【歐洲時報1月25日秋貍編譯】新冠疫情以來，健身行業在法國蓬勃發展。其中，連鎖健身品牌Basic-Fit占據了領頭位置。1月24日，這家連鎖品牌在法國的第800家店鋪開業，Basic-Fit為何能遍地開花？
價格優惠、新手友好
法國【20分鐘報】報道，五年前，Basic-Fit在全歐僅有300家健身房。如今，這家荷蘭起家的連鎖店已經成為歐洲最大的連鎖健身品牌，並定下了到2030年發展到1200家的雄心壯誌。
在法國，這家連鎖品牌的最新店鋪開在著名的香榭麗舍大街上，占地800平方米，是其在巴黎的第29家分店。Basic-Fit還計劃未來7年內，在法國再開設400家分店。
「初學者的健身房」是Basic-Fit的行銷策略。「這個品牌有著明確的定位：低價，優質，年輕人起步的理想選擇。」經濟學教授紀堯姆·瓦萊說，每年都有34%的法國人下定決心開始鍛煉，因此，廉價的Basic-Fit很快成了新手的首選。
Basic-Fit對新手的第一個吸重力在於既能鍛煉肱二頭肌，又不會對錢包造成太大壓力。瓦萊分析：「隨著通貨膨脹，價格成為人們選擇健身房的首要標準。」
「運動，就是舉鐵。」安東尼說，他在Basic-Fit健身房已經待了三年，一直沒有換。他認為，所謂最新款健身器材都是小打小鬧，沒有什麽能取代最基本的啞鈴和引體向上桿。
另外，「去健身房的障礙之一就是害怕別人的眼光。」體育經濟學家克里斯托夫·萊佩蒂說，「因此，去一家以初學者居多而聞名的健身房就能讓人放心，因為你知道自己不會被人說三道四。」
教練減少、門店增多
Basic-Fit利用了新冠疫情給健身行業帶來的「革命」。「（疫情）導致了線上教練的增加，這對於健身房來說利潤很高。同一名教練可以透過螢幕同時教授多門課程。」瓦萊說。Basic-Fit也表示：「數碼化流淌在我們的DNA中……我們在法國擁有約一千名合作私人教練。」
Basic-Fit還采取了增加門店數量的策略。「Basic-Fit在城市和郊區建立了非常廣泛的網絡……無論是在居住地還是工作地隔壁都能找到門店。」萊佩蒂說。健美教練皮埃爾指出，沒有什麽比這更能吸引新手了：「任何一個健身四年的人，如果有必要，都會花四十五分鐘去健身房。但初學者需要跑的路程越少，就越有可能堅持訓練並養成習慣。」
此外，每個會員都可以獲得一款黑橙相間的Basic-Fit包，這款包一度成為街頭巷尾都能看到的「時尚單品」，起到了絕佳的行銷效果。
（編輯：臯離秋）
