北方气温骤降，棉衣成了人们御寒的首选装备。
天冷了，老妈就给在十八线老家小城里住的姐姐打视频电话，让记得加衣服，可老姐正生着气呢。
这段时间被上初中正式进入叛逆期的女儿给气着了，因为不让女儿看手机，把手机给收了，小姑娘一生气把老姐刚买的羽绒服给剪了。让老姐心痛的不行，正准备收拾我外甥女呢。
我也忙劝老姐，几百块钱的羽绒服，犯不着跟孩子置气，再让我哥给买件呗。
老姐心疼的说，你是不去逛商场，波司登的都2000块以上了，还有个7000多的，可漂亮了，喜欢的不行，就是买不起。
我听到这国产羽绒服都卖到7000块了。
果然前段时间，那句网络热梗：「还是军大衣更有性价比」事出有因。
今年真让人意想不到，原本已经退出大众视野的军大衣和花棉袄，却以出其不意的方式重登冬衣舞台。
这几天，东北大学生集体穿着军大衣、花棉袄上课的视频在网络上火出了圈。
并引发网友们纷纷点赞留言给予正面支持。
还让「军大衣更有性价比」成为了网络热梗，一时间人人尽知军大衣。
连我家上一年级的六岁小子，都整天吵着让给他买小孩穿的军大衣，要去学校给同学「显摆显摆」。
从「最土」到「最潮」，时尚的轮回总是让人看不懂，但所有人都心知肚明，这只不过是新一代年轻人对资本的抗争而已。
1.迷惘：资本让我们买什么，什么就会贵
所有人都深有感触。
从国家的层面上看，这么多年以来，在国际上，中国就是这样，只要中国需要什么、进口什么，什么就会很贵很贵，远远超过物品自身的价值；而中国卖什么，去出口什么，什么就是很便宜，又远远低于物品自有价值。
而这一切，并不是单纯受市场供求关系的影响，更多的是美欧等一批西方资本主义国家主导的定价体系在故意压制、压榨中国。
从市场的层面来看更是如此。
资本天生就是逐利的，它不以价值为导向，而以利润最大化为目的。
所以，越是实用、越是性价比高的商品，越被资本雪藏。
想想我们小时候用的那么多物美价廉的产品，都已经被资本的力量所打败，而退出了历史舞台。
如今，资本已经完成了对消费者的教育，就像乔斯布所说的，你们不知道自己想要什么，让我来告诉你想要的。
2.疯狂：什么越贵，我们就会越买
越贵越买，这是什么心态？
经济学中有个很有名的现象，叫做「凡勃伦效应」，说的是「消费者对一种商品需求的程度会因其标价较高而不是较低而增加」，它反映的是人们进行挥霍性消费的心理愿望。
具体来说，凡勃伦效应下的消费目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受，而在更大程度上是为了获得一种社会心理上的满足。
如同2015年股市牛市时，就是因为股价在涨、大盘在涨，似乎随便买一只股票就能赚到钱，所以大家都去追高，结果是越追越高，最后牛市一过，多少人血本无归。
再如2021年前的楼市，所以都相信房价永远不会降，把房子当投资品去炒，结果到顶之后，就是一泻千里。
3.清醒：商品回归本质属性，才是我们真正需要的
很庆幸，从军大衣、花棉袄火出圈能看到新一代的消费者的观念已经变了。
他们更加注重对于实用性和性价比的追求，关注物品的实际使用价值，而不是去追求品牌的名气和高昂的价格。
他们更加注重了理性消费，不再盲目跟风。
所以，军大衣、花棉袄火出圈在当下有着极其重要的意义，表明我国的消费市场和消费者的理念已经逐步走向了成熟，更加追求商品的价值，让高质量消费成为了新的趋势。
