本報記者張錦文 實習生葉培垣
說起雲南旅遊產業，省會昆明和滇西環線的大理、麗江、西雙版納都是一騎絕塵的「領跑者」，曲靖則在默默追趕。2023年，曲靖接待遊客7106.26萬人次、增長9.23%，旅遊總收入達787.26億元、增長19.01%，能取得這樣的成績，這對於旅遊業處於後發位置的曲靖來說，實屬不易。
曲靖旅遊業強勢崛起，靠的是厚積薄發，靠的是對市場敏銳的洞察，靠的是曲靖不斷提升的城市綜合能力、暖心服務……
在尋找旅遊形象定位中發展
來曲靖看什麽？是欣賞自然風光、感受歷史文化魅力，還是體驗城市人文環境。
——自然風光，曲靖有金雞峰叢、十萬大山等獨特的喀斯特地貌景觀，有「東方花園」之稱的羅平油菜花海，有「南國一絕」的九龍瀑布，有雲南最大的杜鵑花自然群落菌子山……
——歷史文化，曲靖有古魚文化、銅商文化、爨文化……
——城市環境，曲靖榮獲多項國家級榮譽，可謂自然資源豐富，歷史文化底蘊深厚，城市人文環境優越，為宣傳和發展旅遊業創造了良好條件。
形象定位是旅遊地的「生命」，如何在旅遊業中找到曲靖的旅遊形象定位，曲靖一直努力探索。2013年4月，曲靖市在全國範圍內開展了旅遊主題宣傳口號征集活動，評選出「溯源珠江留步爨鄉」「珠江正源勝景曲靖」「珠江水長‘源’來曲靖」「爨碑書古今珠源秀天下」「獨步曲靖‘源’來很美」等一批旅遊宣傳口號，突出自然和文化的獨特性。爾後，又提出「遊在雲南吃在曲靖」宣傳口號，突出曲靖的飲食文化。2017年，曲靖市參加了央視財經頻道舉辦的「魅力中國城」活動，叫響了「七彩雲南好在曲靖」的城市宣傳口號，順應了遊客從看風光、品文化到註重休閑康養的多元化需求轉變。到2019年，曲靖接待海內外遊客4595萬人次、同比增17%，實作旅遊業總收入達528億元、同比增21%。
在2021年的曲靖市政府工作報告中，鮮明地提出持續打造「健康生活目的地牌」，紮實推進「旅遊革命」，推動生態旅居、康養旅遊、體育健身等產業融合發展，打響綠色、生態、健康品牌，著力打造面向粵港澳大灣區和川渝黔地區的康旅基地。這一年，曲靖接待國內遊客4300萬人次、增長30.3%；旅遊總收入達443億元、增長20.5%。
一個旅遊弱勢地區，實作了旅遊業強勢增長，這給了曲靖莫大的鼓勵，更堅定了發展旅遊業的決心。
精準定位後的全方位發力
曲靖，這個以工業實力在全省著稱的城市，2022年第一次把旅遊業納入到著力構建的「3+6+2」現代產業體系中，更加用心謀劃、用心深耕。在深耕中對旅遊業有了更深的認識：旅遊業是一個需求主導型的產業，要滿足人民群眾日益增長的物質、文化、精神需求以及對美好生活的向往。這個需求是多樣化、個人化、差異化的。同時，旅遊業又是一個富民產業，各民族在美美與共的交流、交融中創造出無數商機和就業機會。
曲靖抓住機會，提出了「中心突破、兩翼齊飛、全域聯動」的發展規劃，全力做好「中部現代康養旅遊區、南部休閑觀光旅遊區、北部歷史文化旅遊區」三篇文章。
2022年，曲靖旅遊邁上新台階，全年接待國內遊客6506.04萬人次、同比增長51.2%；旅遊總收入達661.54億元、增長49.3%。
2022年，曲靖人敏銳地發現，夏季遊客在曲靖停留的時間變長了，來了就不想走。進一步分析發現，讓遊客停下腳步的是曲靖中心城區夏季平均氣溫19.7℃的涼爽氣候、便捷的交通、幹凈的街道、淳樸的民風……遊客經過實際體驗後，用住下來「點贊」曲靖這個名不虛傳的避暑勝地。2023年夏季（6月至8月），曲靖接待省外避暑旅居遊客200萬人次、實作旅遊綜合收入236.27億元。曲靖「涼」資源變成真正的「熱」經濟。
從春風吹奶油菜花開始，遊客在羅平透過參加馬拉松、看花海、品美食、聽音樂會……每個遊客平均在羅平停留時間達2.8天，引導遊客逐步從觀光旅遊向「沈浸式」旅遊轉變，推動全市旅遊從「景點旅遊」向「全域旅遊」轉變。
全域旅遊，讓看得見青山綠水、記得住鄉愁、留得住鄉情的廣袤農村有了融入旅遊產業的機會。全市鄉村振興示範工程孕育而出，羅平雲上花鄉、陸良荷花裏、麒麟升官屯、沾益紅瓦房、富源保家村、宣威官寨6個鄉村振興示範先導工程和馬龍張安屯咀子上等5個特色旅居專案建成投運，30個鄉（鎮、街道）文化站和村（社區）綜合文化服務中心完成提升改造，麒麟江岸風情特色街區、會澤古城入選省級夜間文化和旅遊消費集聚區。透過文化下鄉，開展四季村晚演出10場、「文化大篷車·千鄉萬裏行」778場、「戲曲進鄉村」600場、「彩雲之南等你來」夜間群眾文化活動200場，春節、中秋等節假日演出100余場。這一個個鄉村振興示範工程，一場場內容豐富、形式多樣的文化活動，為全市鄉村旅遊破局開篇。
大海草山滑雪旅遊度假區入選國家體育旅遊示範基地，麒麟鄉村「康養之旅」入選全國鄉村旅遊精品路線，沾益紅瓦房等9個村入選雲南省最美鄉愁旅遊地，全省鄉村旅遊現場推進會在曲靖召開。2023年全市接待鄉村旅遊遊客數量1652萬人次、實作旅遊總收入178.9億元，分別同比增長30.3%、33.5%。
曲靖順勢而為，響亮地向全國發出了「清涼曲靖·避暑天堂」的旅遊宣傳口號，誠邀全國遊客來曲靖旅居納涼。這招猶如一股清涼之風吹進疫情過後沸騰的旅遊市場，吸引了全國各地的遊客夏季來曲靖旅遊、旅居。2023年5月伊始，熱浪滾滾的夏季催促著全國各地的避暑客開始了候鳥般的「遷徙」。
曲靖，自古以來就有「滇黔鎖鑰」之稱，是出省入滇的重要通道，交通便捷。長水機場1個小時直達，滬昆、杭瑞、汕昆、銀昆4條國家高速公路和南昆、貴昆、滬昆高鐵3條鐵路貫通全境，縣縣通高速，直達景區、景點。曲靖還有「全國文明城市」「國家衛生城市」「國家森林城市」「國家園林城市」等榮譽稱號。一個個金字招牌有「顏值」更有內涵，成為了吸引外地人，特別是川渝地區遊客的「磁石」。
2023年「五一」小長假，全市接待遊客217萬人次，同比增207%，旅遊總收入近20億元，同比增長169%。30個A級旅遊景區共接待遊客76.3萬人次，實作避暑旅遊「開門紅」。
「面子」引客來，留客靠「裏子」。淳樸的曲靖人把避暑客當作歸家的「遊子」一樣寵著。老年遊客享受同城免費乘坐公交車待遇；改善公交月台，電子站牌適時播報公交資訊，開通麒麟水鄉、寥廓山、翠山、曲靖外灘、愛情小鎮、南中爨城等「網紅景點」的公交專線，暑期有200萬人次的避暑客選用公交出行；免費觀看「麒麟院」小劇場的演出，火把節時給老年公寓住客免費品嘗烤羊肉以及免費喝的茶水由隨處可見的黨群服務中心提供；讓出中心城區的廣場、小遊園給避暑客吹拉彈唱、跳廣場舞，各街道、社區換著花樣舉辦各種活動，吸引避暑客參與，讓他們融入當地生活。
相關數據顯示，近幾年來，每年遊客在曲靖的旅遊天數超過10天。到曲靖，與其說來曲靖旅遊，不如說來曲靖生活。馬龍區的小山村張安屯，沾益區的紅瓦房……曾經的空心村迎來外地的「新村民」，老舊民房經過改造，讓不少人一租就是五年或十年。住下來，去周邊縣市、鄉鎮、社區逛逛，欣賞景區風光，感受風土人情。
曲靖，讓遊客在體驗「清涼曲靖」的同時感受到了「曲靖溫度」，由選擇曲靖變留在曲靖，從「旅遊」變「旅居」。曲靖也從「涼」資源中找到「熱」經濟，實作了旅遊業的變道超車。
讓曲靖成為避暑客心向往之的地方
錦文
一直以來，雲南，是全國旅遊強省；曲靖，是全省旅遊弱市。但曲靖不甘落後，在發展旅遊產業的道路上，一直在努力追趕，探索屬於自己的「詩和遠方」。曲靖，抓住景點旅遊向全域旅遊轉變、旅遊向旅居轉變的契機，順勢而為，塑造了「到曲靖不是旅遊而是過避暑旅居生活」的新模式，使旅遊業煥發出勃勃生機。
曲靖提出「清涼曲靖 避暑天堂」的宣傳口號，滿足了遊人想「過一種叫雲南的生活」的美好願望，來體驗「一種叫旅居曲靖避暑的生活」。
生活，是「熱辣滾燙」的煙火味。如果說夏季19.7℃的氣溫是老天的饋贈，那便捷的交通、實惠的房價、豐富的物產、文明的城市、優良的生態環境，則是人們實作美好生活的物質基礎；而人與人之間的交流、交往、交融，更是人們對美好生活的精神追求。政府和群眾對遊客的貼心服務，傳遞給遊客的善意、平等和溫暖，則是遊客停留下來變成旅居客的另一原因。
當下，陽春三月，春暖花開。夏天已為時不遠，總結去年在接待避暑客「吃住行、遊購娛、康體休」一體化服務中的好經驗、好做法，繼續發揚；改進接待中存在的不足，註重細節，把接待的每一個環節做細、做實，做得更暖心，盡力滿足避暑客多樣化、個人化的需求，是當下急需做好的事情。只有解決好事關避暑客旅居的「大事」，才能使曲靖真正成為避暑客心向往之的地方。
