化妝不僅僅是一種變美手段，更是個性表達和自我塑造的重要途徑。隨著疫情結束、出行升溫，彩妝市場再次迎來了繁榮。消費者對妝容多變、情緒療愈和個人化的精神價值的需求達到了新的高度，催生了更豐富的彩妝產品與妝容趨勢。
基於此，天貓美妝、TMIC快消趨勢釋出和Flywheel飛未（前多準）共同釋出【2024 彩妝趨勢白皮書&春夏妝容預測】，對彩妝市場進行深入解讀與趨勢洞察分析。
本白皮書從彩妝細分品類切入，結合彩妝產品銷售趨勢、社媒消費者關註度、彩妝人群調研解讀，深入洞察分析了消費者對於彩妝產品的使用流程及妝容需求，並結合細分領域新賽道，對彩妝的新趨勢進行解讀，並提供了2024春夏妝容十大流行趨勢預測，為彩妝人群提供變美新思路，也為美妝品牌開發彩妝新品類和行銷新方向提供部份建議。
01 彩妝市場數據洞察
隨著疫情逐漸得到控制，社會經濟活動逐步恢復，彩妝市場逐漸向好，越來越多消費者希望透過彩妝來提升自信和美感。
從市場整體規模來看，2023年整體中國彩妝市場行業市場規模高達 585億 ，CAGR達 13.0% ，預計2025年規模可增長至 703億 。由電商數據推算，中國2023年彩妝預估消費使用者是 2.36億 ，其中天貓占 1.35億 ，銷量高達 1.5億單 。
整體彩妝市場中， 臉部彩妝 是最主要的彩妝品類，美甲、身體彩繪等其他彩妝品類也在蓬勃發展中。根據天貓數據，23年天貓彩妝人群濃度約占美妝整體的 44% ，GMV滲透率達 23% 。
從彩妝細分品類增長趨勢來看，各類彩妝的增長點各不相同。 底妝趨勢體現在上妝持久的功效 ，定妝噴霧、粉霜、氣墊等產品提供了更為便捷的上妝體驗，整體高速增長； 唇妝趨勢體現在唇部細節勾勒上 ，唇筆/唇線筆高速增長； 面妝趨勢體現在面部嘭彈感覺打造 ，腮紅/胭脂備受寵愛；男士彩妝品類中眼妝、面部修飾類產品較受歡迎；美甲品類中，便於穿卸的穿戴甲/甲片高速增長。總體而言，年輕群體對底妝及面妝訴求較高，而成熟群體則更青睞精致全妝。
在淘天平台上，彩妝大盤人群平均會使用3步彩妝品類在日常化妝流程中。 25-49歲 人群會購買更多彩妝品類以繪制精致妝容，其中 一二線 城市人群在2023年仍在彩妝品類使用寬度和TGI趨勢上高於其他城市，以臉部 高光、粉餅 ；唇部的 唇線筆、唇釉、唇膏 ；眼部的 睫毛膏、眼影 等細分品類為滲透提升的主要代表品類。三線及以上城市的使用產品品類數整體在簡化，主要聚焦於25-34歲群體。
從化妝使用品類上看，少數品類即可構建繪制 局部快手妝容 ，其中 面妝仍為基礎步驟 ，臉妝疊加唇妝、眼妝則增加了一定的妝容豐富度；精致全妝仍保持較高份額，但趨勢有所放緩。與此同時，可以發現 腮紅、高光、唇線筆、臥蠶筆 等小品類對於連帶購買有一定促進作用。
在社交媒體上， 妝容、場景 是彩妝消費者的核心討論點， 彩妝商品 仍是熱門話題。越來越多的使用者關註 妝容造型一體化 ，在提及妝容時，將套用場景、服裝配飾、彩妝產品、彩妝效果、妝容亮點等作整體化打造，便於分享安利。
在妝容方面，越來越多的使用者開始搜尋多變妝容教程，打造個人化、場景化氛圍感，「煙熏妝」、「節日妝」、「新娘妝」為熱門妝容概念，彩妝人群紛紛效仿。
在場景方面，消費者會根據特定場合選擇合適的妝容做情景適配，高頻出現的場景為「節日慶祝」、「結婚」、「日常通勤」，讓妝容點綴生活細節。
02 十大美妝趨勢洞察
透過對彩妝人群的分析，結合市場產品，彩妝市場如今有十大彩妝趨勢，涵蓋 妝容、場景、商品、造型 四大類，我們對各類趨勢下提供 機會品類、產品特性、適配人群、機會場景、穿搭風格、溝通方向 的指導，助力品牌開發彩妝品類的產品新方向和行銷新策略。
十大彩妝趨勢概覽
十大彩妝趨勢明細
03 2023年彩妝趨勢回顧
回顧23年，在 眼妝色彩 中，日常百搭為基本需求，亮色點綴更出彩， 清透、氛圍、復古成為玩色關鍵詞 ；在 唇部色彩 中， 講求溫柔氛圍感 ，裸色、奶茶色流行， 強化自然溫柔的氣質 ；而在 美甲色彩 中， 消費者在款式和色彩上探索更多趣味性，張揚個性 。
04 2024年春夏彩妝趨勢預測
本白皮書預測2024年春夏以下五大妝容可能會成為彩妝人群重視的方向：柔和蜜桃妝、清爽通透妝、經典回溯妝、音樂舞動妝、玩色眼妝。
報告說明
本報告由天貓美妝、TMIC快消趨勢釋出和Flywheel飛未共同指導撰寫。衷心感謝天貓美妝、TMIC快消趨勢釋出和Flywheel飛未對本報告的專業指導與鼎力支持，為報告提供了堅實的數據基礎和前瞻性視角。希望能為行業同仁和消費者提供參考。
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