這個冬天，東北旅遊爆火出圈。隨著這波熱度，各地文旅局紛紛也開始「上大分」。
「洛陽真的連夜換成了飛魚服」「吉林文旅把張起靈搬出來了」「山西文旅給大家喊個麥」「四川文旅連夜搖人」「河北旅遊聽勸改名河北文旅」……不僅如此，各地還邀請高人氣明星為家鄉文旅扛大旗。#各地文旅「殺瘋了」#順應成為今年冬天備受關註的熱點話題。
旅遊消費同樣帶火了一批又一批的本土茶飲品牌。此前，「爾濱凍梨咖啡火了」登上熱搜，產品將東北特產凍梨與咖啡相結合，讓遊客有更多的選擇和別樣的體驗。
那麽，區域茶飲品牌又將如何抓住這波旅遊熱度，來吸引更多的消費者呢？
01■
區域茶飲品牌當然具有本土特色
如今，市面上各式各樣的奶茶讓人眼花繚亂。對於外出旅遊的消費者來說，他們到了一處新地方，更願意嘗試新鮮的、沒有喝過的東西。
在社交平台上，就常常看到「來某地必喝的茶飲品牌」的話題，不少網友根據自身經歷真誠給出建議。
當地的茶飲品牌也十分給力，創造出新奇的玩法，不斷吸引消費者的目光。
鯤茶
像江西的鯤茶。在門店裝修上運用了具有江西本土特色的贛南竹子、瓦罐等元素。
在萬壽宮的門店，每當夜幕降臨時，鯤茶二樓就會有琵琶或古箏的彈奏，民樂悠揚，古風流轉，別有韻味；以及圍爐煮茶沈浸式場景體驗，深得遊客喜愛。
壺見
福建的壺見，透過福建人飲茶的生活日常，結合當代生活風格，傳遞風土與文化。
最近新推出的產品，全部選用當地的食材——武夷山的桃山大紅袍、福鼎的檳榔芋、河龍的貢米等。做到只有更適合食物本身的風土，才能有更好的味道。
同樣，在系列產品中還融當地特色小料——海石花，一度成為遊客打卡福建的必點單品。品牌名稱「壺見」的音調還是「福建」的諧音，讓遊客讀來覺得十分有意思。
書亦-黑桑葚茶飲
書亦燒仙草也在官方公眾號上「艾特」了四川文旅，稱「大涼山的黑桑葚這次藏不住了」。
據悉，此次書亦所推出的新品就是選用四川大涼山的黑桑葚，紫黑油亮的黑桑葚，滿口爆汁。不僅讓消費者更了解產品的優良品質，也為四川文旅流量加了一把火。
去茶山
來自貴州的去茶山也用了貴州特色的食材：銅仁抹茶、六盤水的刺梨、麻江藍莓等，挖掘出貴州更多的「隱藏」產品。
值得註意的是，結合略帶澀感的普洱茶做出的貴州刺梨普洱茶，還在杯身貼著：「堂食喝不慣可以換，請給刺梨一個機會」，讓前來購買的消費者放心使用。
阿刁奶茶
用牦牛鮮奶搭配青稞、高原薯仔等小料制作而成的奶茶，只有在拉薩才能品嘗到。
被稱作「西藏茶飲之光」的阿刁奶茶，在門店內還有「手搓茶」的體驗，把茶倒進茶碗裏，放入茶葉，用開水沖到濃稠，然後將茶碗倒扣在茶板上，用手搓茶，搓好的茶葉會在碗裏散開來，能聞到淡淡的茶香，能給遊客留下很深的印象。
如今來藏旅遊，人手一杯阿刁奶茶，似乎成了標配。
另據報道稱，一群熱衷咖啡文化的年輕人透過「尋找延邊人喜歡的咖啡味」，推出「延邊咖啡」品牌。他們就地取材，將咖啡與茶有機結合，采自原生的藥食同源的人參、蘋果梨、桔梗等食材融入咖啡，做出了蘋果梨桔梗茶、延邊蘋果梨咖啡、紅參松茸茶、米酒咖啡、菊苣咖啡等等。
02■
如何「搶」旅遊熱度？
區域茶飲品牌最大的優勢就是「特殊」。
因地域色彩順勢而出的品牌各具特色，他們或許沒有像連鎖品牌知名度那麽高，甚至在外地人眼中是從沒聽說的品牌，但從理念到產品本身都能和當地文化進行恰當的融合，從而也被眾多消費者稱之為「地方特產」「地域奶茶之光」。
網友分享奶茶打卡（圖源：小紅書@芒斯特白的 ）
值得註意的是，本土茶飲品牌所堅持的地方特色文化，也成了吸引外來消費者的點。
它們從門店風格、宣傳活動、產品本身上努力做創新，吸引更多前來旅遊的消費者，讓其不僅可以品嘗不同的奶茶，也能進一步了解到當地的文化內涵。因此，本土奶茶品牌也在無形中成為了城市招牌，成為遊客必打卡的地點。
在旅遊經濟加持下，區域品牌又該如何抓住這波流量呢？
01 從產品入手，融入當地特色食材原料
新疆品牌茶芭蕾用庫爾勒香梨做產品
當地具有特色的原料，也是讓本土茶飲品牌形成差異化的重要因素，讓它們更好的從內卷的茶飲市場中被消費者辨認出來。
02 從場景入手，打造主題門店
奶茶產品名富有古典韻味
借用當地文化因素，讓人一眼就能看到與其他連鎖品牌的不同之處。
南京的拾三茶，從產品取名上就韻有古典元素，用詩詞表達美感，讓消費者在喝茶時也能沈浸式體驗。
西藏的阿刁奶茶，門店整體上呈現「喇嘛紅」的配色，門頭上還有一個雙手合十十分虔誠的藏族女孩頭像。把門店做成「景點」，照樣可以吸引更多的遊客。
03 從周邊、活動入手，吸引消費者的目光
茶話弄提供當地逛吃地圖
此前，茶話弄發起了「這就是長安」的活動。點任意飲品，即可在杯身刮獎區參加茶話弄「這就是長安」刮刮樂活動，有機會抽中西安免費雙人遊，機酒全包、吃喝全包。還推出了相應的宣傳片，調動了網友參與的熱情。
廣東的茶救星球，點一杯產品就可以贈送一副「麻將」，消費者為了集齊麻將也會多次復購，以及區域限定周邊也成為消費者搶購的單品。
總之，在茶飲行業內卷白熱化的今天，區域本土茶飲品牌依附文化底蘊，同樣具有強勁的品牌競爭壁壘。
還有哪些抓住奶茶愛好者的玩法？值得期待。
