來到蘇州的林渡暖村可以看到，這裏保持著當地文化特色，也開發了西餐、咖啡館、民宿等當下時興的消費業態。這裏是同程旅行參與設計和管理的文旅專案，也是企業嘗試將文化和旅遊深度融合，盤活當地資產的「試驗田」。
【中共中央關於進一步全面深化改革 推進中國式現代化的決定】（下稱【決定】）近期釋出，【決定】提出，要健全文化產業體系和市場體系，完善文化經濟政策，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態。深化文娛領域綜合治理。健全文化和旅遊深度融合發展體制機制。
第一財經記者日前多方采訪了解到，不少旅遊企業都在嘗試林渡暖村這樣的文旅融合專案，包括沈浸式體驗專案、夜遊景點等。但在開發文旅融合專案時，對於改建、成本控制、如何體現和保留民俗文化等依然存在挑戰。
旅企開發管理，盤活文旅資產
從蘇州火車站驅車約1小時，第一財經記者抵達了林渡暖村，這裏略有些偏遠，原本來此地旅遊的人並不多。總部位於蘇州的同程旅行看到了這一片村落的潛力。
景程文旅總經理金燮明透露，同程旅行方面其實在2019年已經與當地政府簽約合作林渡暖村專案，然而期間經歷了數年疫情，導致進度十分緩慢，但可能正是因為進度緩慢，也讓同程旅行方面開始思考如何設計建設、招商、融合當地文化進行專案開發。
據了解，同程旅行與橫涇街道簽署的合作，雙方是采用了共同出資、組建專案投資公司和營運公司的深度捆綁模式，專案總投資10億，整體占地14平方公裏，涉及13個自然行政村。
「此種模式下，其實雙方是深度捆綁的，這也意味著同程旅行方面必須要加強管理和營運，將專案收益做好。而不是套個牌子了事。」同程研究院首席研究員程超功告訴第一財經記者。
在林渡暖村，修舊如舊，在保留村落原始風貌的基礎上，將舊民宅改造成研學工坊、度假民宿、自然博物美術館等，並結合當地民情定期組織周末市集及自然課程，充分還原真實的鄉村生活場景。周邊民宿建築也盡量符合當地建築原本的面貌。
第一財經記者在現場看到，在不少古舊民宅中，有當地居民或招商引入的茶館、書店等業態，外觀古樸但內部十分現代化，也引入了線上客源導流等。
「我們註意到了【決定】中所提出的健全文化和旅遊深度融合發展體制機制。其實一直以來我們都在尋找文化和旅遊深度融合的專案，林渡暖村就是我們的一個嘗試——將當地民俗文化以博物館、茶室、書店等模式展現在遊客面前，並且開發戶外活動、森林小火車探訪等適合親子家庭的活動，來吸引更多遊客。」程超功對第一財經記者表示。
林渡暖村招募資訊顯示，為了能吸引有為年輕人來到村裏創業生活，林渡暖村可以用長租或者短租形式，提供100平方米～1200平方米使用面積的空間、由設計師客製化打造特色建築、平台化營運管理模式指導經營、定期舉辦多元化活動引流以及多平台行銷宣傳互助推廣。
第一財經記者在林渡暖村看到，結合了陶瓷文化的手工作坊、江南傳統手工藝教學工坊等文化體驗專案吸引了不少親子家庭客以及公司團建客。這些工坊的主理人都是非常年輕的創業者。
蘇州市文化廣電和旅遊局官方資訊顯示，林渡暖村已經成為蘇州本地鄉村振興代表性村落，全年接待遊客超100萬人次。
「我們目前還在與甪直當地合作一個夜遊專案，這也是落實【決定】中所提出的文旅融合。在甪直的一個鎮，當地的夜遊客源數量並不多，我們希望打造一系列文化與旅遊相融合的專案來民宿引流，從產品設計到規劃都要用互聯網思維，融合一些文化演出和沈浸式專案，來吸引客流。」程超功告訴第一財經記者。
旅企在行動，但挑戰需註意
除了同程旅行，攜程、途牛、春秋旅遊等也都在積極落實【決定】中所提出的相關要求。比如攜程先後在安徽、河南、陜西、山西、江西、福建、內蒙、新疆、湖南、四川、貴州、寧夏等地區，開業上線了32家攜程度假農莊，累計帶動超2萬人的相關行業就業。途牛則在探索民宿連鎖合作。就在近期，攜程還與上海博物館就古埃及展覽進行了合作，將文化展覽與旅遊產業融合發展。
此外，綠色環保方面也與文旅業緊密相關。春秋旅遊總經理吳紅表示，【決定】中提出的創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念與春秋旅遊的業務發展緊密相關。春秋旅遊近年來一直在進行多業態創新融合供給。透過旅遊引流、航空送客的「包機」模式，將消費市場活力與各目的地的文旅資源緊密、高效銜接；透過「體育+旅遊」產業模式，將賽事「流量」變為消費「留量」、發展「增量」。在文旅融合方面，春秋旅遊在今年夏令營行程安排上新增了全新的上海「網紅」文博場館，如上海博物館東館等。
雖然不少旅遊企業都在力拓文旅融合專案，但真正要做好深度融合並不容易。
「【決定】所提出的文旅融合肯定是發展趨勢，但要註意的是，文旅融合專案前期資金的投入、專案的選擇、自然融合的技巧、修舊如舊、人員管理、互聯網推廣等，這些要做好並不容易。其實各地都有很不錯的當地文化，但為什麽很多地方鮮少有遊客前往？這裏就涉及行銷、硬件軟件條件打造、人員服務是否到位、定價是否合理等多個因素。都要做好，並非易事。」資深旅遊分析人士、高級經濟師趙煥焱對第一財經記者分析。
程超功也有類似的看法。
「其實就蘇州而言，還有很多可以開發的亮點，比如昆曲藝術如何結合到旅遊專案中去。但目前來看，這方面的開發還不夠，昆曲等傳統藝術的市場化程度還不高，尤其是如何與旅遊業相結合，很值得思考，未來也還有很大的研究空間。」程超功對第一財經記者表示。
