前几天， 奢侈品牌Givenchy 宣布与 创意总监Matthew Williams 友好分手，后者在元旦当天离职，结束 3年 的感情。
又有传闻称， 大热品牌JACQUEMUS的创始人 Simon Porte Jacquemus可能会成为 Givenchy的新创意总监 。
消息一出，很多网友都产生了一种 「靴子落地」 的感觉，并对这位前任留下了自己的 唏嘘或祝福 。
有人为Matthew Williams 感到可惜和遗憾 ，认为他交出了还算不错的答卷，品牌应该给予多一点时间让双方继续磨合；
更多人 举办起了欢送会 ，庆祝Matthew终于带着无聊的设计离开，放过他自己也放过品牌；
还有人跳出事件，回忆昨夕真挚发问： Givenchy，怎么老是你？
但如果回顾2023年的 「下岗潮」 ，就会发现Givenchy不是今年第一个换人的品牌，也不是最轰动的那个，甚至很可能不是2023年最后一个……
Givenchy，怎么老是你
提起Givenchy，也许很多人印象最深的就是 赫本的裙子 ，和 郭德纲的「狗头衫」 。
这两种 割裂的风格 ，竟然来自同一个牌子，就连创始人纪梵希看了都得大受震撼。
但事实上，这就是Givenchy自1995年 创始人退休后的牌生写照 ——
在「做高级时装」和「做潮牌」间反复横跳。
为了纠结 「靠哪边比较赚钱」 的问题，在过去这 28年 里，Givenchy一共换了 6位创意总监 。
从「海盗爷」John Galliano，到「鬼才」Alexander McQueen，以及后来人称「红毯之王」的Julien MacDonald，都被它选了个遍。
这三位设计师都为Givenchy这个老牌时装屋挖掘出了 优雅的N种玩法 。
但同时，他们又受限于 任期过短 或 匹配度 等问题，无法让Givenchy脱颖而出。
直到2005年Riccardo Tisci上位，他一脚油门斜上坡， 带Givenchy走上了自己熟悉的潮牌野路 。
卡戴珊这条裙子就是Riccardo Tisci设计的
此后12年间， 狂野、暗黑、街头 代替高贵典雅，成了Givenchy的代名词。
特别是 狗头衫、星星服 的爆红，让Givenchy火遍各个阶层，一跃成为了 奢侈品界最「潮」的品牌 。
这一变，把大牌从云端拉向街头，也 开启了奢侈品牌潮流化的先河 。
那是Givenchy自诞生以来，第二次体会到风光无限的快感。
然而，随着Riccardo Tisci的卸任，Givenchy的运气也被带走了。
它在接下来的几年里，连续挑选的两任创意总监，都遭遇了 「任不逢时」 的经历。
梅根的婚纱由前Givenchy创意总监Clare Waight Keller设计
肯豆的Met Gala礼服由现Givenchy创意总监Matthew Williams设计
2017年上任的Clare Waight Keller，一出手就 让高雅风的Givenchy回归 ，引无数时尚迷拍手叫好。
结果， 当时的主流时尚是街头风 。
同行的LV请了Virgil Abloh，Burberry请了Riccardo Tisci，没换将的都纷纷跟潮牌推出联名。
「埋头做好衣」的Clare却连带着 Givenchy不合时宜地低调起来 。
等到3年后她俩分手，Givenchy立刻找上了与Virgil Abloh有着相似经历、 设计偏街头的Matthew Williams 。
但彼时风向已经悄然转变， 静奢风 崛起并成为大势所趋。
Matthew也曾努力将自己擅长的机能风与优雅美学结合，却都无法出圈。
最后呈现的结果就是Givenchy的业绩不佳，与集团 「从二、三线奢侈品圈层更进一步」 的设想相去甚远。
大众对它的印象变模糊，只记得它是「老换人」的脸熟牌子。
越努力越无聊，成为不少人对它的年末结语。
Givenchy2021早秋系列
唯一值得庆幸的大概是，尽管Matthew Williams与Givenchy无法彼此成就，但至少称得上好聚好散。
要知道今年还出现了因换将落得一地鸡毛的情况。
毕竟谁能想到啊，这年头 换创意总监居然像去市场买菜一样常见 ……
2023「闪离」总监F5
2023那些闪婚闪离的cp
据不完全数据统计，今年有 十几个品牌的创意总监宣布离职 ，「分手率」几乎是前几年的3、4倍。
创意总监的任期越来越短 （换个说法就是品牌老炒人）成为一种趋势，甚至有不少是新人 上任不到2年就出于各种原因离开 。
就跟夫妻需要有 磨合期 一样，品牌跟创意总监也要相互适应， 时长最短要一到两年 。
【Vogue】商业指数显示的前五大奢侈时尚品牌创意总监在任历史
这种「闪离」的情况， 一般是个例 ，有时候几年都遇不上一例。
结果 今年「烂桃花」一堆 ，一发就是4对。
他们一方是 过气的老牌时装屋 或 远离主流的著名独立设计师品牌 ，另一方则是 年轻的网红设计师 ，成功创立了自己的品牌，在社交平台上吸引了大量粉丝。
老牌一眼相中这样的新人，多数是想要来一波 「新带老」的救援活动 ：
既 借助对方新鲜前卫的视角 ，让自家设计更符合年轻人口味，又能 吸引他们自带的流量 ，让自家打入年轻人市场，从而焕发第二春。
而 新人也是受益匪浅 ，既能拓展眼界，丰富阅历，又能提升自己的名声和地位。
法国老牌时装屋Rochas的24岁创意总监，任期两年已离职
然而，今年离的这4对，彼此都没能达到理想的预期。
譬如 离得最快 的「闪婚闪离」反面模板——
以诗意浪漫设计闻名 、作为著名的「安特卫普六君子」之一的Ann Demeulemeester，
和倡导 「无性别性感」 概念的时尚新秀Ludovic de Saint Sernin。
Ann Demeulemeester
Ludovic de Saint Sernin
在一起时，品牌方曾 盛赞设计师的个性 ，并在首季就推出了 火爆社交平台的羽毛抹胸礼服 。
没想到才 处了5个月 ，双方就火速翻脸分手。
据说原因是 设计师和管理层之间出现分歧 ，反衬得之前的高调夸夸成了笑话。
围观群众补充了108个小道信息，分析党众说纷纭，基本上给事故双方各打五十大板：
处于上升期的设计师，成了 能力不足 以平衡自创品牌和打工品牌的 「临时工」 ；
高冷神秘的品牌也多了 不放权、不包容、不找资深设计师而迁就流量 的印象，并且还得重新找人磨合。
如果说只出现一对「闪离」还可以把锅甩在流量上，而品牌是「及时止损，善莫大焉」。
那么扎堆出现 「冲着流量去换新人，又快速粗暴辞退人」 的决策，就只会让人觉得这些品牌是不是有什么问题。
从某种意义上来说，一个 品牌未来的发展 ，其实在高层 敲定创意总监的时候就已经有了大致的方向 。后续各种工作的决策也需要他们拍板，并非由创意总监全权负责。
管理层老是慢半拍，就会出现前面Givenchy那样的问题。
话说回来，有了这么多前车之鉴，这波品牌「换将潮」会就此停止吗？
业内人士并不看好，许多媒体都猜测，如今的经济环境不好，奢侈品行业受挫，会让 创意总监的磨合时间继续变短 。
各种深度分析也都认为， 与其期待换到一个全才 ——既能搞设计，又会做营销，风向把得准，还有八只手帮品牌到处跨界…… 不如让专业人干专业事 。
不过听不听的，谁知道呢。
还是想点简单的换换脑子吧：你喜欢哪个时期的Givenchy——
