今年以來，國內旅遊市場繼續保持穩中向好的態勢。文化和旅遊部數據中心數據顯示，今年元旦、春節、「五一」、端午等假期，全國國內旅遊出遊人次和國內遊客出遊總花費較2023年同期均實作了顯著增長。免簽「朋友圈」不斷擴容，進一步激發了入出境旅遊市場的活力。
整體來看，今年上半年，旅遊消費活力四射，並呈現出多元化、品質化、個人化的顯著特征。三四線城市及縣域旅遊市場迸發強勁活力，成為旅遊消費的新增長點。影視IP作品、內容「種草」等成為旅遊消費快速增長的流量密碼。
「 下沈式旅遊」興起
綜合2024年1～6月出遊咨詢及預訂數據，途牛釋出【途牛2024年上半年度旅遊消費報告】（下稱【報告】）顯示，今年上半年，一線及新一線城市使用者依然是旅遊消費主力軍，北京、上海、南京、廣州、成都、深圳、鄭州、杭州、天津、武漢等地市民出遊熱情位列「2024年上半年熱門客源地TOP」榜單前列。
三四線城市使用者出遊需求快速釋放，出遊人次較2023年同期增長顯著，其中，開封、德陽、馬鞍山等地使用者的出遊人次同比增長均超過了2倍，東營、海口、黃石、菏澤、宜賓、六安、舟山等地使用者的出遊人次同比增幅也都在100%以上。
年輕使用者已成為旅遊消費的生力軍。上半年出遊使用者中，年齡在26～35歲的出遊人次占比達34%。觀演式旅遊、City Walk、國潮遊、文博遊等新興旅遊方式備受青睞，旅遊消費年輕化趨勢顯著。此外，親子遊市場也在今年上半年迎來了顯著增長，18歲以下使用者出遊人次同比增長超1.5倍。今年上半年，選擇3～4天或5～6天行程的出遊人次占比分別達到了27%和22%，選擇10天以上行程的出遊人次同比增長更是超過了3倍。隨著旅遊消費需求的加速釋放，遊客越來越傾向於前往更遠的目的地。
國內熱門旅遊目的地方面，上海、北京、三亞、廣州、西安、南京、成都、重慶、杭州、蘇州等傳統熱門城市對遊客保持著強勁吸重力，位列「2024年上半年國內熱門目的地TOP」榜單前列。
三四五線城市及縣域旅遊目的地熱度高漲，「下沈式旅遊」受到越來越多遊客的青睞。【報告】顯示，今年上半年，大理、林芝、陵水黎族自治縣、牡丹江、清遠、黃山、迪慶、上饒、九江、樂山等三四線城市及縣域目的地的出遊人次增長顯著，其中，前往大理的出遊人次同比增長超3倍，林芝、陵水黎族自治縣、牡丹江、清遠、黃山等目的地的出遊人次同比增幅也都達到了2倍以上。
縣域旅遊的熱度目前依然在持續。去哪兒大數據顯示，在今年「量漲價跌」的暑期旅遊市場，大部份旅行產品價格正在回歸正常。但縣域旅遊卻成為一個增長亮點，走出了一波量漲價穩的行情。暑期四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅居各類城市之首，高星酒店預訂量比去年同期上漲47%。
去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，縣城旅遊發展程度與地方基礎設施建設成熟度高度相關。今年縣域旅遊的火熱有望帶動地方建設進一步提速，而地方基礎設施建設也將反哺縣城旅遊業的發展，形成一個正迴圈。目前，已有越來越多的連鎖酒店集團、中高檔酒店加速布局四五線城市和縣域市場。可以預期，交通較便利、特別是靠近知名風景區的縣城，將是酒旅市場下一個重要增長點。
與此同時，影視IP作品對旅遊市場的拉動力越發彰顯，成為旅遊消費快速增長的流量密碼。今年上半年，多部影視作品不僅在網絡上掀起了一波又一波的觀劇熱潮，更是吸引了不少劇迷前往取景地打卡、體驗劇中人物走過的足跡。如【繁花】引得無數遊客前去體驗上海黃河路的煙火氣息與和平飯店的典雅風情；【與鳳行】和【我的阿勒泰】則讓麗水縉雲仙都與新疆阿勒泰聲名鵲起。
入出境遊熱度高漲
第一財經記者采訪了解到，今年以來，中國免簽「朋友圈」持續擴大，免簽政策大大簡化了外國遊客的入境手續，吸引了越來越多外國遊客前來中國旅遊。攜程等企業還推出了相關入境遊服務，酒店、出租車和購物商場等也在陸續最佳化對入境遊客的服務，比如支付系統的多元化、外語服務等。
此外，72/144小時過境免簽政策的實施與入境便利度的提升，對入境遊市場帶來了顯著提升。相關政策的開放在下半年依然持續。國家移民管理局今天釋出公告，自2024年7月30日起，實施港澳地區外國旅遊團入境海南144小時免簽政策。
出境遊方面，今年以來，針對中國公民的簽證利好不斷，極大地便利了大家的出境旅行。【報告】數據顯示，今年上半年出境遊使用者出遊人次同比去年增長超3倍，其中，近75%的遊客選擇了出境短線遊。隨著目的地開放數量的增多，出境長線遊熱度增長顯著，出遊人次同比增長超4倍。
拉動部份上市公司業績
國內遊復蘇和入境遊升溫直接拉動了一部份旅遊類上市公司今年上半年的業績。
眾信旅遊(002707.SZ)預計今年上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤為6500萬元～8000萬元。眾信旅遊表示，隨著旅遊行業的持續快速復蘇，旅遊市場情緒高漲，國民出行需求得到充分釋放，公司積極主動把握市場新動態，始終聚焦主業，並透過最佳化旅遊產品結構，研發契合當下市場新需求的小眾化、年輕化的旅遊產品，在深耕存量市場的基礎上開拓增量市場，疊加春節和「五一」等傳統假期效應後，進一步促使旅遊產品訂單總額保持較快的增長態勢。同時，公司推進降本增效舉措，使得公司整體盈利能力持續提升，同比實作扭虧為盈。
九華旅遊(603199.SH)7月29日公布的財報顯示，2024年上半年，公司實作營業總收入3.95億元，同比增長3.92%；歸母凈利潤1.14億元，同比增長2.65%；扣非凈利潤1.09億元，同比增長2.03%。該公司酒店在九華山核心景區內擁有的中高檔客房數量最多，已形成規模化發展的格局，占據了中高檔酒店市場的主導地位。公司經營九華山風景區內的兩條索道和一條纜車效益良好，是公司穩定的收入來源之一。
當然，也有企業的業績受挫。
西藏旅遊（600749.SH）預計2024年半年度實作歸屬於上市公司股東的凈利潤約虧損260萬元，扣除非經常性損益後的凈利潤約虧損950萬元。西藏旅遊表示，今年上半年，國內旅遊趨於常態化，同時出入境遊復蘇趨勢明顯，對國內長線遊市場形成一定的互補和替代效應。上半年是西藏地區旅遊行業淡季，隨著公司數碼行銷、區內外市場宣傳推廣效果的逐步顯現，景區整體遊客接待量較去年同期基本持平; 2024年上半年人工成本及相關成本較去年同期略有增長，直接影響本期業績達成。
