今天分享的是【艾瑞咨询：2024年中国冬季功能性外套白皮书】
精选报告来源：快查行业库
报告共计：47页
【艾瑞咨询：2024年中国冬季功能性外套白皮书】涵盖行业概览、社媒热点、人群画像、案例解读和趋势洞察。研究采用多种方法，样本涵盖18 - 50岁有冬季外套购买经历且近一年参与过外出旅游活动的人群。冬季功能性外套包括狭义和广义，报告主要针对狭义品类。行业发展经历多个阶段，自20世纪70年代起步，受冰雪旅游和户外运动发展推动，市场规模稳步增长，预计未来将进一步爆发。政策、市场供需、社会意识和技术革新共同促进市场发展。消费者关注功能与时尚融合的高质价比产品，面料材质和填充物是重点，倾向中端至中高价位。购买决策受电商和社媒影响，促销折扣和品牌营销影响下单意向，技术革新和多场景功能性影响复购。消费群体年轻化且向低线市场拓展，滑雪运动流行提升专业性能需求。社媒热点反映消费者对户外活动和保暖穿搭的关注，羽绒服和冲锋衣热度高，韩系、复古等风格受青睐。KOL通过选品、营销和分享影响消费者。不同品牌有不同特点，雪中飞以高性价比融合时尚与功能，重新定义「防风雪」标准。未来趋势包括消费者对专业功能、时尚美观、跨场景兼容性需求提升，企业需提升柔性供应链管理能力, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , 。
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