「这天，应该把所有男的腿平均锯断10cm。」近日，一段妇女节文案出现在名为「烫旗舰店」的售卖女鞋的网店，招致不少批评的声音。有网友发现，这家网店还曾使用过「女人的脚才是性器官」文案。28日，网店客服人员回应，文案已经调整，并对此致歉。对于记者提出的其它问题，客服人员均只是致歉，未作详细解释。
锯断腿的表述，本身就有恐怖暴力色彩，而且有明显的挑拨性别对立、煽动仇恨、违背社会良好风尚的意味，对于此类广告，市场监督管理部门可依据广告法处以罚款。具体依据是【广告法】第五十七条，可处以二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
这家店的微博，这样的奇葩文案还不止一个。比如：
「为了成为一名间谍，她练了八年的高跟鞋。
「见鬼比见人容易多了。」（ps:中元节文案）
男女问题在网络上本身就是比较激烈的话题，正规企业在宣传上能规避就规避，传播勇气，正义，独特的美，为收获长久稳定的互联网流量。
但是有句话「在互联网时代坏名声也比没名声要好」乍听起来还有一种，宁愿遗臭万年也不要籍籍无名，不愿做枯草朽木。所以该店不惜挑起这种有争议的话题，从而增长自己的粉丝量和知名度。
其次这也反映了当今媒介的一种现象：媒介内容女性化。
越来越多的媒体在女性化内容的浪潮中崛起，这当中曾经最成功的是咪蒙，她本人是一个非常经典的案例，通过鼓励女人无限任性，宣扬男人应该无条件对女人好，咪蒙最终成为一个每条广告80万、年收入过亿的大号。
类似咪蒙这样的媒体账号其实很多，只是文风各有不同，就不一一列举了。
总之，女性用户是媒体市场上的一块大肥肉。
首先强大的女性流量先是塑造了明星偶像行业。其次就是直播行业，直播是互联网近几年来最大的风口，薇娅和李佳琦赚钱的速度比火箭还快。直播这种媒介需要快速激发用户情绪然后抢购，特别适合销售低成本高利润的产品，这基本上是一种完全面向女性的商业模式。
媒介内容女性化，是一个不可逆转的趋势，最终，女性用户以庞大的流量塑造了所有媒体内容风格，形成特有的消费现象。
所以这些品牌之所以不断讨好女性，实际上是一种促进女性消费，收割女性的套路。
但殊不知在过度消费女性时，不仅达不到预期效果，更容易引起女性的反感。目前该品牌已道歉并重新配图。
