法國奢侈品巨頭LVMH集團宣布與Formula 1®（世界一級方程式式錦標賽，簡稱 F1）達成10年合作協定，自2025年起，LVMH集團將出任F1的全球合作夥伴（Global Partner）。奢侈腕表品牌勞力士自2013年以來作為F1的全球官方合作夥伴的身份被LVMH取代。根據交易條款，LVMH集團旗下多個標誌性品牌將參與到合作中，包括路易威登（Louis Vuitton）、酩悅軒尼詩（Moët Hennessy）和泰格豪雅（TAG Heuer）。
勞力士自2013年以來是F1的全球官方合作夥伴。
Bernard Arnault（右二）與小兒子Frédéric Arnault（右一）。
LVMH集團在新聞稿中指出，「LVMH集團的創意和卓越價值與F1的創新和高效能交相輝映，雙方的合作將匯聚兩個領域的精華，為賽車愛好者、車迷和客戶提供無與倫比的體驗，將驚險刺激的運動與優雅的生活藝術、賽車競速以及久經考驗的工藝完美結合。」集團將透過酒店服務、客製活動、限量版產品和出色的內容，展開與F1的賽事合作。更多的合作細節則將於2025年初公布。
LVMH近年來加碼押註F1賽事，LV曾在2022年摩納哥大獎賽中為冠軍佩雷斯打造客製獎杯箱，該品牌還長期贊助現梅賽德斯車手咸美頓，為其打造客製服飾，LVMH旗下奢侈腕表泰格豪雅則多次為紅牛車隊車手維斯塔潘設計和贈送特別版腕表。合作新聞稿中也提到：「自F1於1950年誕生以來，LVMH集團及旗下品牌一直是這項運動的一部份。透過這次新的合作，F1和LVMH 集團很高興為這一精彩的故事譜寫新篇章，每個參與合作的品牌，都將呈現其獨特的專業知識、文化積澱和活力，以加強雙方的合作。」
F1的所有者、Liberty Media總裁兼行政總裁Greg Maffei表示：」很高興去年的拉斯維加斯大獎賽（Las Vegas Grand Prix）期間能與LVMH集團旗下的一家公司合作，直至如今雙方進一步發展為全球合作夥伴。隨著F1業務平台的不斷發展，擴大商務活動的機會體現了我們對F1的願景。」
F1在過去十年間觀眾數量翻了一番，2023年達到15億觀眾，是全球第四大最受關註的運動之一。根據Liberty Media釋出的財報顯示，F1賽事在2023年總收入同比增長25%至32.2億美元，利潤大漲64%至3.92億美元。這其中，賽事推廣收入、媒體版權費用與贊助費用分別占比29.3%、32.2%和18%。
F1下半年賽事。
南都記者 王欣
