今天分享的是【艾瑞咨詢：2024年中國冬季功能性外套白皮書】
精選報告來源：快查行業庫
報告共計：47頁
【艾瑞咨詢：2024年中國冬季功能性外套白皮書】涵蓋行業概覽、社媒熱點、人群畫像、案例解讀和趨勢洞察。研究采用多種方法，樣本涵蓋18 - 50歲有冬季外套購買經歷且近一年參與過外出旅遊活動的人群。冬季功能性外套包括狹義和廣義，報告主要針對狹義品類。行業發展經歷多個階段，自20世紀70年代起步，受冰雪旅遊和戶外運動發展推動，市場規模穩步增長，預計未來將進一步爆發。政策、市場供需、社會意識和技術革新共同促進市場發展。消費者關註功能與時尚融合的高質價比產品，面料材質和填充物是重點，傾向中端至中高價位。購買決策受電商和社媒影響，促銷折扣和品牌行銷影響下單意向，技術革新和多場景功能性影響復購。消費群體年輕化且向低線市場拓展，滑雪運動流行提升專業效能需求。社媒熱點反映消費者對戶外活動和保暖穿搭的關註，羽絨服和沖鋒衣熱度高，韓系、復古等風格受青睞。KOL透過選品、行銷和分享影響消費者。不同品牌有不同特點，雪中飛以高性價比融合時尚與功能，重新定義「防風雪」標準。未來趨勢包括消費者對專業功能、時尚美觀、跨場景相容性需求提升，企業需提升柔性供應鏈管理能力, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , 。
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