7月8日至10日，小紅書「大家運動會」在阿那亞北岸雀躍鎮舉辦第二場線下活動，體育明星NickYoung、及近百位運動博主「躍動」其中，與現場的參與者一起「小動一下」。在這裏，大家變身運動玩家參與趣味投籃、保齡球、拔河等比賽；加入水槍大戰消解酷暑；沈浸式體驗一場頌缽瑜伽為大腦做個按摩……
根據小紅書2024官方數據統計：平台裏運動、戶外相關體育內容全年熱度分別同比提升97%和94%；平台運動戶外興趣社群超1萬個。在運動類目下，不少延伸社交話題都已獲得上億的瀏覽量，越來越多的使用者在這裏，探索關於運動的更多可能。
運動生活化，給使用者更多互動體驗，給商家更多種草場景
曾經人們認為運動需要擁有相關知識或是課程才能入門，專業運動更是與我們的日常生活有一條無法跨越的鴻溝，好不容易燃起來的運動熱情，容易被澆滅。
雖然運動熱不斷攀升，但是作為生活方式平台，小紅書如何把運動從專業化向全民化、從高門檻到隨時隨地進行泛化牽引，讓大家都能參與、喜歡運動？小紅書的解法是：打破壁壘，先讓運動與生活產生聯系。先有關，再喜歡。基於這個核心思路，小紅書「大家運動會」IP順應而生。
小紅書透過「大家運動會」，強調運動與大家都有關，擴充運動與生活方式的連線，放大運動在生活場景中的體驗，從而去吸引更多泛人群，讓使用者慢慢對運動產生興趣，意識到運動可以和我們的生活緊密聯系。
當小紅書將運動這樣的垂類內容和生活方式做充分融合，不光給了使用者更多互動體驗，也給了商家更多消費種草的場景，並從中發現更多的商業可能性。運動品牌可以不用再執著於運動垂類的目標消費者，泛人群也擁有巨大的潛在力量。透過把運動和生活緊密聯系，將大家的「運動現場」，變成品牌的「行銷場」。
「大家運動會」，用小動一下先讓運動與生活有關
小紅書作為年輕人聚集的內容平台和社區，把聚光燈對準「大家」，打造了一場覆蓋全國多個城市，讓不同年齡層、職業的大家一起參與真正屬於大家的運動聚會。透過降低運動門檻，為所有人提供動起來的機會，讓不同年齡不同性別的大家都能隨時隨地小動一下。
以「線上全民運動」和"線下雙地賽事小動」為軸，從內容與活動中展現運動與生活的緊密聯系。線上上發起長達近兩個月的運動互動，線上下落成兩場「大家運動會」小動賽，以及覆蓋全國各地商場的「小動接頭點」。「大家運動會」一經啟動便引發強烈反響，一時間「小動一下」熱潮湧動。
線上引爆全民運動，小紅書站內熱度破億
活動一經上線，大量小紅書使用者紛紛參與到「小動一下」的號召之中，解鎖「小動證」點亮每日「小動態」，分享自己的運動日常。截止7月10日，小紅書站內話題#大家運動會瀏覽量破億。更多樣的人群加入到「小動」的行列——運動小白、人類幼崽、上班族……甚至有小動員帶著寵物一起加入。在大家運動會，對著鏡子舉起手機自拍，即是最小單位的舉重。
運動場景也不再局限在健身房和戶外，商場裏、東方明珠下、下班路上、家中一角，都可以成為運動場，越來越多在生活中的運動場景被使用者挖掘。
開展線下雙地賽事，站外熱度破億
「大家運動會」線下活動充分結合小紅書內年輕人們感興趣的生活方式熱門趨勢，將運動與城市漫步（Citywalk）、市集活動、打卡文化等深度聯動。
6月21日至6月23日，「大家運動會·互動場」運動市集在東方明珠城市廣場開展，這是首個「用運動卡路裏作為交換貨幣」的城市運動類市集。
針對不同興趣愛好設立若幹運動分區，在「小動一下」廣場區，人們搖身一變籃球達人、乒乓玩家、攀巖勇者。在「潮動一下」跑道區，滑板、騎行成為年輕潮人們的聚集地。在「靜動一下」天台區，瑜伽、八段錦為都市人提供了片刻的松弛感體驗。不同參與者都可以在各個區域找到適合自己的運動方式，無論是專業運動選手還是新手小白，都能在本次市集感受「小動一下」的樂趣。活動引發上海多方媒體的討論及報道，在全網產生近1.5億次曝光。
小紅書在阿那亞雀躍鎮舉辦「大家運動會·躍動」小動賽，聯合了品牌GROWNALCHEMIST、艾科美、立白衛仕、碧歐泉男士、LUMiTH露蜜絲、Speedo、周大福作為「躍動加油官」，為大家帶來精彩紛呈的小動賽。
除了以上兩場線下體育盛會，「大家運動會」的小動熱度也在全國延續，將透過聯動全國凱德系商場等點位，以「小動接頭點」的形式將運動拓展至商場、路面、寫字樓等地，不斷突圍運動場景的更多可能性，讓更多人，在更多場景下都能感受到小動一下的無線樂趣。
「大家運動會」以「小動一下更生動」的價值主張，透過強化「大家」、「小動一下」等概念，拉進大家運動與生活之間的關系。小紅書作為生活方式內容平台，抓住運動熱潮，打破運動專業垂類的高壁壘，將其進行更泛人群的傳播，在全網擁有超過4億的曝光，給社區使用者和社區zhe商業化提供了更多的可玩性和可能性。
2024年巴黎奧運會日益臨近，小紅書「大家運動會」將邀請多身份人群，組成巴黎前線觀賽團，前線直擊奧運現場，期待他們帶來全方位的海量觀賽內容。
更多精彩資訊請在套用市場下載「央廣網」客戶端。歡迎提供新聞線索，24小時報料熱線400-800-0088；消費者也可透過央廣網「啄木鳥消費者投訴平台」線上投訴。版權聲明：本文章版權歸屬央廣網所有，未經授權不得轉載。轉載請聯系：[email protected]，不尊重原創的行為我們將追究責任。
