在二十世纪七、八十年代，顺德抓住了改革开放的春风，以「两家一花」拉开了佛山工业化序幕。凭借「敢为天下先」的勇气担当和奋斗精神，顺德创造出了奇迹。如今，顺德正在探索从高速增长到高质量发展的转变之路，涌现出一批有理想、有情怀的新型企业家。今天邀请佛山市创亿堂设计有限公司创始人吴峰和总经理周子鈺讲述他们的故事。
在过去的十几年里，中国现代家具设计经历了飞速的发展。佛山市创亿堂设计有限公司（以下简称「创亿堂」）的创始人吴峰先生见证了这个过程。他深知家具设计经历了从百花齐放的设计初期，到借鉴国内外流行设计形成风格系列，直至现在原创崛起，追赶世界潮流。这种转变随着中国的整体经济发展和群众日益增长的对美好生活向往的需求而发生。
创亿堂总经理周子鈺女士也持有相似的观点。她强调以营销为导向的设计理念，坚持为客户提供全方位的设计和管理服务。周子鈺认为，设计首先需要考虑营销、市场、产品、渠道和促销方式，然后再考虑如何配合营销需求进行设计。她坚信设计本质是满足消费者需求，而营销视觉化设计是一种有效的手段，可以将品牌信息通过可视化、视觉化传递给消费者，从而促成销售。
吴峰先生举例说明了这个观点。他为一家出口转内销的沙发企业提供了「营销视觉化设计」服务。首先，他们重塑了企业的价值观，提出了「年轻不设限」的口号，以不设限的生活方式展现出年轻的活力，寻求消费者的好奇与认同，吸引流量。然后，他们利用视觉展现，通过各种产品尺度展现不设限的场景，如睡觉、看电视、吃饭、娱乐等场景，引起消费者的共鸣。接着，他们设计出更多差异化的产品来满足不设限的需求，提高产品附加值。最后，通过愿景的传递，衍生出众多产品销售支点，实现业绩增值。
周子鈺女士补充说，设计发展是一个系统工程。在意大利，设计人才占企业的25~30%，而在国内可能只有1%不到。顺德区龙江镇作为国内家具材料集散地，具有全链条产业配套，企业也为员工提供优质的工作环境，但仍然缺乏设计师的人文环境和信息资源。这使得设计师的成长和发展受到限制，影响了设计源动力的不足。
吴峰先生在米兰学习的阶段，他曾经向一位意大利设计师请教，为什么能够通过风格的理解和驾驭做出创新。设计师思考片刻后回答说：「我从小就生活在这里，脚下踩的、墙上摸的那块砖，都是有历史的沉淀，能在这样的一个环境长大是我的创作来源。」
吴峰先生认为家具设计是一个产业链的工程，需要从色彩、材料、产品、外观等各环节配套，这是一个基础工程。相比国内其他地区，广东尤其在大湾区已经形成家具材料的聚集，产业链条俱全，为设计创新打下基础。但是，对比意大利仍然存在明显差距，无论是流行色彩预判，还是材料的创新，即使国内在某个方面暂时超越，也不能影响整个产业的发展趋势，这就是历史的底蕴。所以做好设计不仅需要企业的努力，还需要环境的发展配套，只有这样顺德家具设计才能真正实现从高速增长到高质量发展的转变。（李浩东 廖嘉浚）
编辑 | 罗胜境
