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NewBalance不再放養」網球業務
從一雙網球鞋，窺見New Balance的野心
2024年美網獎金池高達7500萬美元，創歷史新高，這無疑是一場網球盛宴，更是一場品牌行銷的角逐場。New Balance趁勢推出美網女單衛冕冠軍高芙的簽名鞋Coco CG2，宣告著自己進軍網球市場的決心。這不禁讓人想起一句商業名言：「哪裏有錢景，哪裏就有New Balance」。
New Balance，這個以跑鞋聞名的品牌，其實早在1979年就涉足網球領域，但多年來卻一直處於「佛系經營」的狀態。如今，面對全球網球市場規模預計在2029年達到81.42億元人民幣的誘人前景，New Balance終於不再「放養」網球業務，開始向Nike、Adidas這些老牌勁旅發起挑戰。
New Balance選擇高芙作為品牌代言人，可謂獨具慧眼。這位年僅19歲的美國網球新星，在2023年美網決賽中一舉奪魁，成為史上最年輕的美網女單冠軍，其商業價值也隨之水漲船高。New Balance簽下高芙，如同押中了一支潛力股，不僅收獲了巨大的品牌曝光度，更是在年輕消費群體中樹立了時尚、活力的品牌形象。
New Balance押註網球，是其尋求多元化發展的戰略舉措。長期以來，New Balance過於依賴復古跑鞋，一旦潮流褪去，業績難免受到影響。而網球作為一項全球性的體育運動，擁有穩定的消費群體和巨大的市場潛力，為New Balance提供了新的增長引擎。
New Balance進軍網球市場，並非一帆風順。面對Nike、Adidas這些根基深厚的競爭對手，New Balance需要投入更多資源，打造更具競爭力的產品和行銷策略。New Balance能否在網球市場復制其在跑鞋領域的成功，還有待時間檢驗。
New Balance的案例，也給其他運動品牌帶來啟示：在競爭激烈的市場環境下，品牌需要不斷尋求突破，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。New Balance選擇了網球，下一個被運動品牌盯上的「潛力股」會是誰？是近年來熱度攀升的槳板運動，還是方興未艾的飛盤運動？讓我們拭目以待。
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