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帶著家私旅行39169km、改造4000㎡老倉庫,DOJUS反內卷品牌差異化

2023-12-14生活

01. 引言

日常起居,是家「動」的一面,從臥室到客廳再到廚房,一條動線串聯起所有生活細節,靈動、有趣,一旦踏入就察覺不到時間流逝;心安於室,是家「靜」的一面,花盆裏的植物緩慢生長,沙發變成一片湖泊收容了疲憊的身體,聞見木料的天然香氣好像又回到山林, 慵懶的、度假式的筆觸,細細勾描出了生活的愜意。

DOJUS家私集合店實拍圖

DOJUS,一個想把山野和假日都放到家裏的生活方式品牌,始終在柔軟與野性之間探尋一種深度生活的狀態,對時間有敬畏、對生活有偏愛,十一年潛心於此,只做直抵人心的生活方式提案者。

DOJUS家私集合店實拍圖

02. 連續四年,帶著家私走向曠野

一件事,堅持做21天就有可能成為一個習慣,如果一直做下去,那會是什麽?是行為準則,也是更高的精神理想。 DOJUS連續四年帶著家私旅行,先後走過15座城市,在20個自然景觀下完成具有挑戰性的家私藝術片拍攝, 與一般計劃周全的拍攝不同,DOJUS選擇了把鏡頭交給偶然,沒有特定的主題、沒有詳細的企劃,每一次旅行都自然而然的前往,按下快門的,常常是風和一束光。

DOJUS旅拍大片

2012年創立至今,DOJUS始終相信,好的東西一定來自千錘百煉。在極其嚴苛的自然條件下拍攝家私,不僅考驗勇氣和耐力,對心智的挑戰也不容小覷,因而每一張照片所承載的意義不言而喻。 完全倚靠人力帶著家私潛入無人的森林、在雪山中負重前行、零下環境站在湖泊裏幾個小時,都只為了捕捉具有神性的一瞬……十年如一日地做品牌,自然旅拍一做就做了四年,時間在這裏不再像一種線性的刻度,而變成了無限寬廣的平面,如同曠野,還在持續生長的曠野。

產品在一次次靈感之旅中被定格,每一趟旅程又為品牌註入新的靈感,如此迴圈往復, DOJUS在拓寬自我邊界的同時,也漸漸找到了發展的支點。回望創立之初, 「旅行」就已如同品牌的基因片段一般——主理人SUNYE的日常生活除了思考幾乎都在旅行路上。

DOJUS主理人遊學記錄

「初創品牌時我在歐洲遊學考察,每天坐在塞納河畔凝視百年橋梁,深思DOJUS的價值。這些橋梁經歷了歷史的洗禮,卻依然美麗而堅固。它們造福了無數世代的人們,擁有可持續的環保和節約精神,堅實的基礎和工藝使其經得起時間的考驗。」旅行為品牌帶來的不僅是被開啟的眼界,更重要的,是垂直向下的深度:塞納河上的橋梁歷百年仍巍然挺立,留存很好,就像人的幸福感只能來源於自己堅定的內心。只有多看、多觸碰、多感受、多思考,美好的事物才能長久。

對DOJUS而言,每一件家具作品都是自然的再延續,在過去四年的時間裏,帶著家具旅行,去追尋野外的奇跡, 將它們視作一個個獨立的生命,然後賦予身份與情緒,主動地創造更多故事,穿透品牌成為旅行的第一敘事者,最終,與自然融為一體。DOJUS期待著,每一個家的居住者都能發現自然的存在,度假的愜意感可以隨時間抵達心底。

DOJUS旅拍大片

2023年,DOJUS以「曠野呼喚」之名再次出發,用真實的行動回應外界的疑問:「旅行無需刻意為之,我們只會被自然的魅力深深折服,然後決定走出去,去回應它的召喚。」就在10月,DOJUS又帶著家私穿越波多羅森林秘境,登上哈巴雪山,窺探隱秘在香格裏拉之間的無底湖,最後在納帕海濕地草原上為今年的旅行劃上了完美句點。一路目視無垠的天地,跟隨內心,走向山澗溪流、深入雲海、草甸與森林湖泊,在夜幕蒼穹下隨季節流轉,同頻生命的潮汐,又至曠野。

DOJUS旅拍大片

03. 老倉庫改造,4000㎡的度假式之「家」

為家具打造一處理想居所,也是DOJUS一直在做的事。什麽是賞心悅目的陳列?色彩和質感如何搭配?在功用性和裝飾性之間又該怎樣平衡?DOJUS像做一本生活方式雜誌那樣,仔細選題,用心地做每一份生活提案。

DOJUS家私集合店選址廣東佛山,建築主體原來是一個廢棄的舊倉庫,經過自行改造設計,現已煥然一新,成為一個4000㎡集合A館、B館及藝術畫廊的復合型家私集合店。店內融合了主理人的過往遊學所累積的經驗和藝術審美,除了既定的簡約硬裝,展廳多以去風格化的形式呈現,並定期進行區域陳列偵錯,以展現更多搭配的可能性。

DOJUS舊倉庫圖片和改造後對比圖

有別於以功用展示為主的家居賣場,DOJUS的展廳氛圍更為溫馨柔和,讓人置身其中感覺好像在家,又像在藝術館。即使是日常的造訪,當由一層正門進入時,目睹鋪灑整個大廳的陽光,依然會覺得動容。琳瑯滿目的家私單品呼應著季節的光影變化,植物、香氛、音樂、咖啡、畫作自始至終都相伴左右,所以不必帶著美的見解而來,這裏的美已包羅萬象。

DOJUS家私集合店實拍圖

去年,DOJUS在展廳裏種了一棵小樹,經過一年的悉心照料,已經長至天花板的高度,根莖茁壯,枝葉又有一種纖柔的美,像一個帶了點韌勁的隱喻:DOJUS如同這棵樹一般,正逐漸繁茂。

DOJUS家私集合店實拍圖

04. 以終為始,品牌橋梁般的堅守

回到DOJUS品牌故事的那個開頭:主理人SUNYE坐在塞納河畔凝望跨越百年卻風雨不摧的橋梁,同時在思考品牌的價值——可持續的精神、堅實的基礎和工藝,是最終能成就一些人和事的品格。 一個好的品牌,就應該像橋一樣堅固,把對人、對文明、對自然的愛作為品牌的基準,並使之充盈於每一處細節。

秉持 「以終為始」的行事理念,DOJUS在為品牌命名時就已表現出時代的超越性。2012年,大多數人正欣喜於經濟的蓬勃,在各個行業躍躍欲試,SUNYE卻看到了另一種更深遠的未來:人們的生活方式和心態將會隨時間的推移而發生變化。而DOJUS只會做一個 不被外界所驚擾、不為世事所動、向內求索的可持續品牌。

因而無論是帶著家私去曠野旅行,還是作為品牌基石的生產流程管理,都時時刻刻懷一顆敬畏之心。在漫長的路途中即使是面對一根微小的竹枝,也充滿了仁愛,用鏡頭語言記錄自然最動人的瞬間,卻小心翼翼地不留下可追溯的銘印;

在產品材料使用上,會最大限度保留材質原始的狀態,不過度修飾和再造,更拒絕任何形式的浪費;而家私集合店的存在,某種意義上,是透過一個具象的空間,方便來訪的客人進行篩選,作為他們「新家的第一站」,既分享讓生活更舒適的想法,傳遞可借鑒的搭配理念,同時也方便客人更理智的取舍。

DOJUS旅拍大片

05. 回家·就度假,愜意「深」活

山野空曠,有歷經時光洗禮後清澈的寧靜,可以褪去束縛,自在而為,但心深處仍對「家」無比眷念,溫暖的燈、蓬松的被子,還有收納了無數個日與夜的廚房,在某一時刻就全部浮現眼前,那是關於生命自然行程的詩,徐徐寫就,如星河燦爛。

DOJUS對品牌未來的設想便是如此:跋涉去更遠的山河湖海,看史詩般的風景,聽生靈把宇宙奧秘娓娓道來,然後帶著滿載的靈感回家,開始過一種有深度的生活,愜意、自由,在愛的溫暖和自然的野性之間隨時變換。

未來,品牌的線下場域也將以更多元的形態呈現,融入豐富的藝術人文氣息,在形式上做更多嘗試,期待與更多有趣的品牌碰撞靈感,讓生活回歸本貌,讓居所空間充滿無限的美、活力與愛。

DOJUS家私集合店實拍圖

06. 結語

在日復一日的生活裏,或許我們可以與「家」保持一種剛剛好的距離,狀態像度假時一樣放松,同時充滿了鮮活與好奇,隨時可以背上行囊就出發,跟從直覺,接收自然關於下一程的指引。 DOJUS度假式的存在,更像是一句貼心的提醒:「回家,就度假」,在季節的流轉中席地而坐,慢下來,去享受每一個細節。

DOJUS旅拍大片