每年开年必看的两本书，一是何帆老师的【变量】，二是香帅老师的【钱从哪里来】。2024年是香帅老师出的第5本，小标题是 微利社会 。
【钱从哪里来5】
第一章主题是消费价值观。作者提出在2023年大众的消费价值观发生了变化，出现了一种「特种兵式旅游」——「30小时往返1300公里游6个景点」「33小时速游北京，一天转8个景点」「2天1夜玩转新疆」……
特种兵式旅游
这种消费观作者概括为YOLO（You Only Live One）消费价值观，就是 活在当下，追求生命体验 ，反映出来的是2023年中国消费市场是总需求疲软和价值观变化的混合体，只是总需求萎缩过于严重，导致消费偏好上的变化不太明显。消费不是物质主义的盛宴，而是一场对日常经验的逃离，消费的效用越来越多的来自被看见和被认可。
第二章主题是工业制造。作者提出在「寒冷的」2023年，仍有一些爆款——「问界新M7」汽车、「司美格鲁肽」减肥药，一个品牌的爆款产品仍然可以撑起一个企业市值。
马斯克为「司美格鲁肽」代言
打造爆款是当下极致内卷的工业制造品竞赛中，高度同质化的营销环境中，企业制胜的法宝，但也要注意，爆款来得快，去得也快，因为在今天的技术条件下，时间变短了。爆款的优缺点都较为明显，在不确定的2023，企业还是会押注这点小确定，因为市场下行平均回报率下降，大众倾向于冒险，以小博大。
但是爆款并不容易出现，因为爆款需要有好产品和好故事支撑。作者也提出警惕：在一个生如夏花的时代，对产品来说，爆款也许是一种解题思路，但不要忘记伟大的产品应该首先满足人的情感需求，而不仅仅是提供功能性的好处。
第三章的主题的房地产。作者一开始就举例位于秦皇岛的文化社区「阿那亚」，在2023年「凛冬」的房地产市场中呈现一片暖阳。
李健在阿那亚孤独图书馆直播音乐会
2023年中国房产的功能从投资增值转向了消费保值，从某种意义上说，「房住不炒」实现了。充当炼金术的房子退出舞台，作为消费、生活载体的房子开始浮现。「阿那亚」为2023年「凛冬」的房地产市场提供一个解题思路，房地产商需要改变以前的思路，应当围绕「消费属性」，围绕房子后面的东西挣钱，例如物业、社区服务、舒适度……
