戶外運動熱點在哪，露營？飛盤？徒步？現在可能屬於越野跑。無論是戶外傳統品牌、新興戶外品牌、還是運動巨頭，都打起了越野跑市場的主意。甚至在時尚、快消領域的品牌，也在借用越野跑概念推出各種商品。
作為戶外運動巨頭公司，始祖鳥在越野跑市場的存在感或許並不算強。但當我們偶然翻開始祖鳥的越野跑產品冊，卻著實吃了一驚。 最近幾年才逐漸成型的始祖鳥越野跑線，已經做得相當完善，無論是跑鞋、背包還是其他服裝和配件，都已經具備相當的水準 。
本期帶大家了解始祖鳥在越野跑/山地跑產品的研發，以及那些裏程碑的經典產品。
在始祖鳥官網， 他們將越野跑定義為「Mountain Run」即「山地跑」 。作為山地運動技術品牌，始祖鳥語境中的越野跑和市面上的其他品牌確乎有所不同。這直接反應在產品線上，始祖鳥的大多數越野跑鞋產品， 都推出了針對高海拔越野跑的防水 GORE-TEX 鞋面版本 。
如果將時鐘撥回到十年前，已經有許多產品受到越野跑者的追捧。從 Motus 短袖到 Soleus 短褲，搭配 Incendo 或 Squamish 皮膚風衣，都是值得信賴的越野跑服裝產品。在後來，始祖鳥索性將短褲也統一為 Motus，打造成一套產品。
早期的 Motus
不過在那個年代始祖鳥的焦點並不在越野跑上，大部份產品的設計初衷依然是戶外徒步和登山運動。 而直到始祖鳥正式進軍戶外鞋類市場，這一切發生了顯著的變化，他們也意識到了越野跑運動的趨 勢 。
對始祖鳥而言，2015年是至關重要的一年，原因在於他們終於決定做鞋。正式推出鞋履產品線之前，他們已經研發籌備了三年時間。最終他們拿出了以 Bora 和 Acrux FL 為代表的多個款式，以登山和接近鞋為主，這也是始祖鳥最擅長的領域。雙層帶可拆卸內靴的結構，讓戶外市場眼前一亮。
兩年之後， 始祖鳥首款越野跑鞋 Norvan VT 誕生 。字母 VT 是 Vertical Terrain 的縮寫，代表這雙鞋適用於有海拔垂直爬升的復雜地形。雖然始祖鳥在之前已經推出過諸多產品，但這雙鞋的出現正式奠定了 Norvan 成為始祖鳥越野跑系列的基礎。
在那之前，始祖鳥已經推出了兩款以 Norvan 命名的超輕越野跑沖鋒衣。其中，講 GORE-TEX Active 面料和 Shakedry 科技結合的 Norvan SL 防水夾克，款同類產品 Norvan LT 更均衡，使用柔軟的 C-Knit 背襯，重量也只有 230 克左右。
後者，也正是始祖鳥目前在售越野跑防水夾克 Norvan Shell 的前身。
始祖鳥的越野跑鞋上市之後，也正像最初規劃的那樣對產品線進行持續擴充套件。 在 2018 和 2019 年春天，始祖鳥相繼推出 Norvan LD 和 Norvan SL 和兩款越野跑鞋。 其中 LD 是英文 Long Distance 的縮寫，這款鞋用於長距離越野跑。 而 SL 是 Super Light 的縮寫，這雙僅有 185 克的超輕鞋款，是市面上最輕的競速款式之一。
不止如此，始祖鳥還推出 Norvan 系列的兩款背包，容量分別是 14L 和 7L，為越野跑和快速探險而打造。前者套用於徒步和高海拔越野跑穿越活動，而後者則套用於常規的越野跑訓練和比賽。
跑鞋、水袋包和技術外套，是越野跑最重要的三件產品，也是一條產品線的骨架，始祖鳥在兩年之間完成了這一系列的核心產品。不過隨著疫情到來腳步不得不放緩，這一時期的始祖鳥以產品叠代為主，推出新產品較少。直到疫情的最後一年，才開始為這條產品線註入血肉。
在 22 年底推出針對高海拔設計的 Vertex 越野跑鞋或許只是道開胃菜，在那個夏天大刀闊斧的新品才是真正野心的展露。
時間來到 2023 年，始祖鳥推出了一系列的越野跑產品，以填補在常規服飾和各類配件上的空白。
這一系列產品包括防風外套/長褲、防水長褲、速幹長袖/短袖/背心、不同長度的越野跑短褲、內褲，以及包括帽子、腰包、女士運動內衣在內的多款配件，其中大部份都沿用了 Norvan 這個系列的名稱。
這一系列裝備在加拿大的海岸山脈進行測試，由 Adam Campbell 在內的始祖鳥的贊助運動員和設計師共同進行。在材料選擇、細節設計上，都為各種地形下的越野跑活動做好準備。
其中值得註意的是， 這款 Norvan Windshell 連帽防風外套，使用超輕抗撕裂尼龍布，為高海拔多變天氣下的快速運動而設計，女款小碼僅有 67 克重。
至此，這一系列外套產品也最終得以完善。除了上面提到的防水夾克、防風夾克之外，外套上還有套用於嚴酷天氣些的 Norvan Insulated Vest 填充保暖馬甲，這也是曾推出過一季的防水棉服 Norvan SL Insulated 的替代品。
不止如此，始祖鳥同時完成了核心產品的全面更新。包括第三代的 Norvan LD/SL 越野跑鞋，全新設計的兩個容量水袋包以及超輕防水夾克都經過重新設計後面世。
今年上半年，始祖鳥宣布推出了三款由波特蘭辦公室獨立研發的戶外鞋款，這也標誌著始祖鳥在制鞋方面的又一裏程碑。
其中有兩個款式 Sylan 和 Vertex Alpine（上圖），都是為越野跑而設計，前者專門套用於技術越野跑，後者則是對 Vertex 進行重設計和改進，使之更符合高海拔使用場景。
作為一家戶外服裝的巨頭公司，始祖鳥在越野跑領域顯得相當低調。相較市面上諸多品牌的動作——大刀闊斧地贊助比賽和精英運動員，社區活動，以及獨立的行銷活動，始祖鳥除了在今年針對 Norvan Windshell 有一波推廣之外，幾乎沒有在這條線上有過太多的投入。或許，他們誌不在此。
拋開高昂的售價和對於品牌的成見，單純從產品的角度去看 Norvan 或者始祖鳥的產品線。 毫無疑問會有不錯的評價，它所設計的越野跑產品仍舊像那些服裝一樣值得信賴。 最後還有一個更長遠的問題——我們究竟應該怎樣去認識一個品牌，或許最終還是用產品說話。
