今年的「五一」假期，中國文旅消費市場持續恢復，民眾的旅遊熱度在去年高位基礎上穩中有增，走親訪友、外出遊玩需求疊加。
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據新華社報道，5月1日假期首日，全社會跨區域人員流動量31574.2萬人次，環比增長54.7%，比2019年同期增長30.3%，比2023年同期增長16%。其中全國鐵路發送旅客2069.3萬人次，創單日旅客發送量歷史新高。
今天（5月5日），全國鐵路迎來返程客流高峰，預計發送旅客1865萬人次、增開旅客列車1710列。
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同時，今年以來，中國免簽「朋友圈」持續擴容，國際航班加速恢復，外籍人員來華便利措施不斷增加，入境旅遊迎來大幅增長，以曾經是電影【阿凡達】取景地的張家界為例，已經迎接過來自142個國家和地區的入境遊客。
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此外，隨著中國普通護照免簽範圍的擴大，中國內地居民出境的熱情日益高漲，其中5月1日出發的國際機票預訂量超過2019年，創下歷年五一的單日新高，同比2019年增長二成，同時有近百個出境遊目的地的機票預訂量超過2019年，多個免簽目的地的機票預訂量超過2019年。
大陸旅遊市場持續火爆，但兩岸間的旅遊何時能恢復仍是未知數，島內旅遊業更是在寒冬中苦苦等待尺長回春。
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日前，中國國民黨台立法機構黨團總召傅崐萁等17名「藍委」組團存取大陸，滿載多項惠台措施返台，大陸宣布開放福建居民可赴馬祖旅遊，大陸移民管理局推出的「便民利企」出入境管理六項政策措施將於5月6日生效，包括試點開放北京、上海、成都、南京等20個城市可全程網上申辦補發赴台證，被認為是為恢復兩岸旅遊暖身。一同前往的 「立委」陳玉珍表示， 「大陸主張能夠大交流，鼓勵各階層多多往來。國民黨去做的交流，不論是在觀光產業方面，或是農漁特產方面，國民黨都希望幫百姓多爭取一些好的經濟生活條件」。
不過，對於國民黨的用心良苦，民進黨當局除了「觀光署「表示「樂見其成」外，其它部門都非常謹慎，民進黨黨團和綠營「立委」更是直接進行惡毒抹黑。對此，台立法機構「內政委員會」無黨籍「召委」高金素梅1日在質詢時痛批陸委會主委邱太三。
高金素梅指出，民進黨當局一直在講「等待對岸善意」，如今善意的橄欖枝遞過來，又搬出政治訴求搪塞，這是不惜綁架全台灣觀光產業22萬名從業人員當作人肉盾牌、炮灰，讓這22萬個家庭背負著沈重負擔！
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台灣品保協會秘書長吳美惠也表示，今年初赴陸旅遊的商品本來還有銷售熱度，但過年前夕民進黨當局突然宣布「禁團令」持續，導致銷售熱度大幅下滑，不少業者原本賣到今年9、10月的團，現在訂金也被卡在航空公司那邊，面對消費者端也只能協助轉團，或是保留訂金方式處理。她表示，現在6月份後的大陸旅行團商品都無法在市場上銷售，6月之後，業者仍在觀望。
此外，自4月3日發生大地震後，花蓮近期力拼災後振興復蘇。國民黨籍花蓮縣長徐榛蔚5月3日表示，兩岸旅遊交流可帶動台灣地區整體觀光產業鏈，大家都會非常開心，歡迎全世界的友人來花蓮，也希望民進黨當局能開放陸客來台旅遊，振興花蓮。
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台灣旅遊交流協會「直委會主委」賴瑟珍認為，現在大陸方面已經投擲橄欖枝，台灣方面也可表態歡迎，從先開放「小三通「方式來奠定」大三通「的基礎，慢慢開啟兩岸旅遊往來雙邊的門。
