眼下，剛剛迎來的春分節氣，正是賞花踏青、戶外運動的好時節。伴隨多元消費場景的融合煥新，中國消費市場以元氣活力和春天撞滿懷，讓「春日經濟」持續升溫。
「賞花+」新玩法創造新機遇
隨著天氣回暖，「不負春光」踏青賞花的人多了起來。線上旅遊平台數據顯示，近段時間，無論是短途一日遊，還是長線賞花踏青遊，都呈現火爆態勢。3月以來，江西婺源旅遊搜尋熱度上漲92%，河南洛陽旅遊搜尋熱度上漲87%。江蘇無錫、山東青島、湖北武漢、貴州安順等都是較受遊客歡迎的賞花目的地。
資料圖片，新華社發
來自中國旅遊研究院的訊息，今年春季，國內賞花踏青旅遊呈現三大特點：首先，除了常見的牡丹、桃花、油菜花之外，紫荊花、櫻桃花、馬蘭花等特色花種也受到遊客關註；其次，國內各大景區推出與傳統文化相關的賞花踏青活動，將傳統習俗體驗與花季美景相結合；此外，遊客也更加重視賞花旅途的舒適度和體驗性，特色品質小團、私家團等賞花路線訂單增加不少。
各地聚焦「賞花+」新式玩法，「賞花+文化」「賞花+市集」「賞花+夜遊」等融合業態花樣翻新，為餐飲、服裝、戶外等多種產業創造了發展場景式消費的新機遇。
「穿上仙氣飄飄的漢服，發間別上粉嫩剔透的花瓣，路徑花林，一身落英繽紛，好像古言小說中的唯美鏡頭。」有遊客在武漢夜賞櫻花時說道。
遊園賞春，「新中式」穿搭與中式建築相得益彰，約拍、旅拍等消費形式也隨之走俏。服裝租賃商家提前上新馬面裙、簪花等爆款服裝服飾，並推出拍攝套餐。「訂單比去年多了50%。」有商家表示。
春菜春茶搶「鮮」上市熱銷
陽春已來到，春菜正當時。香椿的芬芳、茭白的鮮嫩、春筍的甘甜……每一種春菜都為人們帶去了「春天的味道」。近日，春菜開始在各地陸續上市。
最近，北京物美超市推出了「搶摘頭茬鮮」的「春菜節」。記者在物美超市看到，一片綠意盎然的時令鮮蔬整齊擺放在貨架上，前來嘗鮮的顧客絡繹不絕。「‘鮮’是春天的代名詞，有些蔬菜只有春季的最鮮美，錯過一季要再等一年。」在北京物美超市大成店購物的李英說。
近日，北京物美超市推出「春菜節」。物美超市供圖
零售平台數據顯示，近期該平台春菜銷量已比去年同期增長3.5倍。從搜尋數據看，上海、北京、深圳、廣州和杭州是春菜搜尋量排名前五的熱門城市。自立春以來，春菜品類相關搜尋量持續上升，其中，香椿最受消費者歡迎，多家店鋪一周拼單量破千。
和春菜共同作為「春鮮」的春茶，當下也迎來了收獲黃金期，廣西、四川、湖北、浙江等主要茶產區已搶「鮮」開采。今年西湖龍井茶於3月20日正式開采。
作為龍井茶重要產區的浙江金華磐安縣也即將進入大面積采摘期。厲雲平在磐安縣尖山鎮有自己的茶園和民宿，據他介紹，眼下茶葉長勢良好。茶園周邊還有舞龍峽、風崖谷、金雞巖等知名景區，每年春茶成熟前後，全國各地慕名而來的遊客都會將他的民宿訂滿，今年預約比往年更盛，現在已經排到了一個月之後。春茶引來了客流，文旅拓寬了茶農增收路徑。逛茶園、住民宿、遊景區，成為當地農文旅融合發展的一大特色。
「商旅文體」融合 戶外運動受青睞
隨著氣溫回升，春天也是人們進行戶外運動的好時候。結合跑步、攀巖等運動，各地聚焦「商旅文體」融合，點燃春季消費熱情。
在南京，以體育賽事以依托，將文體旅相結合成為一個亮點。在浦口區，一場融合了傳統非遺民俗手獅舞、馬燈表演、舞龍表演的文體活動，吸引了周邊市民前來觀看。數據顯示，僅3天時間，就接待遊客近50萬人次，實作旅遊消費3.6億元，較去年同期分別增長109.49%和93.04%。
有別於健身房智能器械的運動，更加有趣的戶外運動在這個春天更受青睞。不少跑友還針對不同地形、不同路線跑出了造型各異的圖形，龍頭圖、冰墩墩圖以及一些憨態可掬的動物造型的跑步路線備受追捧。社交平台的數據顯示，攀巖、飛盤、陸地沖浪等運動在一二線城市中陸續興起，獲得年輕群體較高的關註度。截至2023年，全國現有商業攀巖館數量超過600家，同比增長超過30%。
近期釋出的【2024運動戶外行業春夏趨勢白皮書】指出，水上運動、徒步、騎行，是消費者春夏季的首選，其中潛水、溯溪、公路騎行或將成為今年春夏最受關註的戶外運動專案。數據顯示，今年以來，單車配件和戶外鞋服表現出較大的消費潛力，在電商平台的成交額和成交量均有較大振幅增長。
春裝銷售旺
春意盎然，成為春裝消費市場的景象。
在深圳南油服裝批發市場，各類款式新穎的春裝已上架。一眼望過去，每家店鋪門口都堆疊著即將發出的大包小包貨品。
洪賽勵是這裏一家服裝批發檔口的店長，最近一段時間，她每天都忙得不可開交，一上午就成交了近千件衣服。「早上一開門，已經是客人沖進來的狀態了。年後的整個訂單量，相對比去年增加了20%。」洪賽勵說。
商場的戶外服飾銷售專區
隨著戶外活動增多，露營裝備、戶外服飾被列入購物清單，也迎來銷售旺季。電商平台近日釋出數據顯示，在「三八」國際婦女節電商全平台大促活動期間，徒步、騎行相關GMV同比增幅分別為99%、27%，沖鋒衣GMV同比增長80%，越野跑鞋GMV同比增長274%。
「這些年來，越來越多品牌深耕細分市場，對不同運動場景和消費圈層進行精細化的分析和拆解，提供了越來越多適配的商品選擇，從‘卷’技術到‘卷’品質再‘卷’到價格，贏得了越來越多的消費者青睞。」運動行業相關負責人宮曉非說。
（海報新聞編輯 郭凱 綜合新華社、人民網、央視網、中國新聞網等）
