2023年底，GfK中怡康釋出了23年國內市場前47周冰箱份額的TOP7數據，這七大品牌份額合計占據了國內市場的90%以上，其中僅剩德系西門子和日系松下兩家進口品牌，市場份額合計也已不足15%。
遙想在千禧年前，海外冰箱品牌也曾一度掌握國內冰箱市場的主動權，由於當時的進口冰箱掌握著部份先進技術，哪怕是高溢價的機型在國內依然受到消費者追捧。
然而，隨著國產冰箱在技術上的奮力追趕和中國制造的強勢崛起，未能深入進行本土化改造和堅持高溢價路線的海外冰箱品牌在國內市場的影響力逐漸式微，如德系的西門子冰箱雖然目前仍排名TOP4份額，但銷售下降趨勢明顯，曾經在中國風靡一時的三星 LG等韓系冰箱更是銷聲匿跡。
國產與進口冰箱的「攻守之勢」轉變，得從說起2000年前後說起。在經歷了上一個十年，冰箱供應鏈從進口、組裝、技術引進到自主研發和規模化生產逐漸過渡後，國產冰箱品牌數量迅速膨脹，在白熱化的品牌混戰中，多數小廠結束競爭，海爾、美的、美菱等企業在規模、渠道、成本、品牌等方面優勢擴大，國產冰箱品牌逐漸在市場上站穩腳跟，初步形成龍頭競爭格局的雛形。
緊接著，受到「家電節能補貼」、「新家電」、「家電下鄉」、房地產發展和產品升級需求的推動，國產冰箱市場份額規模快速增長，海外品牌份額空間呈現萎縮趨勢。2010年前後，國產冰箱產品、技術、管理、資本實力已經積累到一定高度，於是開始向國際市場的「反攻」。
從國產冰箱銷售版圖來看，海外銷售市場遍布全球，位居多國本土冰箱市場份額前茅，並在亞洲、南美洲等多地建設了生產基地。據海關顯示，2020年中國冰箱出口6954萬台，同比增長35.6%，出口至220多個國家和地區，占全球(除中國)規模的近1/3。
如今國內冰箱品牌競爭格局，可以用「一超兩強」來形容，海爾是斷層領先的第一梯隊，美的和容聲是第二梯隊。作為國產冰箱的領頭羊，談及海爾冰箱的領先，必然繞不開海爾超前的戰略布局和對冰箱技術研發的重視和突破。
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在海外市場，海爾冰箱一直堅持研發、制造、行銷三位一體的本土化戰略布局。
舉個例子，海爾冰箱開設了首家歐洲互聯工廠，主要開發和生產的海爾、Candy、Hoover三大品牌的嵌入式和獨立式智能環保互聯冰箱，在供應本地市場的同時可輻射整個歐洲市場及其他國際市場。
對產品進行深入的本土化改造，也是海爾冰箱贏得受到全球使用者青睞的重要原因。
例如在印度，海爾冰箱根據使用者的素食文化特點，推出了不彎腰的冰箱；在巴基斯坦，針對當地使用者需要存放大量肉類的需求，研發出一次可放入12頭羊的冷櫃；在非洲，針對當地經常停電的情況，推出停電以後可以100小時持續不化凍的冷櫃；在日本，針對人均居住面積較小的情況，推出了3門超窄冰箱、寬度僅50厘米的前開門式冷櫃等精致輕薄型產品等等。
能夠支持如此龐大的產品矩陣和新品研發，背後離不開海量的專利和技術儲備，僅以2023年來說，海爾冰箱的發明專利公開量就達到了2755件，這是連續第6年蟬聯全球第一，是第二名品牌專利數量的1.5倍，海爾冰箱對技術研發的儲備重視度可見一斑。
從模仿、跟隨海外品牌到暢銷海外，國產冰箱品牌在短短20年間便完成了逆襲，隨著近年來中國智造的影響力的與日俱增，國產冰箱在海外市場的增長勢頭仍在銳進。
