宝马扛不住了,
被轰轰烈烈的中国新能源电车干趴下,
电车I3,降到了17万,
不仅是电车,
宝马燃油车,也降价了,
可以说,走下了神坛。
你看,再大的品牌,
再怎么玩调性,
也需要去活着,
需要苟活于乱世,
也不是非要闻达于诸侯 。
景德镇陶瓷茶器的当代窑口,
卖得高价的,
很喜欢提 「调性」 ,
也一直想往所谓的 品牌 去打造,
但是我认为, 高价并不意味着就是品牌 ,
以我对景德镇很多窑口的了解,
当下,有的窑口想降价,
但是,已经做不到了,为什么?
持天平的女人
01
这几年的景德镇高端陶瓷茶器,
客户画像出了严重的问题,
以及有的窑口,经销商囤货量惊人。
有的窑口,有的经销商,
片面痴迷于直播间大哥购买力,
最后导致一个窑口,
绝大部分的产品,
集中于十几个人的手上。
所谓整个抖音直播间的火爆,
巅峰期,也就那么几十个大哥,
在各个直播间进行购买,
大几百万,上千万是常事。
有时候,不是窑口的瓷器不好,
而是卖错了人;
有时候,不是大哥买太多不好,
而是系统性风险托一人之手,太悬。
我自己在家用的景德镇陶瓷茶器,
大概算了算,
有200多个,
盖碗、主人杯、水洗、瓷壶、盖置等等,
实话实说,我用不完,
所以,单纯从使用角度,不是很合理。
一个可持续的窑口或者渠道,
一定是追求商品销售的普遍性,
而不是在某一个人身上追求特殊性。
所以,如果窑口降价,
第一个伤害的,是客户,
就像宝马降到17万,调性下来,
客户骂娘,是很正常的,
但是试想那些买了一千万的大哥,
他们的骂娘,甚至便宜处理,
其实是窑口承受不了的舆论压力。
窑口降价,更伤害过去的经销商 ,
不是所有窑口的产品,
都能100%销售出去,
有尾货是很正常的,
有时候,甚至是大量的尾货,
经销商真金白银拿货。
经销商囤货囤得多的窑口,
大几百万的囤货是很正常的,
如果它敢降价,
而且又不是新品,
过去的经销商会第一时间闹事的,
窑口也是扛不住的。
02
有的窑口不敢降价是因为成本,
因为这一代画师,绑架了窑口成本。
目前景德镇陶瓷茶器的成本,
几乎都押在了优秀画师的身上,
其实这并不很好,
因为市场过度追求画师能力,
当然,也有时代局限性,
以及信息的不对称,这里不做深究。
在过去的几年中,
景德镇陶瓷茶器行业,
画师的工价是节节攀升,
等到了现在市场不好的时候,
你猜画师的工价,上升还是下降?
答案是画师不同意下降工价,
一般来说是保持,甚至还会提高。
诸多景德镇的知名窑主,
都是这么回答的,
他们表示的是,他们宁可少画,
也不愿意降低自己的工价。
如果不用这一批高价的成熟画师,
那么窑口的器物,将立刻丧失竞争力,
特别是很多所谓的重工陶瓷茶器。
更有窑主笑着跟我说,
这个事情,只能交给时间来解决,
等下一批优秀的画师,他们技法成熟了,
然后淘汰掉之前的画师,
低工价的,上一代画师不愿意画,
下一代的画师成长了,他们愿意画,
成本就降下来了,市场也就进入轮回了。
仔细想想,确实历史就是这样,
从业者也无法绕开人性,
来面对景德镇陶瓷茶器成本的难题,
所以,理性来说,
景德镇有的窑口,也的确不敢降价。
03
走到这一步的价位,
有些高价窑口的窑主,贪婪是存在的。
有些窑口的涨价逻辑,
是涨到没那么好卖,才停下来。
我自己亲身经历的一个窑口,
起初卖个三四千,
市场反响挺不错的,
窑口多次询问我涨价的意见,
我都是苦口婆心地告诉她不能。
后来她选择了另一个「厉害的经销商」,
采取了一种你想都想不到的提价方式,
三千的杯子,直接涨到四千,
然后该经销商居然告诉用户,
自己有能力将这个杯子后面涨到六千,
然后你们就能在闲鱼市场上六千出掉,
结果很多用户就以四千去购买……
这可真是左脚踩右脚,右脚踩左脚,
能从地球到月球,
后面的价位几乎是从小几千,
在几个月时间内,破万……
我还见过很多窑口,
只要好卖,必涨价,涨到卖不动,
才会选择去停手,不涨了。
当年,也就是在2020年左右,
有些窑口也想得很清晰,
茶器圈赚钱的逻辑就两个。
第一个:十年的钱,三年赚完,
第二个:十年的钱,十年赚完。
他们当时肯定是愿意选择前者。
但是, 等市场萧条后,
他们又想着,后面七年,
也能稳定地再赚,那三年就让它过去吧。
甘蔗,是不会两头都甜的。
今天的文章就到这里,
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