市民遊客在【慶余年】中的「淡泊書局」打卡。青羊區融媒體中心供圖
【慶余年】中的「淡泊書局」。青羊區融媒體中心供圖
宣傳海報。青羊區融媒體中心供圖
在VR構建的虛擬世界。青羊區融媒體中心供圖
遊客沈浸式體驗。青羊區融媒體中心供圖
遊客參觀四川博物館。青羊區融媒體中心供圖
「重返三星堆——古蜀王國奇幻之旅VR沈浸式展」為公眾帶來了一場前所未有的古蜀文明探索之旅；【慶余年】中的「淡泊書局」搬到了文殊坊，為觀眾帶來一場沈浸式的古風體驗…… 來成都玩，除了傳統的遊玩，沈浸式體驗專案越來越受到遊客青睞。以沈浸式文旅為代表的新型消費業態正在重新啟用商業活力，成為越來越多城市推動文商旅融合的重要發展趨向。
科技賦能 打造沈浸式旅遊新體驗
上個月，由四川博物院與四川省文物考古研究院聯合主辦的全國首場「重返三星堆——古蜀王國奇幻之旅VR沈浸式展」在四川博物院正式拉開帷幕，為公眾帶來了一場前所未有的古蜀文明探索之旅。
展覽以「重返三星堆」為主題，透過VR(虛擬現實)技術，將古蜀王國的神秘與輝煌以數碼化的形式重現於世人面前。展覽期間，觀眾將踏上一段25分鐘的穿越時空之旅，在講解員「小桐」和「大祭司」的帶領下，親身體驗古蜀文明的獨特魅力。
一座巍峨的祭壇矗立在茂密的叢林之中，通天神樹等標誌性文物在VR技術的加持下栩栩如生，壇下則是穿著古老服飾的古蜀人，他們手持各種祭品，口中念念有詞，正在進行一場莊嚴而神秘的祭祀儀式……在VR構建的虛擬世界中，古蜀祭祀的場景震撼人心。
值得一提的是，本次展覽運用了國際領先水平的全身動捕系統和即時雲渲染技術，實作了虛實空間數據的精確對映，為觀眾打造了一個超逼真的沈浸式體驗環境。觀眾可以在大空間VR環境中自由行走，仿佛真的置身於古蜀王國之中，與古人進行跨時空的對話。
與四川博物院幾公裏之隔的文殊坊，則把【慶余年】中的「淡泊書局」搬來，為觀眾帶來一場沈浸式的古風體驗。
主題展以熱門IP【慶余年】中的「淡泊書局」為創作主題靈感，在近400平方米的沈浸式體驗空間，還原劇集部份經典場景。古香古色的場景與劇集深度結合，融入傳統元素與創意設計，帶來沈浸式古風體驗，再現經典的劇目故事。此外，本次主題展還設定了互動打卡區域，不僅有【慶余年】限量周邊商品、「葉輕眉日記」，還有小說角色服裝COS、國潮音樂派對、琵琶彈唱演藝、沈浸式MR遊戲等活動。
隨著互聯網、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域的加速套用，文旅行業正在邁入一個數碼技術賦能的文旅融合的新階段。其中，集結了背景、文化、故事和互動等多維要素的沈浸式文旅專案不斷湧現，受到遊客歡迎。它們不僅豐富了旅遊的體驗維度，更是下一階段文旅產業深化數碼賦能、提升產品品質、打造旅遊目的地競爭力的新動力和新方向。
「體驗經濟」 正在改變文旅消費模式與習慣
「淡泊書局」出品方、廣州元計劃科技有限公司行銷長周奕君介紹，「沈浸式」展覽是一種透過聲光電等多媒體手段和互動體驗，讓參與者在超越現實世界的物理或虛擬空間中獲得感官震撼和情感共鳴，完全沈浸於故事、角色和情境之中，達到一種忘卻自我的臨場互動體驗，讓觀眾「沈浸」其中的展覽形式，旨在令觀眾能和作品進行「深度交流」。
「重返三星堆——古蜀王國奇幻之旅VR沈浸式展」制作方、央宇宙(成都)智能科技有限公司技術總監畢焱昊介紹，「沈浸式，意味著完全隔絕外界的幹擾，讓觀眾在視覺與聽覺的包圍中，全身心投入到故事之中。VR技術，更是打破了傳統觀影的界限，讓觀眾能夠在虛擬世界中自由移動，去探索每一個角落。」
根據大麥網的數據，沈浸式展覽作為一種文化消費形式，女性使用者占據了觀展的主力，占比高達68%。此外，26至30歲的觀眾是最愛看展的年齡段，占比達到23.49%，其次是21至25歲和31至35歲的觀眾，分別占比19.44%和16.34%。這些數據反映了年輕一代對沈浸式展覽的偏好和參與情況。
沈浸式文旅 未來文旅融合發展的新方向
沈浸式文旅是未來文商旅融合發展的新方向麽？
中國傳媒大學文化產業管理學院碩士生導師、沈浸城市智庫發起人、中國文化產業協會沈浸式文旅產業專業委員會主任委員蔔希霆談到，當前，越來越多的城市正透過打造新業態、新模式、新消費，形成差異化、品質化、多元化的文旅消費新體驗，滿足主客一體的全域、全時、全年齡段的沈浸式文旅消費新需求。「沈浸城市」是很多地方喚醒並重新驅動城市發展的新選擇。
「隨著文化科技融合加速，沈浸式體驗也在不斷升級，虛實融合的沈浸式文旅正在全方位改變著中國文旅的傳統風貌。」蔔希霆介紹，尤其是年輕人喜聞樂見的遊戲化「玩法」、智能化「演算法」「說走就走」的「活法」，「體驗經濟」正在改變並顛覆著傳統的文旅消費模式與習慣。
據他介紹，國內不少城市都在對沈浸式文旅進行探索並取得了良好收效，例如，國內的【風起洛陽】VR體驗和由國際團隊聯合打造的【消失的法老】等，透過結合熱門文化IP、運用VR和AR等前沿技術，以及精心設計的場景和互動環節，營造了逼真的沈浸環境。
「文旅融合、文化與科技融合的新時代，在文旅產品供給、內容創新上，國內還有很大的挖掘空間與想象空間。」蔔希霆表示，沈浸式文化旅遊體驗是一個充滿活力和潛力的新興市場。透過科技的套用，可以讓遊客更加深入地了解和體驗目的地的文化魅力，為旅遊行業帶來更多的商機和發展空間。在未來，沈浸式文化旅遊體驗將成為旅遊行業中一個重要的發展方向，為遊客帶來更加豐富和深度的文化體驗，也將為旅遊行業帶來更多的創新和活力。(陳靜、李林芮、範小敏)
