在前年12月初推出的智能匹配讓很多廣告主的展現增加了不少，隨著展現的增加也就意味著會產生更多的點選和消費。
從搜尋的產品叠代上就能看的出：增加行業定投和行為定向的展現方式。
但是2019年搜尋流量整體下滑還是比較明顯的，那麽結論就很簡單：流量質素下降。既然大搜流量下降明顯，那麽我們就需要找到低價精準買量的操作。
一、低價放量核心原理
1、只有均價降低了，點選量才會提升
控制均價的目的不是為了降價，而是為了引入更多的優質流量。降價是放量操作，不是收量操作。
在做放量操作時，不能單一的只做降價，會導致展現、點選下降，所以要把展現和點選率提上去。
2、均價降低點選提升
它是一個復合型操作，因為單一的操作無法實作低價放量的目標，涉及多個維度和多種數據的控制。需要對數據比較強的把控能力。操作難度較大。
可能很多同學會卡在降價後的放量操作，怎麽放?放哪部份?這裏可以從3方面入手。
1）最佳化時段，並不是對時段進行細分而是找出高轉化時段，對關鍵詞進行最佳化。
找到高轉化時段進行加詞，增加流量基數。
對於高轉化時段的關鍵詞，進行適當增加預算，提升排名。
對於高轉化時段的關鍵詞，進行最佳化創意，提升流量基數或控制流量基數、增強意向程度。
2）最佳化地區，是指找到高轉化地區，一方面根據該地區的人群團性增大投放區域，另一方面重新進行預算分配，強則使它更強。
3）最佳化器材，是指找到高意向器材，按器材轉化成本進行器材預算調整。
3、保證轉化率不降
低價放量絕對不是全賬戶放寬匹配，然後低價去跑流量。因為這樣跑出來的流量轉化率大概率會下降。
二、低價放量具體操作
1、降低均價，找到出價高性價比低的關鍵詞
1）細分維度，均價3塊的賬戶有時能看到均價20的關鍵詞。所以控制均價一定要細分到各個維度裏。
2）找到合理的均價，合理的均價是要根據轉化率反推現在需要提升多少點選才能完成推廣目標
3）設定最高均價，一定要給自己一個上限的設定。讓自己時刻保持冷靜
2、提升點選，提升高質素低均價的流量
點選率其實是被大家忽略的一個數據，創意最佳化是提升點選率的重要操作。但是我們對創意的重視程度實在是太低了。我們總是在做容易操作的工作。
想要提升點選率，需要提升均價，就是給有轉化均價比較低的關鍵詞提價，另一方面要最佳化創意，更好的利用文案和樣式獲取和規避人群。具體措施如下：
1）加詞，選擇高意向或者高轉化的關鍵詞拓詞，匹配可以放的更開一些。
2）放匹配，有批次和針對性兩種操作，老賬戶建議保守。新賬戶建議激進。
3）閃投創意，做閃投創意會提高平均點選價格優先選擇品牌詞和高轉化詞。
4）開新戶，多一個賬戶多一個投放策略。更好的達成低價引流的效果。
5）刪否詞，如果做了以上所有的放量操作，展現還是沒有提升那就刪否詞吧。
3、維持轉化率，提升承載能力和頁面轉化能力
1）不要批次放寬匹配方式，在進行放量操作時，一定不要盲目調整，操作賬戶一定要結合轉化數據分析進行。
比如決定放量之後，就把賬戶全都開廣泛，這種情況大概率轉化率會下降。
2）放量操作後即時監控，比如放了一波匹配、加了一部份詞，會導致覆蓋面更廣，需要密切關註搜尋詞報告和關鍵詞消費情況，出現異常的話要及時最佳化調整。
3）增加頁面承載能力，當流量變多了需求會變得更雜，這時就要考慮：是否有足夠頁面可以承載這波流量?
可以根據現在的流量需求進行分類匯總，制作多個頁面承載不同需求，提高轉化率。
4）最佳化頁面轉化能力，單純吸引使用者，不具備太強的轉化條件，使用者還是會流失掉。畢竟現在同質化產品太多。
一般要註意三點因素：轉化通道是否過少?咨詢按鈕是否吸引人?文案轉化能力如何?
