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ThugClub 主理人這些 Young Money 的 Togo 沙發 | Room Tour

2024-01-09家居

服飾早已不是時尚文化的唯一解,如今,打造個人空間美學的 Room Tour 玩法,也越發盛行,而在 Young Money 們的 Room Tour 中, 一張「 Togo 沙發」正成為 Thug Club 主理人 Thug Min 以及 Ken 等玩家打造空間的主角。

Thug Club 鎮店之寶,

是 Room Tour 頂流單品,

這款 Togo 沙發,

成 Young Money 主角:

Thug Club 首爾店開幕時,引發打卡狂潮,品牌忠實粉絲們,都熱衷於在店裏的「黑色皮革Ligne Roset Togo 毛毛蟲沙發」打卡, 這張「鎮店之寶」沙發,市價超過 10w 人民幣,高級材質與 TC 主打的皮革金屬質感,格外相符,誕生許多 TC 社媒出圈圖;

TC 主理人 Thug Min,也確實極愛 Ligne Roset,不止店內,家中、工作室都以不同材質的 Togo 沙發,打造多種氛圍,還會不時分享「玩沙發的故事」: 如 TC 走紅賺了一票後,「入坑」黑色款 Togo,還從柏林海淘心心念念的「綠色亮皮」,等了 3 個月發現送錯成了棕色;

Kenijima 也是 Togo 的忠實粉絲,一套灰色天鵝絨 Togo, 是他 Youtube 和 IG 的常用分享背景,配合掛畫、地毯的組合,讓整個空間呈現出松弛質感;

Togo 沙發,也正在成為南韓時尚博主、創意人士等「Young Money」群體分享 Room Tour 時的必需品,簡約又帶點歐洲老錢品牌的低調奢華,被南韓玩家稱為家具中的Lemaire;


而憑借極為符合當下審美的「松弛感」,從日韓到巴黎、洛杉磯,大量以 Togo 沙發為「主角」的 Room Tour 分享,在社媒上都有著數萬點贊的高流量;

除了居家 Room Tour,在創意人士的 Office Tour、買手店空間、時尚攝影空間中,Togo 沙發都越發受到歡迎, 從「老牌奢華家具」逐步成為一件「新時尚單品」,代表著擁有者的高級審美,以及對生活空間的品質追求。

Togo 火熱,

讓 Ligne Roset 其它沙發,

成為別具品味的選擇:

追求前衛的「真老錢」,

在 togo 的 50周年, 攜手 Raf Simons


社交媒體上,能看出 Young Money 是 Ligne Roset 沙發的主要消費者,但品牌本身,其實相當「老錢」,成立 於 1860 年,歷史 超過 160 年, 被譽為「國寶級的 法國現代主義家具」, 以家族模式世代經營,相當神秘低調,至今已經到了第 5 代,由 Antoine Roset、Olivier Roset 這對表兄弟共同管理;

Roset 家族私人莊園

陳列品牌 160 年歷史的家具


Ligne Roset 一直以「創造力」作為核心價值,希望能在家具裏,結合奢華工藝與前衛設計,為此,Roset 家族不斷尋找新銳設計師,作為品牌最具代表性產品的 Togo , 就來自 1973 年與設計師 Michel Ducaroy 的合作,以波普藝術為靈感,是「全球第一款全泡棉模組化沙發」,在 1973 年巴黎藝術沙龍引發轟動;


而在 Togo 沙發誕生 50 周年的 2023 年,更找來青年時尚文化的引領者 Raf Simons, 用 Raf 設計的 Atom 迷幻老花面料,打造懶人沙發,全球限量 878 件,目前國內市價 2.4w 左右;


與 Raf Simons 攜手,已經表明了 Ligne Roset 希望融入 Young Money 生活方式的態度,同年也嘗試推出更加大膽的配色, 與更多藝術家聯名,賦予 Togo 作為時尚單品的收藏價值,甚至在第五大道、華盛頓廣場玩起了「MEME 行銷」。


也帶動品牌其他沙發,

吸引 Young Money 註意


Togo 沙發的火熱,也帶動了 Ligne Roset 其他款式的人氣,如由明星設計師組合 R&E Bouroullec 設計的 Ploum, 以「不對稱」作為核心,右側靠背高於左側,深度更深,讓沙發有更加靈活的接觸方式,保證坐姿、躺臥都極為舒適;

與 Togo 一樣推出於 1970s、由法國已故設計大師 Pierre Paulin 設計的 Pumpkin 「南瓜沙發椅」 ,Pierre Paulin 的設計在當時被認為 極前衛, 庫布歷克甚至將他的家具設計放在電影中,以如今的視角來看,Pumpkin 非常適合為 Room Tour 註入「復古未來」味道 ;


以及由 Philippe Nigro 打造的 Hemicycle、Michel Ducaroy 打造的 Kashima 等經典款式,也在 Togo 帶動下,收獲越來越多社媒曝光;

歐洲不乏歷史悠久的家具品牌,然而能夠「放下老錢身段」、玩轉年輕審美的實在太少,這也為 Ligne Roset, 帶來了社媒影響力及銷量增長,去年【金融時報】釋出的全球 2023 年最佳家用品榜單中,Ligne Roset 沙發登上榜首;


「生活方式」在流行文化中越來越重要,Room Tour 成了玩家們的另一張社交媒體名片, 而「沙發」因為其日常必要性,及設計歷史的深厚底蘊,也正成為 Room Tour 最好的切入點。