近期，羽绒服的价格问题引起了众多消费者的关注，实际上，这种情况不仅局限于波司登，全行业均面临着同样的境遇。尽管当前我国羽绒服的使用普及程度相对于日本和欧美来说仍有差距，但这也为市场发展留下了巨大的空间。然而，价格的持续升高有可能影响到部分消费者的购买决策，转而选择其他替代商品。
中国羽绒服市场起步较晚，至2000年时，普及率尚不足2%。相较之下，日本和欧美国家早已将此视为主流服装之一，普及率分别高达70%和35%以上。这种差异为国内相关企业提供了极佳的商业机遇，促使他们积极投身于生产制造领域。
2001年被誉为我国羽绒服市场的战略性拐点。那年，那些在央视投放广告的羽绒服厂商数目骤增至近20家，开始了一场激烈的市场竞争。可惜天不遂人愿，一个温暖的冬季使全国销量竟不及2000万件，各商家被迫承受着库存与价格战的双重负担。此后数年，众多羽绒服企业深陷价格战的重压，无奈只能赔本销售。
在这炽热商战中，以卓越品质称雄的波司登，其制造工艺进步与「棉服换成羽绒服」的前瞻性策略，稳固了其行业翘楚之位。自06年度起，波司登荣膺国内销售份额最高的服装业领军者，翌年更以首家获得「世界名牌」认证的中国服饰公司而备受瞩目。
同样地，诸如优衣库、ZARA等国际知名品牌采纳了「快速时尚」模式，持续创新设计引人注目，成功地赢得年轻人青睐。面对羽绒服市场日益饱和的现状，全国范围内吸引了超过3500个企业及一百多家品牌激烈角逐，中低端市场陷入价格战的漩涡。整个行业共同面临着消费升级和市场转型挑战。
然而，2018年前，国内羽绒服的平均价位大致在约1000元，仅个别知名品牌如波司登能将价格提升至2000元。因此，在2000元至7000元之间出现了市场空缺。随着波司登适度调高售价，品牌如「男人的衣柜」快速填补了这一空白价位区域，进而带动整个行业进行了一轮大幅度的涨价调整。
行业专家期望着国内品牌能创建起高端路线，否则高端羽绒服市场将主要被国外企业占领。同时，消费者们也表示了忧虑，对于他们的收入而言，羽绒服价格已经逐渐走高，如果价格继续攀升，部分消费者将会选择其他保暖衣物。
中国纺织报数据揭示，尽管截止至21世纪头十年，中国羽绒服市场渗透率仅约2％，但日本已达70％，欧美的普及率更是高达35 percent及以上。这生动地说明，中国羽绒服市场前景广阔，潜力无限。
专人表示，面对消费者对于保暖和消费水平提升的双重需求，羽绒服市场正面临转型升级的挑战。只有通过提高品牌知名度与确保产品质量，方能逐步降低营销费用。
我们注意到，羽绒服价格的日益攀高引起了很多消费者的关注与忧虑。尤其是对于广大的主流消费者而言，他们的收入提升并未如羽绒服价格一样显著，可能会因此考虑寻找其它替代商品。同时，也有业内人士呼吁，期待国内厂商能迎头赶上，打造成有效抵抗外资入侵的高端品牌。如此来看，中国羽绒服市场经历了从萌芽期、价格大战，再到涨价等多个阶段。而如今，随着消费升级和市场转变的大潮涌起，行业正迎来新的机遇和挑战。唯有将提升品牌形象、坚守产品品质以及合理定价这三个要素有机结合，才有望在这场竞争的洪流中稳固前行。
热情邀请各位朋友对羽绒服市场的未来走向发表见解与互动，共享大家在羽绒服行业中的真知灼见和宝贵经验，一同探索这一热点话题。
