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文丨興月
編輯丨興月
曾幾何時，皮鞋也是 風靡全球的存在 ，其地位 穩固幾十年 ， 沒人能拒絕皮鞋的「魅力」 。
可近幾年，皮鞋的 地位 卻出現了 斷崖式下滑 ，很多皮鞋「巨頭」都 面臨著倒閉的風險 。
那麽皮鞋為何會被時代拋棄？打敗皮鞋的究竟是什麽？
沖擊
曾經，成功人士的標配就是 精致的西裝搭配上皮鞋 ，這種觀念深深 影響著眾人 ，在各大影視劇中這樣的搭配更是屢見不鮮， 眾人爭相模仿 。
在這樣的背景下，皮鞋市場可謂是 十分爆火 ，各大皮鞋品牌 紛紛搶占市場 ，成為了 位列榜單的暢銷貨 。
可隨著時代的不斷變遷，皮鞋的地位卻 出現了斷崖式下滑 ，而皮鞋 被時代拋棄 的背後 隱藏著很多因素 。
其中人們 思想觀念的轉變 ，導致皮鞋 不再是首要選擇 ，地位 逐漸下滑 。
以往，皮鞋與西裝是 成功人士的標配 ，既 顯示對對方的尊重 ，又 彰顯了自己的身份 ，皮鞋這才能夠穩固地位幾十年。
只是，皮鞋的材質卻讓很多人 難以忍受 ，由於 材質比較硬 ，從而出現 磨腳後跟、擠腳趾、壓腳背 等等缺點。
不過，以前的人為了能夠 體面工作 ，再加上成功人士 標配穿搭深入人心 ，人們可以 忍受皮鞋的一切缺點 。
可現在不行了，年輕人追求的是 舒適、百搭 ，皮鞋顯然 不符合現在年輕人的要求 ，光是舒適這一點皮鞋就 已經被淘汰 了。
此外，皮鞋的搭配性 具有一定的局限性 ，只適合來 搭配正裝 。可平常人們穿的都是 休閑裝 ，很少有人會穿正裝。
參考資料：中國商報社官方賬號——【「現在的年輕人，有幾個還穿皮鞋？」奧康董事長急了，但急也沒有用……】
在這樣的情況下，皮鞋就 成了「吃灰」的存在 ，被人們 放在鞋架上 ，久而久之皮鞋上面 積一層灰 ，而且質素也會有一定影響，還占地位。
思想觀念轉變 只是其中因素之一，還有一個因素就是現在的 鞋子品類層出不窮 ，對皮鞋市場帶來了 很大的沖擊 。
帆布鞋、運動鞋、板鞋 等等層出不窮，想要舒適 首選運動鞋 ，既舒適， 鞋面材質也有很多種 ，比如棉麻、化纖、塑膠等等。
種類繁多，人們可以任意選擇 一種適合自己的鞋面材質 ，最重要的是各大運動鞋品牌為了 達到減震效果 ，還采用了 很多高科技材料 ，提升鞋子的舒適度。
相較於皮鞋來說，運動鞋的 搭配性以及適用場合 就比較 廣泛 了， 日常、運動、爬山 等等都可以選擇運動鞋。
而帆布鞋就比較百搭了，即便是搭配西裝也 絲毫沒有違和感 ，反而是 另一種感覺 ，就連男明星都會穿帆布鞋來 搭配西裝 。
至於板鞋，搭配性同樣很高， 深受現在年輕人的喜歡 。最重要的是無論是 板鞋還是帆布鞋 ，鞋子的樣式 並非是一成不變的 ，這一點是皮鞋所不具備的。
鞋子品類繁多 也是導致皮鞋 市場份額下滑的因素 ，行業競爭激烈，皮鞋 早已失去了優勢 。
參考資料：山西新聞網官方賬號——【皮鞋，為啥不受年輕人「待見」了？】
此外，就是 設計問題 。皮鞋的設計可以說是 一成不變 的， 缺乏創新 ，久而久之就會形成審美疲勞，人們對皮鞋的興趣自然而然就下降了。
反觀，運動鞋、帆布鞋等一直在 創新設計 ，鞋子樣式更是 多到讓人感覺「眼花繚亂」 ，選擇性很多， 不會形成審美疲勞 。
還有就是皮鞋的 行銷存在一定的問題 。就拿Nike、Adidas等 國際品牌 來說，他們的行銷手段是非常精準的，直接 拿捏了現在年輕人的心態以及消費觀念 。
將旗下運動鞋或是休閑鞋 與籃球運動員、國際明星等聯名 ，從而提升鞋子的 知名度以及價值 ，吸引 無數消費者追捧 。
饑餓行銷 也是一種行銷手段， 不斷增強消費者的購買欲望 ，從而增加銷量， 提升品牌的形象以及產品附加值 。
在這樣的背景下，一些 運動鞋 甚至 被炒出了「天價」 ，還有一些休閑鞋更是 出現了斷貨的情況 。
這與皮鞋市場出現了 巨大的反差 ， 一個門庭若市，一個門可羅雀 ，充分展現了皮鞋市場 目前的處境 。
被時代拋棄
曾幾何時，皮鞋市場也是 十分爆火 的，可由於種種原因，皮鞋 不再受人們喜歡 ，從而 導致市場份額不斷下滑 。
就連皮鞋「巨頭」 奧康 董事長 王振滔 都曾表示「 現在的年輕人，還有幾個穿皮鞋啊，估計以後會越來越少。 」
從目前皮鞋在市場上的 銷量以及地位 來看，王振滔董事長也算是 一語成讖 ，很多皮鞋品牌都 面臨著倒閉的風險 ，銷量更是慘不忍睹。
像 奧康、紅蜻蜓 等人們熟知的皮鞋大品牌也 受到了一定的沖擊 ，皮鞋市場份額 逐年下滑 。
不僅如此，曾經還有一段地攤廣告詞 深入人心 ， 「浙江溫州、浙江溫州，江南皮革廠倒閉了......」 。當年這段廣告詞在全國各地廣為流傳， 火遍大街小巷 。
然而令眾人沒想到的是，曾經的一段廣告詞如今 竟成了現實 ，皮鞋 確實賣不動了 ，昔日頭部制鞋廠家更是 集體處在倒閉的邊緣 。
根據相關數據顯示，在 2013年 中國的皮鞋總產量 高達49.25億雙 ，占鞋產量的 三分之一以上 。
參考資料：新京報官方賬號——【消費場景變革 被遺忘的皮鞋如何逆襲？】
從這個數據來看，皮鞋的銷量還是 十分可觀 的，在市場上的地位依舊 非常穩固 ， 深受人們的喜愛 。
可到了2015年，皮鞋的 總產量 就開始 出現下滑跡象 ，這預示著皮鞋的市場份額 正持續下跌 。
2015年至2020年，皮鞋的總產量 從45.6億雙持續下滑到35.4億雙 ，甚至這種下滑趨勢還在 持續當中 ，預估兩年之後，皮鞋總產量會 縮減至17億雙 。
從原來的49.25億雙 一路下滑至17億雙 ，這 巨大的落差 充分展現了皮鞋目前 在市面上面臨的窘境 。
曾幾何時，皮鞋也是人們的 首要選擇 ，各大皮鞋品牌 根本不愁賺不到錢 ，特別是皮鞋「巨頭」，每年的銷量是極其可觀的， 店面更是鋪滿全國 。
可到了現在，不僅銷量 變得慘不忍睹 ，就連店面都 接連關閉 ，面臨 門可羅雀 的尷尬處境。
以往，打敗皮鞋的可能是 一雙更為優質的皮鞋 ，可現在打敗皮鞋的 並非是另一雙皮鞋 ，而是整個行業 都處於低谷期 。
或許，皮鞋 已經被時代所拋棄 ，地位 早已不如當年 。現在的年輕人首選的是 運動鞋，是休閑鞋 ，而非是皮鞋。
轉型
皮鞋 之所以不受歡迎 ，最主要的還是鞋子 類別太過局限 ，一成不變，導致人們出現了 審美疲勞 。
為此，各大皮鞋品牌要想 脫離目前的困境 ， 創新設計是非常重要的 ，唯有不斷創新，增加皮鞋樣式與種類， 給人們提供更多的選擇 ，這樣就不會出現審美疲勞。
皮鞋的 搭配性以及適用場合 也能夠 得到改善 ，為此創新設計是 轉型的關鍵一步 。
此外，就是 改善皮鞋所存在的問題 ，比如 磨腳後跟、壓腳背 等，從而 提升皮鞋舒適度 。
精準行銷 也是轉型的一個重要環節， 找明星代言 ，從而 提升品牌的知名度以及價值 ，讓皮鞋品牌重新回歸大眾視線。
目前，很多 鞋類品牌 都是 線下與線上相結合進行銷售 ，而且網購也是現在很多年輕人 最喜歡的購物方式 。
為此，皮鞋品牌也可以利用 線上與線下相融合 來進行銷售，再加上 明星效應 ，品牌自然能夠 維持下去 。
只是轉型 並非是一件容易的事情 ，各大皮鞋品牌想要脫離困境還有 很長一段路要走 ， 找到問題關鍵並進行解決 是各大皮鞋品牌首要做的事情。
結語
目前，皮鞋市場地位不斷下滑，銷量更是慘不忍睹，這背後包含很多因素，比如設計太過一成不變，材質硬從而導致皮鞋舒適度不高，再加上各類別鞋子的沖擊，從而導致皮鞋被時代拋棄。
為此，各大品牌皮鞋應該進行創新設計，精準行銷，采用線上與線下相融合的銷售方式，利用明星效應提升品牌知名度，從而完成轉型。
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