年輕消費者正逐漸成為市場的主力軍。他們追求新鮮、獨特、有趣的產品，渴望與品牌建立聯系並表達自己的個性和態度。因此，設計如何抓住年輕消費者已成為品牌和設計師們關註的焦點。
中規中矩的尋常路顯然已經走不通，顏值吊打+靈魂有趣成為年輕人選品的新標配，那麽品牌應該如何應對？品牌年輕化不是簡單的表面功夫，而是自內而外的系統煥新，其中關鍵的要點又是什麽？
一、顏值即正義
好產品要靈魂更要有顏能打
產品顏值為什麽能成為品牌競爭的重要因素之一？答案幾乎不言而喻，高顏值的產品不僅能在短時間內激發人們的購買欲望，更代表著良好的品牌形象，在長久的未來不斷提升年輕消費者對品牌的信任感和忠誠度。
吸引眼球，激發興趣： 設計是產品的第一視覺語言，能夠迅速捕捉到年輕消費者的註意力。獨特、創新和引人註目的設計能夠引起年輕人的興趣，激發他們的好奇心，從而促使他們進一步了解和購買產品。例如，鮮艷的顏色、獨特的形狀或有趣的圖案等，都可以成為吸引年輕消費者的設計元素。
傳達品牌價值： 設計是品牌與消費者之間的橋梁。透過設計，品牌可以向消費者傳達其核心價值、理念和特點。對於年輕消費者來說，他們更傾向於選擇那些與自己價值觀相契合的品牌和產品。因此，透過設計來傳遞品牌的核心價值，有助於贏得年輕消費者的認同感和忠誠度。
符合年輕人的生活方式： 年輕消費者通常追求時尚、個人化和高效的生活方式。透過設計，產品可以更好地滿足他們的這些需求，幫助他們實作更加便捷、舒適和有品質的生活。例如，許多智能產品的設計都考慮到了年輕人的生活方式和需求，從而成為了他們的首選。
塑造品牌形象： 設計對於塑造品牌形象起著至關重要的作用。一個獨特、吸引人的品牌形象能夠使年輕消費者對品牌產生深刻的印象，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。透過持續的設計創新和最佳化，品牌可以保持與時俱進，與年輕消費者建立長期的關系。
二、貓爪杯+生肖杯
星巴克咖啡以外的萌寵路線
星巴克的吸粉工夫，大多數數都在咖啡之外。
瞄準年輕人中的愛寵一族，星巴克曾推出一款名為「貓爪杯」的杯子，這款杯子的設計獨特而可愛，形狀模仿了貓爪的形狀，結合了星巴克的經典綠色和白色。這款杯子的推出迅速在社交媒體上引起了轟動，成千上萬的年輕人紛紛在社交媒體上分享這款杯子，並表達了對這款杯子的熱愛。
這款貓爪杯的設計不僅具有獨特性，而且非常有趣和可愛。它讓人們聯想到星巴克的品牌形象，同時也與年輕人對可愛和治愈事物的熱愛相吻合。透過這款杯子，星巴克成功地吸引了年輕人的註意力和喜愛，從而增加了品牌的知名度和銷售額。
星巴克還與藝術家合作推出了一款限量版的「生肖杯」。這款杯子以中國傳統文化中的十二生肖為主題，每個生肖都有自己獨特的顏色和圖案設計。這款杯子的設計非常精美，充滿了藝術感和文化內涵。
這款生肖杯的設計符合了年輕人對文化、藝術和個人化的追求。它不僅讓人們聯想到中國傳統文化，而且也讓人們感受到星巴克對文化傳承的重視和關註。透過這款杯子，星巴克成功地吸引了年輕人的註意力和喜愛，進一步增強了品牌的文化價值和知名度。
此外，星巴克在設計方面也非常註重與年輕消費者的互動和溝通。例如，星巴克在社交媒體上推出了「starbucks.app」應用程式，讓消費者可以輕松地透過手機訂購咖啡和檢視最新的優惠活動。這個應用程式的設計簡潔而直觀，十分符合年輕人的使用習慣和需求。
二、樂高 滿足每個人的少年心
樂高（LEGO）是一個極富創意和趣味的玩具品牌，其產品設計一直備受年輕人的喜愛。
樂高城市系列（LEGO City）是樂高品牌下的一款經典產品系列，它以逼真的建築和交通工具設計以及豐富的場景搭建為特色。這個系列的產品設計充滿了創意和想象力，讓孩子們能夠在一個小型的城市環境中體驗到真實的城市生活。
除了城市系列，樂高還推出了許多與電影、動畫和遊戲相關的主題產品，如「星際大戰」、「哈利·波特」、「復仇者聯盟」等。這些產品的設計緊扣主題，不僅還原了電影和遊戲中的經典場景和角色，還加入了樂高獨特的創意元素，使得這些產品成為許多年輕人夢寐以求的收藏品。
此外，樂高還透過與知名品牌和設計師的合作來推出限量版產品。樂高曾與LV合作推出了一款名為「LV x LEGO」的限量版產品。這款產品以LV的經典Monogram圖案和樂高的創意結合為主題，設計了一系列極具特色的產品。
這款產品以LV的Monogram圖案為基礎，透過樂高的創意和設計，將這個經典圖案轉化為了一個獨特的樂高積木模型。模型由1600多個零件組成，以精細的工藝和設計，完美地呈現了LV的經典元素和樂高的創意。這個模型的設計充滿了趣味性和創意，讓人們能夠在拼裝的過程中體驗到樂高的樂趣和LV的經典元素。
樂高的產品設計不僅註重創意和趣味性，還非常註重產品的質素和安全性。樂高產品的材料選擇非常嚴格，所有的產品都經過了嚴格的質素檢測和安全認證，這讓具有環保情結的Z世代成為其忠實擁躉。
四、五大關鍵
品牌如何用顏值俘獲年輕人
1.獨特且有趣的設計： 年輕消費者通常渴望新鮮、獨特和有趣的產品。為此，品牌需要在設計上創新，打破常規。考慮使用不尋常的材料、顏色或形狀，或者結合現代技術與傳統文化。例如，可以建立一個能夠與使用者互動的產品，或者設計一款反映當下熱門趨勢或流行文化的產品。
此外，產品的包裝設計也非常關鍵。有趣的包裝不僅可以吸引年輕消費者的眼球，還可以增加產品的分享率，從而在社交媒體上產生免費的宣傳。
2. 強調品牌的社會責任感： 如今的年輕人更加關心社會和環境問題。他們希望品牌能夠站出來，為這些問題發聲。品牌可以透過設計來傳達其對社會責任的承諾，如使用可持續材料、強調公平貿易或支持某個社會事業。
在行銷活動中，也可以強調品牌的這些價值觀，與年輕消費者產生共鳴。這不僅可以吸引他們的關註，還可以讓他們覺得購買該品牌的產品是一種對社會負責的行為。
3. 提供客製化和個人化體驗： 年輕人渴望表達自己的個性和獨特性。品牌可以透過提供客製化的產品或服務來滿足這一需求。例如，允許消費者在產品上添加自己的名字、選擇獨特的顏色組合或客製特定的功能。
此外，利用大數據和人工智能技術來深入了解每個消費者的喜好和行為，然後為他們提供個人化的推薦和優惠，也是吸引年輕消費者的有效方法。
4. 與社交媒體和網紅合作： 社交媒體和網紅在當今的行銷環境中具有巨大的影響力。與熱門社交媒體平台或知名網紅合作，可以讓品牌的產品迅速在年輕人中傳播開來。
考慮與這些合作夥伴共同建立有趣、引人入勝的內容，如挑戰、教程或故事，以吸引年輕消費者的關註。此外，利用社交媒體上的購物功能，可以直接將消費者的興趣轉化為購買行為。
5. 創造社區感和歸屬感： 年輕人渴望與他人建立聯系和歸屬感。品牌可以透過設計社區功能的產品或服務，讓消費者在使用過程中與其他使用者互動和分享。
例如，可以建立一個線上社區，讓使用者分享使用產品的經驗、技巧或創作。此外，舉辦線下活動或工作坊也可以增強消費者與品牌之間的聯系。透過這種方法，品牌不僅可以吸引年輕消費者，還可以培養他們的忠誠度。
總的來說，吸引年輕消費者需要品牌在產品設計、社會責任、個人化體驗、社交媒體合作和社區建設等多個方面下功夫。透過深入了解年輕人的需求和期望，並結合品牌的獨特優勢，可以制定出有效的策略來吸引並贏得這個重要的人群。
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