说到柠檬茶。
我们一般想到 「手打柠檬茶」 ，但你是否想过也有 「脚踩柠檬茶」 ？
这说的就是蜜雪冰城最近的糯香系列新品：糯香柠檬茶、糯香绿茶。
图源：蜜雪冰城
一夜之间， 蜜雪冰城 居然被调侃 「臭脚茶」，一股子臭脚味 ，网友隆重官宣蜜雪最难喝单品出现，还买爆了。
先看蜜雪冰城是怎么介绍的： 茶香、果香、糯米奇香，味觉三重奏！
图源：蜜雪冰城官微
看着介绍也没毛病， 就「 糯米香叶+柠檬水 」 配方来说，哪怕下再多科技狠活，也不至于这么难评。
更何况雪王给的是真柠檬， 5、6块钱一杯还要什么自行车？
放张点单图， 冰块和甜度已经被定义为：鞋子透气程度和味道浓淡程度了。
图源：微博网友
b站Up主及其他网友进行二创，脚臭丫子味突然被具象化了。
图源：小鸡游戏
看完图片版本，再来看看文字版本，出现频率最高的就是 「臭」 。
不过都说要写夏天不能只是写夏天，要写夏天的西瓜、蝉鸣、汽水。
果然 大家吐槽臭脚味，没有只写臭脚味，而是写小狗、白袜、树叶...
十年老狗脚+体育生三十天没洗的臭袜子+汗臭+生姜 的味。
图源：小红书网友
雪王的臭脚 ，冰雪加脚味？
出汗的 腋窝 +体育生训练的脚。
大汉脚丫子 跟牙齿摩擦摩擦 摩擦 。
湿漉漉的 袜子 憋了一整周的味。
袜子直接塞嘴巴里的大型 酷刑味 。
纯棉袜+ 炒茼蒿 的黑暗料理味。
树叶子烧成灰后捂出的 酸腐味 。
舔被撒了柠檬水的汽车座椅味。
48个 武僧臭脚 味。
狗味 ？够味！
要是觉得过于辣眼睛或者炸裂，那就最后再献上游戏私奔版本。
上一次看到这么具象化形容一款奶茶，还是 霸王茶姬的万里木兰 ，喝完一杯直接替木兰从军去。
所以刷完网友「难喝到怀疑人生」的歹毒炸裂点评，怀疑蜜雪冰城卖的不是 糯香柠檬茶 ，而是 糯臭柠檬茶 。
总结： 糯不够糯，柠檬不 够柠檬 ，茶不 够 茶
根据网友大型夺笋现场，茶香、果香、糯米奇香每一种香闻起来都没毛病。
但一组合起来香味各管各的， 味觉三重奏变成味觉三乱奏！
可想而知，有多少人等到失去冰鲜柠檬水，点了蜜雪糯香柠檬茶之后，突然就后悔莫及了。
如果还有一次机会，他可能会对自己说那三个字： 求别买
就连雪王自己的员工也在劝退，可见难喝不是说说而已。
就连领导请喝下午茶，同事也不知道该高兴还是 该高兴呢 。
但比起脚臭味味道更炸裂的，还是 #蜜雪新品像脚 臭 味却遭抢购# 。
图源： 手谈姬
傻眼了，说难喝的是你们，抢购的也是你们，真的是同一批人吗？
也许未必是同一批人，但肯定是众口难调。
事实上蜜雪的糯香系列评价很两极分化，只能说喜欢糯米味的，感觉好喝很香；不喜欢的，就觉得臭。
除了各有所爱的原因， 卖爆 首先 可能是 该死的好奇心 。
这就是一种 高级的营销——欲擒故纵，或者说反向营销。
按理说，品牌营销新品，正常的思维是赶紧来试赶紧来买我，然后把产品亮点放大再放大，做好临门一脚的销售。
但蜜雪冰城和霸王茶姬的新品营销就颇为另类。
比如霸王茶姬，喊你建议别晚上喝万里木兰， 结果却成功 平等惩罚每一个好奇的人： 好奇万里木兰怎么变成万里无眠，好奇到底能有多提神。
图源：老板联播
殊不知，这届年轻人对于越是得不到的东西越想得到。
你如果劝退和拒绝消费者尝试，分分钟逼疯大家的逆反心理，抱着不信邪想法势必要试试。
同理，雪王新品越是被疯狂吐槽臭脚味，千万要记得避雷，越有可能激发起大家的挑战反向种草的欲望。
其次，猎奇的重口味的新品，总能激发大家的好奇心。
很多案例告诉我们，具有炸裂或重口味的食物搭配，越奇葩越火。
就像星巴克红烧肉拿铁，MStand麻酱拿铁、白象的香菜方便面等。
图源：M Sdand/星巴克
臭脚味奶茶亦如此，给人营造的就是 「臭脚+奶茶」的味道搭配组合。
品牌通过强反差产品的混搭搭配，可以戳中消费者的猎奇心理，从而制造话题吸引流量。
最后还有一个原因，不排除是消费者对柠檬水是有滤镜的。
柠檬水作为蜜雪冰城的超级单品， 也是明星产品 ，自带王牌流量。
冰鲜柠檬茶撑起蜜雪冰城一片天，真不是说说而已，此前雪王还官宣了冰鲜柠檬茶的业绩： 一年卖超10亿杯。
这是什么概念？ 出道11年稳坐果茶王位，杯子连起来能绕地球将近5圈。
图源：蜜雪冰城
雪王还化身「蜜雪冰城首席品控官」，为「年度销售冠军」柠檬水安排一场柠檬发布会，足以见得雪王柠檬水的地位。
图源： 蜜雪冰城
所以就柠檬茶之于雪王的地位来看，足以让网友产生「能难喝到哪里去 」心理，拥有打卡新品的勇气。
如果跳出消费者口碑层面，站到品牌推广糯香系列的角度来看，也不难看出雪王对于新品很有底气。
品牌投放市场一个新品，教育消费者是需要花时间的。
有的可能疯狂烧钱投广告，但这不适用于蜜雪冰城低价策略。
还有一种办法就是 「以爆带新、新品打爆、爆品更爆」 。
接地气的说，就是 大号带小号 ，这个大号就是我们熟悉的冰鲜柠檬水。
我们看到蜜雪冰城的新品打法，就是对比爆品冰鲜柠檬水和新品糯香柠檬茶的区别，一个果茶顶流超解渴vs一个果茶新星三重香。
图源：蜜雪冰城
更是拍摄了一条广告，以新晋小生糯香柠檬茶vs顶流柠檬水的形式，带出 糯香系列多重香的亮点。
图源： 蜜雪冰城
还有就是玩梗营销， 针对糯米系列造词，强化大家对于「糯香」记忆点，就问你city不city。
图源：蜜雪冰城官微
甚至还做了一波产品测评海报，只为告诉你糯香系列真的是真香系列。
图源： 蜜雪冰城
可想而知， 臭脚味奶茶之所以出圈，既有 蜜雪冰城强心智品类（柠檬）的信任感，给新品带来滤镜赋能；
也可以说是部分网友的疯狂吐槽，反而激发另一部分网友反向种草心理，终究是跨出尝鲜第一步。
不过有一句话怎么说来着，众口难调，大家也不要以偏概全。
还有一句话说，嘴上说不要身体很诚实，各位不要压抑住好奇心想喝就喝吧。
更何况如今，这款柠檬水已经 被 网友研究出新的功能。
无论如何对于雪王来说，「黑化」桑葚新品、「爆改」东北大花袄新包装出圈都玩遍了，总要来点新花样。
这一次靠自来水营销「臭脚味奶茶 」 味觉，何尝不是一种黑红的出圈方式。
