HOKA 这个原本专攻越野跑，在业内一直默默无闻的小众运动品牌，凭什么能在短短数年，历经发展和重塑，摇身一变，成为如今首屈一指、独树一帜的新风尚世界级超级运动品牌？HOKA从曾经备受争议的厚底大屁股造型，甚至一度被人们冠上了「丑鞋」的名号，又是凭借什么异军突起，成为时尚界的新宠和弄潮儿？成功在全球消费者心中生根发芽？
是什么成就了突破10亿美元大关的 HOKA？
这成功的背后和HOKA坚 持走独特的品牌初衷 、 自身硬核的研发实 力、 美国 Deckers 集团 的推波助澜 三大模块有着密不可分的关联。
一.坚持走独特的品牌初衷
HOKA 之所以能够在运动鞋领域实现爆发式的增长，主要在于它没有紧随头部品牌，而是聚焦在产品上做创新。
在 HOKA 的前任总经理 Van Dine 看来，HOKA 最显著的特点就是产品的独特性，这是由结构和材料的创新共同带来的。HOKA 对于鞋底的改造不仅限于大和厚，还包括鞋底的形状、中底保持稳定的金属摇杆、鞋面与中底的融合，所有因素结合在一起，让 HOKA 为穿着者带来了全新的跑步体验。
「任何用户穿上它之后就会立刻感受到 HOKA 与其他鞋子的区别。运动爱好者不需要改变跑步姿势，穿着它就可以立刻跑起来。」Van Dine 在接受采访时曾如此评价 HOKA 的独特性。
对于这种独特性从何而来，他也给出了自己的看法，「 HOKA 的创始人并不是去研究市面上已经有的跑鞋产品，针对这些产品的不足之处做改进，
他们在创造 HOKA 时，就好像这个世界此前并没有跑鞋这种产品，他们是在发明一个新东西。对传统的突破激发了真正的创新。」
二.自身硬核的研发实力
HOKA的研发团队人员发现，户外运动，特别是越野跑在欧洲越来越流行，他们注意到运动员在下坡的时候速度会变得越来越快，但下坡路段往往会导致肌肉疲劳、对关节带来巨大冲击甚至会导致肌肉拉伤。
最开始他们的想法是为跑鞋设计一个专门用来越野跑的配件，就像山地自行车和滑雪板一样。「山地自行车需要大轮胎和减震器来应对崎岖复杂的地形，而超大的滑雪板可以让你在粉雪上漂起来。我们希望为越野跑的下坡路段设计一款能让跑者感觉自己跑到飞起来的鞋子。」
想保持轻量，但又要把鞋底做大做厚，他们遇到的第一个障碍就是材料。为了制造又厚又轻又软的泡沫，他们在中国找到了一家鞋类制造商的化学家，重新对 PEVA 材料进行研发，直到创造出一种比传统跑鞋鞋底厚几乎一倍，但没有增加任何重量的鞋底。为了提供更好的推力，他们还在鞋底增加了金属摇杆。
在外形上，HOKA 开创式地研发出了 SwallowTail 鞋底，凹口两侧的泡沫主要是用来平衡在崎岖的地面跑步时难以控制的步幅，提供更多稳定性。这款鞋底的设计灵感来自于模仿冲浪板尾鳍而设计的方向性雪板，这种有点像燕尾服一样的后开衩设计主要是为了在粉雪上模拟出冲浪的快感，Diard 希望在山地下坡路段也能为跑者带来相同的感觉。
HOKA 的第一批核心用户的确是越野跑爱好者。2010 年，Nicolas Mermoud 拿着 HOKA 找到美国超长跑运动员 Karl Meltzer 请他体验新鞋。Meltzer 虽然对这双非主流跑鞋保持怀疑，但还是系好鞋带开始跑步。跑到一半的时候，他就决定买下这双又宽、又厚、又软的跑鞋。
三个月后，Meltzer 开始穿着 HOKA 参加比赛，并接连拿下冠军。2011 年 4 月，在犹他州举行的一场 42 公里的越野跑比赛里，他拿到了当年的首个第一。三周后，又在弗吉尼亚州赢得了 160 公里超长跑比赛的冠军。
Meltzer 是这么评价 HOKA 的——他们认为 HOKA 看起来像小丑鞋，但我不在乎。它让我可以在石头上飞起来，感觉不到脚下有任何东西。
以越野跑为起点，HOKA 又将领域拓展到了路跑、徒步等不同领域。HOKA 适合所有类型的跑者，即使是追求速度的公路跑运动员。「即使是精英马拉松跑者，在恢复跑时，也很需要一双能减轻肌肉压力和劳损的鞋子。」
三.美国Deckers 集团的推波助澜
美国Deckers 集团很多人可能不熟悉，但是UGG应该地球人都知道吧！HOKA 的翻身离不开背后的 Deckers 集团。这个把 UGG 打造为十亿美元品牌的集团非常擅长说服消费者买下「丑鞋」。作为 Deckers 旗下的第二个十亿美元品牌，HOKA 的走红之路也有和 UGG 类似的地方。
以上三个模块的关联和结合才造就了如今耳熟能详、备受大众青睐和推崇的HOKA。
现在的人穿鞋的主流需求就是80%通勤、15%轻户外运动、5%极限运动，秉持这个需求标准来选择就行。
一个很惊人的数据发现，HOKA的鞋类销量里67%来自轻户外领域（城市徒步类），这也充分说明这块蛋糕有多大？下面就这个类别，给大家推荐一些适合日常通勤好穿的HOKA系列。
1.BONDI邦代系列
邦代8是HOKA开发时间最久的鞋款，也是HOKA最为经典的鞋款，妥妥的起家款，经得起考验和推敲，不会试错。
邦代，名字源于澳洲有名的邦代海滩，因海滩的松软舒适的质地而得名，全新开发的超清泡棉中底（33MM的厚度），提供了HOKA最具代表性砨缓震性能与舒适感。
日常穿的话邦代8够用了，邦代系列主打标准缓冲，属于轻户外级别，比较匹配通勤需求。没必要入那些高级别的，浪费钱也不实用，就像去年有个同事入了个卡哈系列，走路说硬，开车说不舒服，最后就闲置了，只能周末爬山穿啦！
2.Clifton克利夫顿系列
Clifton克利夫顿系列是HOKA主打的马拉松跑鞋，核心特色是轻量化，减震和稳定支撑性能出色，同时兼顾轻量化的舒适脚感，适合不同水平的跑者，进行日常慢跑和训练，以及马拉松训练。（
同样也适用于日常通勤穿着
）
中底采用最新调校的CMEVA中底，相比上代更轻15%，具备更好的缓震回弹效果，更快速的回弹响应。搭载速度型滚动平衡科技，让步伐过度平稳顺畅，减少自身提供消耗，为跑者奔跑提供助力。
鞋面采用镂空工程网纱材质，带来轻盈透气的舒适体验。CMEVA鞋垫助力缓冲，外底采用平腰几何结构，可确保固有的稳定性，高耐磨橡胶大底，更具防滑和耐磨性。
结语：HOKA始终以带领更多人站上起跑线为使命，坚持探索多种可能，联结每一位热爱跑步的人，体会跑步带来的活力与激情，领略畅跑的澎湃与能量。
