今天我跟大家分享一下做自媒體這8年以來遇到的一些蠢事，以及給我帶來的歡樂和啟示。
在準備今天這個PPT之前，我回顧了一下歷屆參加的新榜大會，非常感慨。第一張是2018年的新榜大會，台上做分享的人是咪蒙，在2018年是行業頂流中的頂流，她是當時新榜大會整個舞台上的焦點。
第二張圖片是2019年的新榜大會，台上的人分別是大禹的老總和papitube的霍主任，他們討論的標題是「短影片從創意到生意」。2019年初還在討論短影片怎麽樣才能成為生意、怎麽樣才能做廣告。
第三張是2020年的新榜大會，標題叫作短影片供需兩旺，都能跟圖文分庭抗禮了。直到今天，已經被短影片壓迫得毫無生存余地的圖文創作者，看到這句話會不由得懷念起那個圖文的黃金時代。
第四張是2021年的新榜大會，這個沒什麽特別的意思，只是那一年新榜給我頒了一個獎，我嘚瑟一下。
我自己很喜歡參加新榜大會，每次把新榜大會的歷年議題像歷史畫卷一樣展開的時候，會給你一種深刻的感覺，是非成敗轉頭空，新榜依舊在，幾度夕陽紅。 我們也是努力在幾度夕陽紅當中，尋找自己的生存之路。
從圖文到影片，
創作變得更簡單、也更難
我2016年左右開始內容創作，這一年對於新媒體行業是非常重要的節點。2016年是抖音成立的一年；2016年上半年，papi醬的影片風靡大江南北。
2016年8月，我後知後覺開通了公眾號， 11月寫了一篇關於為什麽在冬天冷的時候應該把秋衣穿在風衣外面的推播，最後閱讀量300多萬。當時釋出這篇推播之前，粉絲量是1000，釋出第二天是1萬，釋出第三天是10萬。 很幸運11月我就寫出了第一個爆款，大家也記得2016年是內容創作的黃金時代。
2016年12月我就接到了一個商單，直接找過來就說畢導報價吧。我當時被嚇壞了，因為那時候我只是一個普通的在讀博士生，以前沒有接觸過任何商業的東西。如果我們從今天的視角回看2016年，那個時候流量相當值錢， 當時公眾號一個閱讀量價格可以做到1塊錢，如果你有10萬+的流量完全可以報出10萬元一篇的價格 。
但當時我對於金錢的概念完全來源於我的博士薪金，就是1600塊錢一個月。所以面對讓我報價的要求，我就抱著最狂妄的想象，想宰這個甲方一筆，說1萬塊錢，他說成交。我覺得不對，是不是報低了，他說畢導這單合作很愉快。
幸運的是那個時候商單挺多的，很快接到了第二個商單，我努力報了1.2萬，對方說成交，我覺得還是不太對。第三單我報了1.5萬又成交了。這一切真的不是段子，是當時我發生真實的事情。報了這三單之後，我覺得不能盲目摸索下去了，就找了熟悉的同行了解了這個行業的報價體系。
內容是個很有魅力的行業。後來我一些好朋友同行勸我好好做自媒體，前途無限啊！在他們的忽悠下，2017年我從博士休學，開始全職做了自媒體。
那個時候我內容創作的心態非常簡單。這是我從中科院一位老師那裏學到的一句拉丁文，我不會念，但中文意思是 「事物被愛到什麽程度，才會被理解到什麽程度」 ，我發自內心喜歡表達科學當中好玩的事情，本著這個心態，發自內心喜歡內容創作這件事情。
很無奈的是，2017年剛剛休學，2018年新榜就開始「吹一股風」，說在這個時代只會寫公眾號的話，你就是一個慢慢被時代拋棄的古典創作者。說得我很慌，我才剛剛打算招募團隊，大幹一番事業，就古典了？說起來也很好玩，當時我招募的團隊至今還在我的公司，也非常感謝這麽多年不離不棄。
在新榜吹了這股風之後，我們必須做出響應。我開始思考，我自己只會寫圖文，被迫做短影片，究竟怎麽做？創作變難了還是變簡單了？
某種意義來講是變得簡單了，短影片是個人拿起手機就可以拍， 很多時候傳遍全網、感動我們的作品未必是精心制作的，可能只是粗糙的拍攝，但可以打動人心，所以短影片的制作應該更簡單了 。
但是對於我這樣「有風骨的」傳統圖文創作者來說，事實上變得更難了。一方面是不會，另一方面只會寫圖文的人，努力在攝影機面前表現自己、試圖妙語連珠的時候，你會擔心創作包袱，擔心粉絲嘲笑你的笨拙，所以這個意義上來講，創作也的確變得更難了。
做內容，外行永遠無法領導內行
我招募的短影片團隊，每個人都有短影片制作經驗，只有我自己沒有制作過任何短影片。我認識到內容行業一大魅力就在於，外行永遠無法領導內行。我當時就是那個外行。
我現在的理念是你可以成為一家內容公司的領導，可以成為一個內容團隊的帶領者，但你必須具有一線寫作、創作的能力 ，必須成為內行，但當時沒有辦法，我一直是外行，做出來的作品自己也很迷茫。
直到有一期影片改變了我們。當時是攜程的商單，我們去西安出差，財務給我預訂酒店，說出差比較忙，也沒時間去景點玩了，就訂了一個兵馬俑酒店，二合一了。
在我剛剛推門進去酒店的時候，我看到大門口五個兵馬俑在迎接，其中一個還戴著小帽子，試圖變得很可愛的樣子。
這個兵馬俑酒店裏面，燈是盞編鐘，小台燈是跪姿兵馬俑上套著台燈罩，地上沒有放垃圾桶，而是放了一把鍘刀，不知道什麽意思。我的腳對面是四個兵馬俑，我的頭背後是兵馬俑。當我睡不著起來看的時候，床底下是一個個沒有手的小兵馬俑構成的矩陣。
這個事情讓我非常害怕，我說這怎麽睡覺？團隊說你創作影片的機會來了，趕緊拍一個vlog，反正你平時說自己有鏡頭恐懼癥，害怕大家拍攝時盯著你，現在房間裏沒有人，兵馬俑不會嘲笑你拍攝影片水平高低的，拍吧。
在他們的鼓勵下，我拍了這期兵馬俑酒店的影片。回來給編導看的時候，他們還批評我拍攝水平，說我都給兵馬俑裁頭了、怎麽取的景。雖然對影片素材不太滿意，我們還是勉為其難地剪完了這期影片，沒想到成為第一支真正意義上的破圈影片。
內容行業有一個鐵律，凡是火過一次的都可以火第二次。 如果你問我內容行業有什麽方法論，我覺得特別簡單，就是我們在創作各種各樣的內容，一期火了之後，沿著這一期道路繼續往下多做幾期。
所以這條西安兵馬俑酒店探店影片火了之後，我被迫成為了一個酒店探店影片博主，很奇怪。在那之後上海的深坑酒店、一個戲劇主題的亞朵酒店，甚至泰國和印尼的酒店遠端聯系我說，畢導你能不能來這兒睡一下？這件事情讓我很迷茫，我覺得不對，這不是我應該做的事情，引起了我做影片當中的幾點反思。
第一，我們表達的目的究竟是什麽？ 是因為想表達心中的某些想法在做影片，還是覺得應該做影片、所以做影片呢？如果無法完成對影片目的的建構，我永遠帶著擰巴的心態面對觀眾和攝影機。
第二，什麽才是真實的表達？ 真實是我們希望影片當中凸顯的一點。
如果回首看兵馬俑酒店的創作過程，大家看到我害怕的鏡頭，背後我可能在兵馬俑的註視下害怕了8遍，最後挑出害怕表現力最好的一遍呈現給觀眾。站在創作者的角度，這究竟是真實還是做作？你說真實，每個鏡頭的害怕是很真實的。但你說做作嗎？這個人一個鏡頭不滿意拍了8遍，好像又有點做作。
第三，影片博主的氣質是天生的，還是可以後天培養的？ 我至今都不是一個機位開啟之後，可以自由把攝影機當成觀眾、侃侃而談的人。我一直在想，難道只有e人才可以對著機位侃侃而談說話，我們i人註定永遠無法克服這一點嗎？這個可以後天培養嗎？我沒有想明白，只能努力解決。
第四，人和自己的作品究竟是什麽關系？ 在無邊的沙漠中，你以為是人牽著駱駝走，其實是駱駝牽著人走。在無邊迷茫的內容創作中，不知道自己喜歡創作什麽東西，創作一個又一個的作品之後，發現這個創作不喜歡，這個創作出來很喜歡，看十遍都不膩，完成了對自我風格的塑造。你以為是人牽著駱駝，其實是駱駝在牽著人；你以為是你創作作品，但是你的作品在創作自己的風格。
直到2019年8月，我們一直在做vlog影片。我好像沒有找到自己舒適表達的感覺，我覺得我們公司是不是快完了。這就是典型的從傳統圖文自媒體轉型影片自媒體失敗的古典創作者。
2019年10月，我又開始重新做了科普節目，有點像無奈的影片創作者最後的掙紮，但沒想到這期影片之後，突然播放量就上來了。也是這條科普作品表達當中，我終於找到了舒服的感覺，找到了內心想表達的東西。在那之後一年裏面大概漲粉幾百萬，拿下了B站的百大UP主。
大家最熟悉的作品是講如何利用流體力學在上廁所時壓住濺起來水花的問題。我覺得很有意思的是後台私信，有人說「我母親有點被害妄想癥，總覺得上廁所被水花濺到，是有人故意搞鬼，正好看到你關於上廁所濺水花的影片，給我母親放完以後，她明白了這個道理，不再因為這個事情心煩了，感謝你用心的科普」。我始終沒有想到我們科普最大的作用竟然是這個方面。
坦然表達、保持更新，
就能穿越內容周期
我之前在學校讀博，中間休學三年，做了很快樂的自媒體小團隊，但終究還是要回去讀博。
如果說做科普前後生活有什麽變化，下圖左邊是我做搞笑博主跟粉絲的合影，右邊是我做科普博主跟粉絲的合影，一個明顯的區別就是女粉不見了！這個問題有點點困擾，但也不知道怎麽解決。
2020年12月，我的休學時間到了之後，就回到學校繼續讀博，影片幾乎處於停更的狀態，把公眾號創作完全交給了團隊管理。 在我結束公司管理的2021年，我們公眾號的閱讀量和營收都創造了新的高度，這就告訴我們賺錢不可怕，誰不在誰尷尬。
半年前，我博士畢業了，我又開始潛心投入了公司影片創作。在我的英明領導下，2023年公司的收入又開始節節走低。我們試圖做了一期抖音短影片欄目，像以前一樣順應時代潮流開始做一些新的嘗試。7、8月份做了兩個月之後，抖音粉絲成功掉了3000，非常尷尬的事情。
但我經常安慰公司的人說，不是我們變差了，可能是行業的問題。如何知道是你自己變差還是同行變差了？統計一下你今年收到月餅、粽子和行事曆的數量。我明顯感覺今年行事曆都沒有收到幾本，給公司員工都不夠發了，不知道是因為整個行業的問題，還是大家忘了我已經復工。
想跟大家分享一個非常簡單的感慨，每一個內容創作者，本質上最害怕的是什麽東西？害怕的無非是有一天，當你的粉絲突然想起來最近沒有看到畢導在幹什麽，看一眼還在跟以前做差不多的東西，於是把手機放下了。
其實每個內容創作者最害怕的東西，可能就是默默被大家遺忘。 所以我們經常在思考，究竟有什麽東西能穿越內容周期？這是非常難預測的事情。
以前我覺得教育是天然穿越周期的東西，但誰也想不到，最後教育公司要靠直播才能穿越周期。 我唯一能告訴大家的就是保持身心健康，坦然表達自我，用你最舒服的狀態去表達，只要大家都熬不下去、不更新了，你還在繼續更新，那你就能穿越內容的周期。
最後分享一句我非常喜歡的話，來自一個理論物理學家，叫做 「如果你白天沒有發現任何奇怪的東西，那你這一天就不算過得很好」 。
我相信在內容創新的路上，我們每個人可能都會或多或少發現自己內容不如意的地方，這個時候希望大家高興，因為如果你沒有發現任何奇怪的東西，你一天不算做得很好。只有當你發現自己的內容怎麽全是問題，這個時候你應該是很好的狀態。
