界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2023年接近尾聲，各大鐘表品牌的全年業績情況基本已成定局。在近期接受【紐約時報】采訪時，瑞士知名腕表品牌天梭表Tissot高管表示品牌在2023年在全範圍內實作「極好的兩位數增長。」
天梭表隸屬於瑞士制表公司斯沃琪集團Swatch Group，是旗下規模第三大的中檔腕表品牌。天梭表行政總裁Sylvain Dolla在前述采訪中表示，「今年前十個月的表現是現象級的。「
若為Sylvain Dolla所述，天梭表在2023年的業績應該較2022年有較大改觀。天梭表的產品定價主要在250美元（約合人民幣1794元）至2000美元（約合人民幣14355元）之間，根據投資銀行摩根士丹利的計算，天梭表零售均價為411瑞郎（約合3311元人民幣）。
摩根士丹利與在與瑞士咨詢公司LuxeConsult聯合釋出的2022年第六版行業報告中指出，由於整個制表市場在過去三年呈現高奢化趨勢，中端品牌的市場份額被進一步擠壓。受此影響，天梭表在2020年的年銷售額預計下滑至小於10億瑞郎（約合80.76億元人民幣），2022年預計下降至7.5億瑞郎（約合60.57億元人民幣）。
這讓天梭表在整個傳統鐘表市場的份額從2019年的第七位，一度下滑至2022年的第十一位，跌出常年來穩居其中的前十排名。
斯沃琪集團作為上市企業，從未在財報中透露天梭表單個品牌的財務表現。摩根士丹利報告已經成為外界了解上市公司集團化經營的鐘表品牌，或是私人家族經營的獨立制表品牌每年業績表現的視窗。
但對於上述摩根士丹利數據，Sylvain Dolla告訴【紐約時報】指出它們是錯誤的。「這些數據是從那些不了解我們在做什麽的人那裏來的，」他表示，「這個報告既不會讓我焦慮，也不會激勵我。」
對此，上述摩根士丹利報告的撰寫人之一、分析師Oliver Müller則表示，天梭表2022年的營收可能比報告指出的還要差。「就算今年（2023）營收上漲10%，該品牌的收入仍然低於10億瑞郎。與市場相比，這仍然是一個負面趨勢。」
天梭表方面提到，增長得益於年輕化策略的成功。一方面在行銷內容上，天梭表現在完全去貼近20幾歲的1995年至2000年後出生的年輕消費者的偏好。
「兩年前，我們做出了一個選擇，把我們在內容制作方面的所有努力投入到年輕且雄心勃勃的人身上。」Sylvain Dolla在前述報道中說：「這些人最有可能購買手表。」
這位一把手援引了一家瑞士數據公司的數據稱，該品牌為全新PRX系列35毫米腕表的廣告在外國知名串流媒體平台Youtube上釋出9天以後，播放量就超過250萬的瀏覽量。此外，該品牌今年的搜尋量也大為激增。
這則廣告的內容是街頭復古風格，多元面孔的年輕演員帶著新款腕表穿梭在歐美大城市街頭和地鐵中，呈現「堅持所愛，時間自有答案」的主題。但界面新聞在天梭表微博、微信影片號等新興數碼媒體渠道看到，相關內容的瀏覽量相較品牌代言人劉亦菲、龔俊的廣告影片要有十倍的差距。在中國市場，天梭表的傳播內容關註度仍然更多地是由品牌代言人帶來。
另一方面，天梭表這兩年主推產品線也發生了變化，從2019年之前想要大力推廣的智能腕表，向復古風運動腕表轉移。
天梭在2021年推出了全新PRX超級玩家系列腕表，這是對該品牌在1970年代同名型號不銹鋼運動腕表的復刻。這一全新系列推出了石英機芯款和自動機械機芯款，零售價格分別是350美元（約合人民幣2853元）和675美元（約合人民幣5504元）。
2023年初，天梭表又推出了帶有「霽風藍」表盤的新款PRX超級玩家系列腕表。這很容易讓人聯想到蒂芙尼與百達翡麗在2021年推出了一款聯名限量腕表，以經典的蒂芙尼藍色為表盤，在拍賣行賣出了驚人的價格。
天梭表復刻和升級經典表款，並將其推向市場，與這幾年被高級制表品牌們帶起來的復古風不無關系。
百達翡麗「鸚鵡螺」系列、愛彼的皇家橡樹系列，江詩丹頓重新推出的歷史名作系列222腕表，都是誕生於1970年代的豪華運動腕表的代表。當時，為對抗日本石英機芯手表的沖擊，瑞士制表業湧現了一系列經典的豪華運動腕表。
順應市場對復古風豪華運動腕表的追逐，中端腕表如浪琴近兩年也開始推出越來越多古董款的復刻新品。天梭表此舉，不難看出也能填補中端市場消費者對運動復古風腕表的需求。
Sylvain Dolla不同意天梭表正在經歷衰落。他對【紐約時報】表示，「對我來說，我能為這種影響給出的唯一原因是，許多品牌已經放棄了（中低端）這一細分市場。另外有一些品牌提高了定價。這解釋了為什麽中端品牌市場份額正在下降。我們現在很孤獨。」
