穿上長衫扮一次相聲演員、換上古裝加入一場古風巡遊、打卡巨型燈籠酒吧、抽取屬於自己的好運簽……上個周末，南京的年輕人們身臨其境地體會了相聲文化的魅力，也共創出了一場人間煙火。
以「超級打卡——人間煙火小酒館」為主題，以限定快閃的方式落地老門東景區，一面讓使用者沈浸式體驗「有酒有肉有包袱」的煙火生活，一面種草古都金陵100家「金標牛煙火氣餐廳榜」榜單餐廳。活動當天，話題登上同城熱搜榜TOP4，雙日吸引近20萬人流，沈浸體驗巷子裏的煙火氣泡酒館。
這是優酷「超級打卡」自研行銷IP的首次亮相，囊括了綜藝IP、城市、品牌三方玩家，線上線下多方資源，實作了一場超級地標+超級互動+超級曝光的超級跨界行銷事件。 接下來跟TOP君一起詳細拆解下這個案例到底是怎麽玩的？
「超級打卡」，到底超級在哪？
要說清楚「超級打卡」超級在哪，首先得了解下「超級打卡」是什麽。「超級打卡」是優酷推出的自研行銷IP，是長影片對於內容行銷商業化的一次創新探索。它以優質內容IP為核心，將年輕人喜愛的「打卡」文化與品牌需求進行結合，不僅為品牌創新消費場景，也帶來有趣味性、沈浸式的消費體驗。
「超級打卡」的首次出街，是優酷依托自制綜藝【抖包袱大會】這一IP，聯合民酒牛欄山共同推出的。之所以叫「超級打卡——人間煙火小酒館」，是源於優酷、高德地圖、餓了麽攜手牛欄山啟動的「2023年金標牛煙火氣餐廳榜」評選，旨在挖掘和推廣中國傳統美食文化，打造最具「煙火氣」的優質餐廳榜單。
在TOP君看來，「超級打卡」的超級表現在四個方面：
1、超級跨界
在「超級打卡——人間煙火小酒館」事件中，跨界合作的程度超越了傳統的活動範疇。從城市、景區、品牌到綜藝IP、線下餐廳，以上各方雖然兩兩之間能看到聯系，但是很難想象能在一場活動中將以上全部領域的參與方都有機整合在一起，這是一場對多元消費場景的全新探索。
2、超級契合
雖然超級跨界，但難得的是非常契合。南京、老門東、【抖包袱大會】背後的相聲藝術這三者的共同點都是歷史悠久、文化深厚。而南京、牛欄山及「金標牛煙火氣餐廳榜」的共同點是煙火氣。
首先，活動選在南京，這個千年古都如今作為新一線城市，擁有濃濃的煙火氣息，正契合了榜單主題。落地的南京地標景點老門東，自古就是江南商賈雲集、人文薈萃、世家大族居住之地，如今依然遍布各種歷史建築，相聲演員穿著長衫在這裏漫步毫無違和感。這使得活動在這裏能夠自然融入，也更容易打動追求品質生活的消費者。更絕妙的是，德雲社南京分社就位於老門東，這樣一來，會讓活動客流更加精準。
而牛欄山作為國民酒類品牌，透過與南京地域的結合，一方面拓展區域消費者，一方面也利用南京、老門東的歷史底蘊，賦能品牌文化。此外，透過榜單將品牌融入煙火美食文化，豐富品牌聯想和消費場景。
最後，高德地圖在活動中也扮演了關鍵角色。透過搜尋「金標牛煙火氣餐廳榜」或掃描現場二維碼，使用者可以在地圖上清晰地看到這些餐廳的具體位置，提供了方便的導航服務。地圖的參與，使得使用者在活動中更容易找到目標，加強了活動的實用性和互動性。
3、超級互動
因為參與方多，這次互動的緯度、物件也非常豐富。
這是這次推廣事件的核心。透過限定快閃，優酷在老門東復刻了【抖包袱大會】中的名場面，打造了氛圍大片區、趣味抖包袱互動，吸引了眾多綜藝粉絲前來打卡。現場不僅可以與相聲NPC互動，還可以欣賞相聲古風巡演及表演，增強使用者對綜藝IP的認知，打破了線上線下的次元壁，使得觀眾沈浸式體驗綜藝的氛圍。
（右滑可檢視更多圖片）
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除了綜藝IP，品牌元素也貫穿其中。整個事件現場完全圍繞「人間煙火小酒館」的主題而來，牛欄山品牌透過創意裝置、產品露出、互動環節設定串聯整個快閃，巨大的金標牛燈籠酒墻裝置更是現場最吸睛的布置。這種深度融入不僅幫助品牌實作在重點城市南京的曝光，還讓使用者更容易記住品牌並產生品牌聯想。
這次推廣深度合作「金標牛煙火氣餐廳榜」餐廳，透過餐廳驚喜折扣，引流使用者前往餐廳打卡美食。同時，透過覆蓋南京榜單上的100家餐廳渠道，進一步增加了使用者的選擇和參與度，也擴大了超級打卡影響力。
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除此之外，針對KOL這種有一定影響力的消費者，還組織了探店活動，邀請他們探訪榜單上的特色餐廳，產出創意煙火氣物料，擴大超級打卡IP、金標牛榜單及餐廳影響力。
事件中處處體現了「有酒有肉有包袱」的品牌理念，一邊喝酒，一邊吃飯，一邊聽相聲，將品牌產品和綜藝IP強繫結，互相賦能。
老門東本身也是一個旅遊IP，內建流量和影響力，之前也曾參與過線上聯動宣傳。活動當天，遊客進入這場狂歡打卡活動中，有機會轉化成綜藝粉絲或者牛欄山的消費者，同時擴大了綜藝和品牌的影響力。反過來，這次快閃事件也會賦能南京和老門東，讓它吸納更多的年輕遊客，促進文旅消費的提升。
4、超級曝光
此次活動整合線上下、站內外資源，達成億級曝光。
站內透過優酷硬廣資源，包括開機屏、專題頁等廣告形式，前置預熱並在活動期持續曝光。透過優酷站內「超級打卡」專題頁，向使用者告知活動並行出邀請函，引導前往線下打卡。
戶外利用南京地鐵站廣泛覆蓋的優勢，成功預熱了南京本地年輕和遊客人群。這一外部曝光策略為事件營造了更為廣泛的社會關註度，吸引了更多目光投向「超級打卡」快閃。此外，還透過在微博和小紅書等社交媒體平台發酵，吸引年輕使用者前來參與打卡快閃和美食探店。
圖/事件話題登上同城熱搜榜TOP4
一場「打卡」，兩大IP，三方賦能
優酷「超級打卡」透過綜藝和城市兩大IP的創意跨界，進一步放大平台內容優勢及資源競爭力，延長和擴大內容IP的生命力，為優質IP創造更廣闊的行銷圖景，為城市帶來了新的文化符號，也讓合作的品牌獲得更大的生意機會。
仔細拆解此次活動，它的創新行銷價值表現在以下三方面：
第一，綜藝IP+城市地標，雙雙賦能品牌影響力。
「超級打卡」將綜藝IP與城市地標相結合，透過這樣的跨界融合，綜藝IP的影響力與城市地標的知名度相互賦能，使品牌在活動中獲得更為深刻的影響力。
這次合作精準把握消費復蘇、文旅消費提升的浪潮，更容易撬動各方資源，譬如文旅支持、異業合作的機會等。
第二，利用「打卡」這一流行文化符號作為行銷支點，巧借力，極易俘獲年輕消費者。
探店打卡是當代年輕人流行的休閑娛樂方式，甚至已經成為一種文化符號。打卡本身就內建流量，透過快閃事件、線下終端餐廳創造打卡機會，更容易獲得消費者的關註和認同。
第三，這種方式具備極大的可復制性。IP+城市+品牌的這個三元公式中，三者都可以進行替換，擁有無限組合空間。
牛欄山&優酷「超級打卡」的成功案例可以在其他城市得到復制，其他綜藝節目、城市地標、品牌、終端都可以靈活搭配，形成新的超級打卡，為品牌和平台創造更多商業價值。
而對於阿裏大文娛商業化來說，這次成功案例可以打磨沈澱成方法論，在更多品牌中復制。
結語：
「超級打卡」是阿裏大文娛商業化在行銷創新上一次成功的探索，一舉開創了「IP+城市+品牌」的文娛及文旅行銷新模式。
據悉，這是阿裏大文娛商業化「超級打卡」自提出後的首站，未來優酷還會聯動更多優質IP和頭部品牌，聯合地方文旅，在其他城市推出更多的「超級打卡」，持續釋放阿裏大文娛生態多場域的聯動效能。用更具創意的玩法，賦能品牌，賦能城市行銷，豐富年輕人生活，也為提振消費貢獻一份力量。
