目前，新中式风格已经彻底占领了审美趋势。
无论是搭配牛仔裤的宋锦外套、配上刺绣马面裙的盘扣衬衫、还是搭配盘发的改良式旗袍，这些搭配在生活中随处可见，不分明星还是普通人，都被其独特魅力所吸引。
这种风格与其他一时的潮流不同，其热度不减反增。2023年，新中式服装的市场规模已达到惊人的十亿级别；根据小红书平台的数据，关于新中式的笔记全年增长超过390%，互动量增长了188%，其中18至34岁的年轻人群占了将近七成。
到了2024年，新中式的流行更是上了一个新高度，频繁登上社交媒体的热搜。在新春期间，无论是杭州西湖、北京故宫还是西安的城墙下，甚至海外的街头，都能看到许多戴着发簪、穿着马面裙的年轻人，他们收获了无数赞誉。
由于大家的热情，马面裙也成为了一个热门项目，推动了整个行业的快速发展。尤其是山东曹县，那里的马面裙供不应求，订单不断，当地的服装厂不得不全天候运转。仅2024年的前两个月，线上的马面裙销售额就达到了将近7亿，同比增长了560%。
新中式风格不仅在年轻人中流行，甚至在全国两会上也见到了它的身影，成为不少代表委员的选择。现在，在抖音平台上，关于新中式穿搭的视频播放量已超过110亿次；根据电商平台的数据，近两个月新中式的搜索量同比增长了超过200%。
然而，随着这股热潮的持续，也暴露出了一些问题。不少消费者发现，他们激动地购买的新中式服装穿在身上的效果并不理想，有的让人看起来像是老太太，有的则像是小鬼，甚至有些人被误认为是酒店服务员，造成了一些尴尬的误会。
新中式作为一个新兴的服装类别，面临的一个大问题是缺乏统一的标准。市场上的新中式生产商质量参差不齐，设计趋同，有的甚至价格过高。
可以看出，全面接受新中式并不是一件容易的事。
01
服装界的一股清流
新中式的兴起
关于新中式的定义并没有一个固定的答案。
总的来说，新中式不再是简单地复制传统中式服装，而是强调传统元素与现代时尚的结合。因此，新中式既有继承也有创新。例如，传统唐装的袖口过去需要翻出四五寸，现在的新中式则展示出彩色的衬里。
新中式在减弱传统的仪式感和隆重感的同时，更注重日常穿着的舒适性和实用性。例如，使用再生纤维面料如醋酸，确保既有质感又舒适，即使是修身的旗袍，也改为了更宽松的廓形和无肩线设计，增加了对各种体型的包容性，风格从简到繁，既随意又不失优雅。
新中式的发展可以追溯到国风的兴起。早期的国风主要是在国漫、国潮等领域，通过与IP的合作初步试水。汉服作为其中之一，长期活跃在小众圈子，尚未实现广泛流行。
2022年，一件国际品牌疑似模仿中国传统服饰的设计引发了广泛的讨论，海外留学生穿着传统服饰上街抗议，激起了国内对这一风格的广泛关注，成为新中式复兴的起点。
明星和网红通过在不同场合展示新中式服装，极大地推广了这一风格。当新中式开始被明星穿着，它的市场吸引力随之增加，吸引了更广泛的消费者。
与之前的保守汉服不同，新中式的设计更加灵活多样，它通过提炼出代表性的中式元素如盘扣、云肩、斜襟、立领等，并巧妙地应用到日常服装设计中。这样，新中式不仅保持了深厚的文化底蕴，也不失时尚感和前卫性，开辟了更多的搭配场景，更高的实用性，更适合大众的穿着方式。
在日益趋于模式化的服装设计风格中，新中式就像一股清流，不仅迎合了年轻人追求个性化美学的需求，也成为他们表现自我风格的时尚单品。
有了这些有利条件，「新中式」的热度一发不可收拾。在杭州最大的服装批发市场「四季青」，新中式服饰占据了市场的80%，货品一上架就被抢购一空；各大服装品牌也在争相推出新中式设计，不仅有传统品牌如鄂尔多斯，连快时尚品牌如Zara和运动品牌如阿迪达斯也开始加入这一行列，新中式已成为「流量和财富的密码」。
然而，随着越来越多的参与者进入这一市场，各种问题也随之浮现。
02
新中式成为财富的密码
问题频出的背后
新中式的流行之后，即使是与服装行业毫无关联的外行也纷纷加入这一领域。
最疯狂的例子是「马面裙」，这一产品从生产到销售的整个链条都在快速扩张。以浙江海宁的许村为例，在马面裙成为热卖产品后，全村有100多家纺织企业迅速转变方向，开始生产马面裙和新中式服装的面料，日产量达到3万余米，足以制作近7000条马面裙。而仅仅一年前，这个村庄还主要生产窗帘布、沙发布和墙布。
这一现象很快在全国范围内蔓延，无数窗帘厂商纷纷效仿，甚至连生产耳机的和水果商也开始「跨界」转型。显而易见，这些急于入场的商家往往对版型、款式、盘扣的具体要求一知半解，因此不可避免地造成了许多问题。
例如，传统服装中扣子的奇数为吉、偶数为不吉的传统，在许多新中式产品中并没有得到体现；还有一些新中式产品采用了汉服的交领设计，却错误地使用了右衽，这在传统中通常用于丧服。
今年1月份，网络名人李佳琦在直播间推广的一款新中式上衣就因疑似「寿衣」样式而遭到了广泛的批评，许多网友指责其不专业，表现出色的不佳。
此外，由于新中式属于服装行业，这个行业的更新换代速度非常快。许多工厂为了追求快速利润，简单地抄袭网络上的图片，并由非专业设计师进行简单的修改后就开始生产，结果造成了市场上假货泛滥的局面。
这些主打「明星同款」或「网红爆款」的小作坊，通常会迅速复制那些由明星或网红带火的新中式设计，生产出的产品虽然价格看似有吸引力，但印花粗糙，使用的是低质化纤面料，裁剪也差强人意。
在这种大环境下，劣质产品逐渐取代了优质产品，那些本着良心做原创设计的商家也逐渐失去了动力。一方面，优质面料的生产周期长，服装只能采用预售模式，消费者很难保持耐心；另一方面，这些商家辛苦开发的新款产品一上市就面临市场上大量仿制品的冲击，而消费者往往会因为价格选择仿制品，导致原创商家的努力付之东流。
随着愿意投入设计和制作的厂家越来越少，消费者在购买这些产品时也会感觉到质量上的差异。例如，正品宋锦面料制作的服装，不仅层次感丰富，立体感强，颜色也会随光影变化，而假冒的宋锦则在光泽感和手感上差距悬殊，版型也极差，印花甚至出现错位，完全没有新中式应有的风采。
此外，由于「新中式」这一概念过于泛滥，有时候在一个普通的设计上简单添加一些盘扣或刺绣就被标榜为新中式，这种做法使得市场上同样的款式层出不穷，但实际上都是重复的老套路。
虽然没有确切数据显示，将「新中式」这个标签贴在产品上究竟能为商品带来多少溢价，但毫无疑问，这两个字足以让商家赚得盆满钵满。
新中式看似热销，但实际上越来越像是一场割韭菜的骗局，这让消费者们感到越来越厌烦。
03
穿着效果让人难以满意
新中式的退货率异常高
实际上，新中式的穿着门槛并不像人们想象的那么低。
首先，消费者们常常被明星或网络红人种草的高定产品，几乎都是线下量身定做的，与那些在工厂大规模生产的成品完全不在一个水平。
比如，杨幂的那件蓝底带花树图案的上衣，灵感来源于唐代的织锦，如果要定制一件，至少需要半个月到一个月的时间，而且起价也在3500元。
此外，新中式对服装面料的挑剔也决定了它的保养难度。例如，宋锦因为其真丝特性，每洗一次就会损失一次光泽，即使每次都干洗，也难免会逐渐褪色和变旧；而以非物质文化遗产著称的香云纱虽然可以手洗，但极易起皱，维护起来非常耗时。
更重要的是，要想将新中式穿出高级感，还必须「高瘦白」。网络上那些让人心动的图片，共同的特点就是模特都非常瘦，只有纤细高挑的身材，才能在新中式宽松的剪裁下，依然展现出轻盈灵动的感觉。
但在现实生活中，大多数人的身材都是普通的：脸大、脖子短、胸大、骨架大，只要具备其中一两项，新中式的上身效果就大打折扣。
因此，在社交平台上，「买家秀」与「卖家秀」的对比愈发激烈：有人因为体型问题而显得臃肿，有人选择了流行的图案却被误认为是酒店服务生，还有人尝试购买明星同款，结果却被说看起来一下子老了十岁。
消费者们慢慢意识到，明星和穿搭博主推荐的，并不是单一的衣服，而是一整套的造型。缺少了任何一个环节，比如配饰、妆容或发型，整体效果就大打折扣，立刻显得土气逼人。
此外，即使是准备充分的情况下，明星和达人穿新中式的失败概率也很高。一旦脱离了滤镜和场景的加持，想要将新中式穿出期待中的效果，难度极高。
尽管新中式非常热门，但它的另一面是，目前还没有一个主流的大众品牌真正做到领先。虽然销量看起来很惊人，但实际上有高达80%的退货率，消费者们买得多，退得也多。
不少商家可能前一天刚刚大卖一空，第二天就被退货塞满，这对经营者来说压力巨大，长此以往，对整个行业的健康发展并不利。
新中式虽然受欢迎，但不能滥用这一概念。对于众多商家来说，只有真正沉下心来设计，回归到文化和创新的本质上，才能真正打破市场的局限，而不是简单地追风和盲目投机，否则最终难免一败涂地。
