隨著消費代際的更叠和新需求的產生，許多傳統品牌在新生代潮流中逐漸消失，而一些新銳品牌則迎來了「現象級」的爆發。Ubras，一個在2019年淘寶釋出的類目榜單上還籍籍無名的品牌，到了2020年卻一躍成為淘寶內衣類目的榜首，並自此穩居品類前三，成為新生代最喜愛的內衣品牌之一。
Ubras的成功並非偶然，它深刻洞察了新一代使用者的需求，並在品牌行銷上進行了個人化表達。在代言人的選擇上，Ubras選擇了受女性使用者喜愛的國際超模劉雯，透過她的形象傳達了品牌釋放自我、追求舒適的理念。此外，Ubras還透過快閃活動等形式與新一代消費者互動，提升了品牌在年輕群體中的好感度和忠誠度。
推出了以「天生好動BORN TO MOVE」為主題的運動系列產品，將內衣與戶外運動相結合，打破了對運動的傳統偏見，培養了消費者的運動意識，並將運動融入到日常生活中。這一舉措不僅拓寬了Ubras的產品線，也使其成為了戶外運動的倡導者。
在社交媒體上，Ubras透過明星帶貨、KOL帶貨、贊助戶外活動等方式，不斷提升品牌曝光度。例如，小紅書舉辦的飛盤競技活動，不僅吸引了眾多KOL參與，還透過社交媒體賬號展示了Ubras的品牌形象，吸引了大量關註者。
Ubras的成功也得益於其私域營運的策略。早在2019年7月，Ubras就開始營運私域，透過激勵消費者在小紅書上曬單，形成了種草閉環。這一策略使得Ubras在2020年的銷量達到了淘系第一名。數據顯示，2020年Ubras在天貓的全年銷售額高達15.53億元，相比2019年的1.7億元，增長率達到了驚人的800%。
Ubras的成功案例表明，品牌要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，必須深刻洞察消費者需求，進行個人化的品牌行銷。同時，私域營運也是品牌成功的關鍵因素之一。透過私域營運，品牌可以與消費者建立更緊密的聯系，提高使用者對品牌的認知和忠誠度。
此外，品牌還需要不斷創新，緊跟時代潮流。Ubras透過推出運動系列產品，將內衣與戶外運動相結合，打破了傳統觀念，滿足了消費者對健康生活方式的追求。這種創新不僅拓寬了Ubras的產品線，也使其成為了戶外運動的倡導者。
在社交媒體日益重要的今天，品牌需要利用好這一平台，透過明星帶貨、KOL帶貨、贊助戶外活動等方式，提升品牌曝光度和影響力。同時，品牌還需要關註消費者的生活方式，透過生活方式行銷，將品牌與消費者的生活方式、身份、地位聯系起來，建立需求、吸引受眾、促進消費。
總之，Ubras的成功為其他品牌提供了寶貴的經驗。品牌要想長久地獲得新生代的擁賴，就必須深刻洞察消費者需求，進行個人化的品牌行銷，不斷創新，緊跟時代潮流，同時利用好社交媒體平台，提升品牌曝光度和影響力。只有這樣，品牌才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，實作持續發展。
