸的穿戴甲受到消費者青睞，售賣穿戴甲主播們也是各出奇招，有的根據直播間的留言展示穿戴甲，有的則是以現場開盲盒的形式大方地為「歐皇」送出贈品穿戴甲。
穿戴甲「火了」
記者透過走訪線下門店、瀏覽電商平台發現，身懷絕技的穿戴甲商家推出了甲模客製穿戴甲、盒裝的機械穿戴甲、手工穿戴甲等，消費者可以根據自身的需求進行選擇，價位也從十幾元至百元不等。
珍珍是一名服裝寄拍模特，她告訴記者，「由於每套衣服的風格不同，為了追求更好的拍照效果，我想把美甲也作為穿搭的一部份進行展示。方便快捷的穿戴甲成了我的好搭檔。目前我買過美拉德風、卡通風、巴洛克風、立體浮雕風、新中式風等多種風格的穿戴甲近20副。」
一家穿戴甲網店的店主告訴記者，她是去年開始做穿戴甲的直播的銷售，每天直播5小時左右，通常在節假日前會迎來銷售小高潮，最多的時候每場直播能賣出近兩千副穿戴甲。
記者了解到，2024年前三季度，「什麽值得買」平台上「穿戴甲」關鍵詞相關商品銷售額同比提升25.53%。什麽值得買美妝行業負責人楊雪婕表示，穿戴甲作為細分品類，使用者需求較為穩定。近年來不少相關商家積極布局社交平台、電商平台，普通消費者對穿戴甲市場的關註度有所提升，其相對平易的價格也容易吸引新使用者嘗鮮入坑。加上近年來穿戴甲的質素和耐用性顯著增強，同時在設計上也呈現出更多樣化和個人化的趨勢，更好地平衡了消費者在美觀、方便與省時上的需求。
電商助推銷售
消費熱情的高漲，也讓穿戴甲行業迎來了正規之路。今年6月28日，江蘇省連雲港市東海縣召開手工穿戴甲團體標準新聞釋出會，為穿戴甲行業評價提供了清晰指引。作為全國最大的手工穿戴甲市場之一，東海手工穿戴甲2023年產量超過1億副，占全國總產量70%以上，銷售額達30億元，產品遠銷歐美等地。其中，不少產品借助跨境電商走向世界。
江蘇美發美容協會美甲專業委員會主任沈興娟在接受記者采訪時表示，由於穿戴甲款式逐步的多樣化，購買穿戴甲的人群年齡跨度也變大了，主要消費人群集中在18—30歲。該年齡段的女性消費者對時尚潮流較為敏感，追求個人化和多樣化，且更願意嘗試新的美容方式。
沈興娟認為，便捷的購物體驗和使用者評價成為了穿戴甲線上渠道熱銷的原因。消費者可以隨時隨地透過電商平台瀏覽和購買穿戴甲，不受時間和地點的限制，節省了時間和精力。電商平台上的使用者評價和曬單功能，讓消費者可以了解其他購買者對產品的真實反饋，包括質素、款式、佩戴效果等方面的評價，有助於消費者做出更準確的購買決策。
低價不等於廉價
目前，穿戴甲的銷售價格基本上低於線下美甲的價格，甚至有的直播間推出了9.9元、19.9元一副的穿戴甲盲盒，讓一些消費者給穿戴甲打上了「卷低價」的標簽。
東華大學客座教授潘俊在接受記者采訪時表示，穿戴甲「卷低價」競爭並不是長久發展的道路，雖然低價穿戴甲可以在短時間內吸引消費者，但是長期來看，這種低價競爭會影響穿戴甲行業的健康發展。穿戴甲作為一種時尚美妝產品，應該註重品質和設計，而不是僅僅依靠價格來吸引消費者。因此，電商平台上的穿戴甲價格雖然相對較低，但也需要註重品質和設計，才能贏得消費者的信任和支持。
談到「穿戴甲的火熱是否是消費降級的一種表現」時，潘俊表示，穿戴甲的火熱並不完全是消費降級的表現。他分析稱，隨著人們生活節奏的加快，越來越多的人開始追求便捷、快速的美容美妝產品，穿戴甲正是符合這種需求的產品之一。此外，穿戴甲的設計和品質也越來越受到消費者的關註和喜愛，因此穿戴甲的火熱也反映了人們對美的追求和時尚的追求。
作者：張鈺格格
來源：消費日報官方平台
