還有不到一周時間，龍年春節就要來了，在這場龍年行銷大戰中，咖啡界的「顯眼包」瑞幸又又又憑借花式行銷成功出圈，從產品到物料包裝，從聯名合作到粉絲行銷，海陸空全方位上線，那瑞幸具體怎麽整的活兒，品牌又如何學習瑞幸的行銷方式呢？媒介盒子分享。
一、 瑞幸新春行銷
1. 醬香巧克力拿鐵
醬香拿鐵有多火大家都知道，而在不久前瑞幸茅台又再次合作推出醬香巧克力拿鐵，其實產品正式推出之前，也有人對這種腦洞大開的新口味持懷疑態度。但是當它出現在點單頁面之後，大家高低還是想嘗嘗這款新聯名，看看白酒+巧克力+咖啡能碰撞出什麽驚喜。
2. 包裝充滿中式美學
除了在產品上突出新意，今年在包裝上也十分用心，去年兔年瑞幸聯手「福娃之父」韓美林推出兔年包裝，今年再度聯名推出龍年包裝。包括三款生肖設計的包裝袋、同款杯套以及紅包貼紙等等，非常吸睛！
二、 品牌如何學習瑞幸行銷手段
1. 多點布局+高頻輸出
消費者對產品或品牌往往不會有特別大的印象的，想要在各大品牌都在發力的「春節檔」擁有一席之地，就必須更加高頻而深刻地出現在消費者視野之中。所以這個春節，瑞幸以速度取勝，透過一系列高頻、密集、感知度又強的活動先聲奪人，在一眾品牌事件中刷足了存在感。
2. 將產品賦予情緒價值
如果只在產品的功能價值裏「卷」，增長的空間很有限，卷到最後還是會陷入同質化的窘境。而瑞幸一直在挖掘消費者的情緒需求，用不同的方式為產品註入更多的情緒價值，讓一杯咖啡，不僅僅是一杯咖啡。
以上就是今天的幹貨內容分享，瑞幸能走到今天，除了9.9的低價優勢，開遍寫字樓的地段加持外，還離不開它的行銷方式。想要了解更多內容，歡迎關註媒介盒子~
