在山東省濟南市主城區東北部，有一處因「高鐵上看夜市」短影片走紅的地方，名為環聯1904商業街區。2023年6月開業營運至今，該街區的網絡熱度持續不減，每天吸引大批市民和遊客「打卡」。
今年夏天，環聯1904商業街區在保持傳統夜市煙火氣的同時，探索文化融合與創新之路，引入非遺展示等元素，打造獨具特色的文化消費場景。環聯1904商業街區相關負責人馬雲鵬介紹，街區的每一次變化都與場景創新有關，未來將形成多業態融合的體驗式、娛樂式、互動式、沈浸式消費場景。
新鮮感是民眾參與文旅消費的重要動因。對於景區、街區、文博場館而言，要讓受眾有新鮮感，最直接的途徑就是營造新場景。
8月8日，山東省人民政府舉行例行政策吹風會。山東省文化和旅遊廳負責人在解讀【完善現代旅遊業體系 加快旅遊強省建設的行動方案（2024—2027年）】時介紹，山東將聚力拓展大眾旅遊消費體系，包括完善旅遊公共服務設施、推進智慧旅遊發展、拓展旅遊消費領域，力爭到2027年形成15個特色套用場景、50個沈浸式體驗新空間。
自然生態條件占據優勢，景區就可以「等客上門」？淄博市桓台縣的馬踏湖國家濕地公園沒有選擇「坐等」。
夏夜，馬踏湖的湖面一片平靜，除了鳥兒的叫聲以及魚兒躍出水面的聲音，沒有其他聲響。突然，音樂響起，湖面綻放美麗的煙花。細看去，原來不是傳統的煙花，而是當地創新打造的民俗表演「水上打鐵花」。
▲ 馬踏湖國家濕地公園今夏打造系列夜遊觀賞專案 桓台縣文化和旅遊局供圖
「以前，遊客從濟南或青島過來，轉一圈就走了。夜間沒有文旅專案是我們的短板。」桓台縣文化和旅遊局副局長史麗告訴記者，桓台縣今年夏天策劃了2024馬踏湖光影夜遊季，包括「夜色不倒翁」「一葦渡江」等演藝專案，遊客數量同比有大幅增長。
更可貴的是，馬踏湖國家濕地公園夜經濟的繁榮，為周邊村莊帶來發展機遇。因為有了夜間專案，不少遊客選擇住在濕地公園附近，帶火了村莊民宿和農家樂牌。
文化元素的植入、旅遊演藝的創新，是齊魯大地發展文旅夜經濟的代表性舉措。此外，山東多地根據實際情況，探索出形式各異的夜經濟。
在臨沂市平邑縣龜蒙景區，周邊地區的年輕人自駕來到景區山腳下，帶著冷餐爬到山頂露營。傍晚爬山、觀賞城市霓虹、享受星空露營，開業30年來，龜蒙景區首次推出「夜爬蒙山」專案，一炮而紅。
青島市深挖地域文化內涵，策劃推出兩部大型旅遊演藝作品，【尋夢滄海】專案是大型沈浸式航海史詩音樂劇；360度全景秀演【海上有青島】專案采用獨創的120米直徑超巨型 環狀機械舞台裝置，效果震撼。
圍繞打造夜間文旅消費新場景，山東下半年仍將持續發力。山東省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長劉少華介紹，山東將培育「泰山日出」等一批高科技、沈浸式的數碼文旅體驗專案；推出一批生態友好、配套完善、時尚精致的自駕車營地；打造更多如「千裏山海」自駕公路的旅遊風景道；布局星空帳篷、特色民宿等住宿業新產品。
責編：武玥
