门店数超7000，星巴克中国成增长引擎
一扫疫情阴霾，星巴克中国重新成为品牌最大增长动力。
1月31日凌晨，星巴克发布2024财年Q1财报，整体营收略低于预期——全球同店销售、北美市场的同店销售均略低于市场预期，国际市场的营收增长为7%，几乎只有预期的一半，此外净利润也低于预期。
但中国市场成了为数不多的亮色。Q1中国市场营收增速达到18%（去除汇率变动影响为20%），高于上个财季的15%，也远高于国际市场整体的7%，依然是增长最快的市场。
通过下沉战略加速开店无疑是业绩亮眼最重要的因素。目前，星巴克在中国内地市场的店数已突破7000家。从净收入来看，Q1星巴克中国同比增长18%主要得益于同店销售额10%的增长 。
尽管中国市场竞争十分激烈，平价咖啡通过各类促销补贴策略占据了一席之地，但星巴克仍然通过加速下沉战略，积极数字化、推进产品创新、加码供应链，继续保持了在中高端市场的领头羊地位。就在这个月，星巴克还首次在中国推出了咖啡联名产品，选择了中国最知名的「超级英雄」IP孙悟空。
虽然整体向好，但星巴克的部分业绩指标仍不可避免的受到了激烈竞争的影响。虽然同店销售增长了10%，但Q1星巴克中国客单价同比下降9%，这意味着消费星巴克的消费者们对该项支出正变得更加谨慎。
中国市场价格战激烈、消费需求持续不振，但星巴克中国董事长和CEO王静瑛仍然坚称： 「星巴克无意参与价格战」 ，她表示，星巴克中国将专注于实现高质量、可盈利、可持续的增长。
拿下县城贵妇，欧舒丹业绩飘红
在中国，继「鹿晗们」的迷妹和北上广中产后，欧舒丹抓住了新的消费群体——可支配收入较高的「县城贵妇」。
日前发布最新财报显示，欧舒丹Q3营收增长24.6%至8.434亿欧元，前三季度销售额同比增长24.8%至19.153亿欧元，主要得益于Sol de Janeiro的持续优异表现以及 L'Occitane en Provence在中国的稳定增长。
L'Occitane en Provence是欧舒丹的主品牌之一，其护手霜、身体乳等产品在中国拥有较高的知名度。只不过，这些产品的主要消费群体换了一拨人，从高线城市的年轻女孩变成了中低线城市的中青年女性。她们不一定拥有可观的资产，但早婚早育、工作清闲、无房贷压力、在县城过上了「贵妇」生活，因为欧舒丹在下沉市场广开门店对这个来自法国的中高端品牌形成了认知和心智。
这与欧舒丹因高线城市销售增长乏力、开始转变开店策略有关。从财报可见，2021、2022财年，欧舒丹集团的第一大市场在中国。到2023财年，因疫情影响，中国市场下滑至第二大市场，至今仍是如此，但如今欧舒丹在中国正迎来新的发展机会。
自去年初以来，欧舒丹持续瞄准中国三线及下沉城市，准备在其中开设10到15间门店。目前，该品牌微信官方账号列出的超250家门店的阵容中，已经有向丽水、诸暨、上虞、泰州、青海、新疆等地区拓展的足迹。
事实上，随着平价消费趋势持续，原核心用户——高线城市中产支持较为谨慎，不少高端美妆护肤产品都正加速下沉，以寻找新的发展机会。欧莱雅旗下的羽西也重返线下，将二三线城市购物中心成为布局重点，而在中国拥有300多家门店的丝芙兰也在加速对三四线城市的布局。
食品巨头亿滋业绩超预期，但股价跌了
食品巨头亿滋业绩仍在持续上涨。
其公布的Q4业绩报告显示，季度营收达到86.95亿美元，超预期的83.56亿美元；经营利润13.02亿美元，超预期的12.29亿美元；调整后每股盈余0.73美元，超预期的0.7美元；有机增长15.4%，超预期的10.7%。
这很大程度是靠涨价拉动的，在过去的十个月里，亿滋旗下的奥利奥、炫迈、趣多多等多个拳头品牌都进行了多番提价。近2年来，在通胀压力和消费者信心不足的大环境下，「涨价会输，不涨价会死」已被快消行业视为金科玉律。至少，不少快消巨头都依靠涨价实现了业绩的阶段性上涨。
亿滋也是靠提价受益的一员，且其产品涨价或将持续。CEO冯朴德在近期接受彭博采访时曾表示，因为公司面临可可和糖成本的压力，其中可可价格上涨「如此关键」，以至于公司需要「直接提价」。
不过频繁提价虽然直接提振了业绩，但也带来隐忧。由于价格持续上涨，对消费者的产品需求造成冲击，Q4亿滋旗下产品整体销量下降了0.4%，这也导致资本市场对其超出预期的亮眼财报并不买账——发布财报后，亿滋股价盘后跌超4%。
显然，价格的提升对企业的业绩有较强的拉动作用，尤其是在行业里份额占据绝对优势、产品具有不可替代性的公司，如亿滋、可口可乐等。但是长期来看，则很可能会对销量增长带来冲击。
what's more
茅台将国际化作为今年市场营销重大课题
品牌出海大军再添一员大将。茅台集团总经理日前王莉在作【茅台集团生产经营工作报告】时表示，将把国际化作为今年市场营销的重大课题，围绕2027年目标，加强国际市场机构改革和队伍建设，不断提升国际化水平。她还称，酒主业要着力聚焦行业引领力、品牌影响力、渠道管控力提升。
东方树叶双乌龙大瓶装新春上市
原叶茶赛道火热，农夫山泉抓紧上新。昨日，据农夫山泉官微，东方树叶乌龙茶、黑乌龙900毫升大瓶装全面上新，称「这个春节和家人朋友一起共享中国茶「，同时发布品牌龙年广告片。今天，在天猫超市相关产品一箱（12瓶）售价为75元，900毫升大瓶装东方树叶产品现有四款口味在售。
ONLY母公司绫致时装在中国推出新品牌
老牌外资时装集团在中国持续创新。ONLY、Vero Moda和Jack&Jones品牌母公司绫致时装在中国市场新推出男女装新品牌Season High。近日，Season High在北京西单大悦城进行首店开业仪式，邀请了明星和KOL到场。从目前公开的产品信息来看，Season High贴合当下流行的Clean Fit穿搭风格——删繁就简，强调服饰的剪裁、质感以及合身度。定价上，Season High比绫致时装目前旗下主力品牌要稍高一些，主要价格带在1000元上下，定价最高的一件男装NBA联名外套售价3899元。（界面）
泰国红牛母企CEO称中国是增长潜力巨大的市场
中国市场仍然是部分海外品牌最为看重的国际业务。近日，天丝集团首席执行官许馨雄在接受泰国媒体专访时表示，2024年的业务以3大战略驱动增长，即唤醒产品品牌的力量、唤醒企业成长的力量、唤醒高度关注环境的力量。他还说，公司在开展业务时仍然重视国内和国际市场，中国是产品增长潜力巨大的主要市场，其次是马来西亚和越南市场，2024年的营销策略之一是持续发布新的和强化的产品。就2024年消费者整体购买力而言，公司仍预计将全面复苏。（bangkokbiznews）
