近期，羽絨服的價格問題引起了眾多消費者的關註，實際上，這種情況不僅局限於波司登，全行業均面臨著同樣的境遇。盡管當前中國羽絨服的使用普及程度相對於日本和歐美來說仍有差距，但這也為市場發展留下了巨大的空間。然而，價格的持續升高有可能影響到部份消費者的購買決策，轉而選擇其他替代商品。
中國羽絨服市場起步較晚，至2000年時，普及率尚不足2%。相較之下，日本和歐美國家早已將此視為主流服裝之一，普及率分別高達70%和35%以上。這種差異為國內相關企業提供了極佳的商業機遇，促使他們積極投身於生產制造領域。
2001年被譽為中國羽絨服市場的戰略性拐點。那年，那些在央視投放廣告的羽絨服廠商數目驟增至近20家，開始了一場激烈的市場競爭。可惜天不遂人願，一個溫暖的冬季使全國銷量竟不及2000萬件，各商家被迫承受著庫存與價格戰的雙重負擔。此後數年，眾多羽絨服企業深陷價格戰的重壓，無奈只能賠本銷售。
在這熾熱商戰中，以卓越品質稱雄的波司登，其制造工藝進步與「棉服換成羽絨服」的前瞻性策略，穩固了其行業翹楚之位。自06年度起，波司登榮膺國內銷售份額最高的服裝業領軍者，翌年更以首家獲得「世界名牌」認證的中國服飾公司而備受矚目。
同樣地，諸如優衣庫、ZARA等國際知名品牌采納了「快速時尚」模式，持續創新設計引人註目，成功地贏得年輕人青睞。面對羽絨服市場日益飽和的現狀，全國範圍內吸引了超過3500個企業及一百多家品牌激烈角逐，中低端市場陷入價格戰的漩渦。整個行業共同面臨著消費升級和市場轉型挑戰。
然而，2018年前，國內羽絨服的平均價位大致在約1000元，僅個別知名品牌如波司登能將價格提升至2000元。因此，在2000元至7000元之間出現了市場空缺。隨著波司登適度調高售價，品牌如「男人的衣櫃」快速填補了這一空白價位區域，進而帶動整個行業進行了一輪大振幅的漲價調整。
行業專家期望著國內品牌能建立起高端路線，否則高端羽絨服市場將主要被國外企業占領。同時，消費者們也表示了憂慮，對於他們的收入而言，羽絨服價格已經逐漸走高，如果價格繼續攀升，部份消費者將會選擇其他保暖衣物。
中國紡織報數據揭示，盡管截止至21世紀頭十年，中國羽絨服市場滲透率僅約2％，但日本已達70％，歐美的普及率更是高達35 percent及以上。這生動地說明，中國羽絨服市場前景廣闊，潛力無限。
專人表示，面對消費者對於保暖和消費水平提升的雙重需求，羽絨服市場正面臨轉型升級的挑戰。只有透過提高品牌知名度與確保產品質素，方能逐步降低行銷費用。
我們註意到，羽絨服價格的日益攀高引起了很多消費者的關註與憂慮。尤其是對於廣大的主流消費者而言，他們的收入提升並未如羽絨服價格一樣顯著，可能會因此考慮尋找其它替代商品。同時，也有業內人士呼籲，期待國內廠商能迎頭趕上，打造成有效抵抗外資入侵的高端品牌。如此來看，中國羽絨服市場經歷了從萌芽期、價格大戰，再到漲價等多個階段。而如今，隨著消費升級和市場轉變的大潮湧起，行業正迎來新的機遇和挑戰。唯有將提升品牌形象、堅守產品品質以及合理定價這三個要素有機結合，才有望在這場競爭的洪流中穩固前行。
熱情邀請各位朋友對羽絨服市場的未來走向發表見解與互動，共享大家在羽絨服行業中的真知灼見和寶貴經驗，一同探索這一熱點話題。
