睡前聊一會兒，夢中有世界。聽眾朋友們，晚上好。
最近「天價母嬰消費」登上社交媒體熱搜。從動輒數百元的嬰用奶瓶，到上萬元的嬰兒推車，再到幾十萬的月子會所……有人感慨，原來母嬰消費圈才是真的「輕奢」。新手爸媽的錢就這麽好賺嗎？今天我們就來聊聊這件事。
開啟購物軟件，母嬰用品多得讓人眼花繚亂。花花綠綠的選擇背後，「更科學」「更專業」「更省心」是主要賣點。曾經餵奶只需要一個瓶子，如今卻能有溫奶器、泡奶器、吸奶器等多種產品組合；曾經帶娃出門要麽抱著要麽領著，現在有嬰兒車、學步車、帶娃腰凳、防走失繩等各種保安全、省體力的新方式。 「消費者的需求需要不斷開發」，這句行銷學理論在母嬰市場得到了充分驗證。
產品服務種類繁多，這是消費者喜聞樂見的。 可是，一個普通的物件，冠上「母嬰」的定語，價格往往就能飆升，真是頗令人咋舌。以手推車為例，過去三五百元就能買到中高端產品，現在，千元、萬元的嬰兒手推車比比皆是，甚至上不封頂。怎麽看待這一現象呢？
部份電商平台的母嬰產品主打「新概念」，售價上萬元。 圖源網絡
客觀看，價格反映供需，中國人素來看重家庭與教育，在撫育上高預算、選精品的傾向讓母嬰用品提價有了社會基礎。 讓好產品賣上好價格，也有利於經營者推廣技術、叠代升級，對消費者和全行業來講都不是一件壞事。
不過，我們包容選擇豐裕的權利，也同樣鼓勵理性消費。 每位家長都希望給孩子最好的，但冷靜下來一想，不少家長也會感慨：「明明嘗一口冷熱的事，奶瓶真的需要高精度溫控器顯示嗎？」「母嬰產品刺客」概念走紅，就折射出消費者的理性反思。網上有人總結，嬰兒爬爬墊可以用「早教中心地墊」平替，兒童圍欄和寵物圍欄一樣都是食品級材質，新生兒隔尿墊和老年人護理墊的材料尺寸基本一致……得 益於社交媒體的發展、商品種類的豐富和消費者媒介素養的提升，這屆年輕人有能力「花小錢辦大事」，在有限的預算內獲得充分的效用。
此外，一些「專供母嬰」的商品，鉆概念的漏洞、打政策「擦邊球」，值得消費者三思。某款「兒童牛排」被曝有20多種添加劑，是否「原汁原味」「營養健康」，恐怕要打個問號。一些月子會所墻上掛著醫生護士的合作簡介，實際護理員多為家政轉行，誇大其詞間水分不少。還有的兒童醬油、兒童用水，本無對應強制標準。是否夠「兒童」，全憑生產者的定義…… 一個安全、健康、合理的母嬰消費市場，離不開有效的監管和充分的監督。
學 齡童家長們常說，「最好的學區房是你家的書房」。意思是撫養與教育，從不只是簡單的消費行為，更是滲透著愛與智慧的互動過程 。 在呵護母嬰、撫養教育中，父母與子女的雙向奔赴、共同成長是一個家庭最值得珍視的所在。而這些，遠非價格可以衡量。
這正是：
母嬰消費價格高，新手爸媽莫「挨刀」。
精挑細選有平替，擦亮雙眼定睛瞧。
大家晚安！
（文 | 田木山）
