文 | Jennie Gao
12月12日，奢侈品牌迪奥正式官宣周杰伦担任迪奥全球品牌大使。
迪奥发布微博表示，「华语流行音乐艺人周杰伦身兼歌手、创作人、导演及演员等多重身份，其摩登现代的隽永风格亦淋漓诠释独一无二的迪奥精神。」
对此，周杰伦回应称「很开心成为Dior全球品牌大使，这次泰国演唱会也特别感谢Dior艺术总监Kim Jones的量身打造，其实在之前的巡回演唱会也常常穿Dior的服饰，独特的设计总是吸引大众的目光，相信我们将展开愉快的合作旅程。」
一直以来，以广撒网的方式签约代言人是迪奥常用的品牌营销方式。
在此之前，拿到迪奥各种代言头衔的明星很多。比如，Angelababy、赵丽颖、迪丽热巴、王俊凯、黄景瑜、陈飞宇、黄轩、刘雨昕、邓为、于适、罗云熙、章若楠、袁冰妍、任敏、林一等等，几乎在内娱有一定热度和流量的明星几乎都和迪奥有不同程度的合作。
而迪奥也将给这些明星的头衔进行了精细化的细分，从品牌挚友、品牌大使、中国区品牌大使到某个产品的代言人、某条产品线的代言人等等，头衔可达30多个，这种做法也被外界戏称为「批发大使」。
但在流水的明星中能获得迪奥全球代言身份的却不多。周杰伦是首个拿到迪奥全球品牌大使的中国明星。而在全球范围内，也只有金智秀、朴智旻以及英国演员Robert Pattinson和Anya Taylor-Joy获得了同样的头衔。
那么，迪奥为什么会选择周杰伦？在Morketing看来原因至少有以下2点：
首先，虽然长期签约流量明星确实给迪奥带来了大量的市场曝光，也一定程度上推动了其业绩增长。但随着流量明星屡屡塌房事件对品牌影响造成了不利影响，即便是普通品牌也会在选择代言人时也更加慎重。周杰伦这类有作品有成绩且建立大众口碑的明星对品牌来说则是一张安全牌。
尤其是对于奢侈品牌而言，除了不出错以外，让消费者透过代言人看到奢侈品牌的调性和格调，才能让这个品牌在大众心中更得起「奢侈」二字的分量。
其次，在当下全球奢侈品行业遇冷，奢侈品牌在抢夺消费者注意力和关注的同时更需要的是增加高净值人群的比例，这时选择一个影响力覆盖全球的人来给自己品牌代言，将他的粉丝转化为自己品牌的消费者不失为一个好方法。
周杰伦毫无疑问是这个时代最有影响力的华语歌手之一，同时还兼具创作人、导演、演员、艺术品收藏家、策展人等多重身份。在整个华语世界，周杰伦拥有广泛的粉丝群体以及强大的号召力。而迪奥看中的也正是这种周杰伦贯穿全球各个层级市场的影响力和粉丝。毕竟，那些当年听周杰伦音乐长大，将他视为青春情怀的人如今正值30岁左右。而这个年龄层的高净值人群恰恰是奢侈品消费的核心人群。
